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做營銷的朋友都知道，節(jié)假日是最好的營銷節(jié)點(diǎn)。而把握住節(jié)點(diǎn)推出精準(zhǔn)的產(chǎn)品，則是成功營銷的關(guān)鍵。消費(fèi)者選擇一種產(chǎn)品的理由有很多，那么怎樣才能讓消費(fèi)者一眼選中該產(chǎn)品呢？ 
新一代的消費(fèi)者生活于物質(zhì)充實(shí)且文化多元的時(shí)代，因此消費(fèi)者對(duì)于文化與個(gè)性需求。外包裝作為產(chǎn)品的”顏值”，顏值經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品本身的精美設(shè)計(jì)和文化意義擁有令消費(fèi)者”一見鐘情”的力量。在即將到來的七夕佳節(jié)，各大品牌又是怎么玩轉(zhuǎn)包裝營銷的呢？ 包裝賦予概念，走進(jìn)消費(fèi)者的文化圈 什么樣的產(chǎn)品包裝將會(huì)更加受到年輕消費(fèi)者的青睞？ 在如今文化熱潮的時(shí)代下，各大品牌在禮盒打造設(shè)計(jì)也有了更多的風(fēng)格，例如可愛風(fēng)、國潮風(fēng)、ins風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等。 最有代表性的是：國貨彩妝品牌TOP1花西子，產(chǎn)品包裝采用國風(fēng)復(fù)古設(shè)計(jì)，在展現(xiàn)原有彩妝概念的同時(shí)，又實(shí)現(xiàn)了文化概念的承載。七夕禮盒也是采用了“天作之盒妝匣“，又有七夕這一傳統(tǒng)節(jié)日特有的涵義，又把禮盒本身是”妝匣“這一特點(diǎn)體現(xiàn)。 
國朝最為目前消費(fèi)券的熱點(diǎn)文化，花西子可謂是將國潮風(fēng)做到最淋漓盡致。包裝創(chuàng)作都極具調(diào)性，將會(huì)引起圈內(nèi)消費(fèi)者的購買欲望，帶來文化和情感上的雙重滿足。 包裝增添趣味，與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)互動(dòng) 有趣的包裝肯定是吸人眼球的第一步，不只是顏值的突出，更要考慮包裝給消費(fèi)者帶來的互動(dòng)性，還能拉近與消費(fèi)者的距離，使得消費(fèi)者與品牌之間的距離拉近，產(chǎn)品的受眾面也會(huì)因此擴(kuò)張。 產(chǎn)品的可玩性也是可以選擇的一個(gè)設(shè)計(jì)方向，好像小奧汀的七夕禮盒是一個(gè)唱片盤，有趣好看的造型，就先讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，超酷女孩第一想法：“不管里面是什么，先收藏一波“。 抓住了年輕人愛玩的心。 又比如手提行李箱一樣的香水禮盒，我到底是買了一個(gè)旅行箱，還是買了一個(gè)禮盒？還是一物多用呢？ 
產(chǎn)品的趣味性，可玩性，都是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要點(diǎn)。往往一個(gè)產(chǎn)品能否成功，就看這個(gè)趣味點(diǎn)有沒有打中目標(biāo)受眾！ 品牌+IP，聯(lián)動(dòng)出爆款 IP聯(lián)名是目前時(shí)下品牌緊跟熱點(diǎn)的主要營銷的手段之一，一個(gè)好的IP聯(lián)名包裝設(shè)計(jì)，決定了這波聯(lián)名是否準(zhǔn)確出圈？借助各大IP本身的熱點(diǎn)話題，加入到品牌包裝設(shè)計(jì)中，如熱門IP哆啦A夢、Hellokitty、lulu豬、泡泡瑪特等，打造熱門聯(lián)名款式產(chǎn)品。 聯(lián)名款七夕禮盒，也是各大品牌的最愛。萌趣的包裝，加上品牌和IP本身具有的熱度，聯(lián)名發(fā)酵，各大品牌打造話題，成功出圈。如珂拉琪+hellokitty聯(lián)名款，在線上線下的各個(gè)營銷陣地，都取得驚人的流量加持 
熱點(diǎn)與品牌的聯(lián)合將會(huì)使得品牌產(chǎn)生爆款產(chǎn)品，再加以限量款營銷，消費(fèi)者將會(huì)奔著限量而去搶購這一款不一樣的產(chǎn)品包裝。 總結(jié) 以上，各大品牌想要通過玩轉(zhuǎn)包裝營銷，讓七夕禮盒成功出圈，概念、顏值和互動(dòng)等都是重要的突破點(diǎn)。顏值或許是包裝設(shè)計(jì)的一部分，但是如果在顏值設(shè)計(jì)的過程中加入消費(fèi)者喜愛的文化元素，賦予概念，將會(huì)更加受到消費(fèi)圈層的歡迎�；蚣右匀の缎源蛟欤放婆c消費(fèi)者距離的同時(shí)，還能擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾范圍。最后是IP聯(lián)名，把時(shí)下IP熱度運(yùn)用到品牌當(dāng)中，多元素的包裝也將會(huì)成為突破營銷的關(guān)鍵因素之一。
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