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紙尿褲成最熱門進(jìn)口商品 為何“一山兩重天”
 
http://www.sbdailynews.com  2015-11-30 網(wǎng)易新聞

  “雙11”硝煙尚未散盡,“黑色星期五”又來了。

  在“剁手黨”狂歡的同時(shí),你可知道最為暢銷的商品是什么?答案或許令人吃驚——進(jìn)口紙尿褲。在線下實(shí)體超市,進(jìn)口紙尿褲的銷量也明顯高于國貨。

  一包紙尿褲,折射出國貨的失落和尷尬,更凸顯供給側(cè)改革的緊迫。

  有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,從寧波口岸入關(guān)的進(jìn)口紙尿褲,最多一天賣了10萬多包。貼上“舶來品”標(biāo)簽的紙尿褲為何如此受待見?

  連鎖超市是紙尿褲線下銷售的主渠道。而華潤萬家集團(tuán)旗下的樂購天一店是寧波銷量最大的一家超市。記者今天上午在樂購天一店采訪時(shí),剛巧遇到前來采購紙尿褲的周先生。

  周先生在紙尿褲商品區(qū)轉(zhuǎn)了兩圈之后,最終還是選擇了花王紙尿褲,而且一次采購就買了3大包。周先生告訴記者,這個(gè)紙尿褲是買去送人的,國產(chǎn)紙尿褲品牌他都不熟悉,但日本花王的名氣很大,看來看去還是選擇花王算了,價(jià)格也就120多塊,跟其他牌子相差不大,買著放心。

  ▲在樂購天一店,周先生最終還是選擇了進(jìn)口紙尿褲

  記者從樂購大寧波區(qū)對(duì)外公關(guān)負(fù)責(zé)人董雄國處了解到,樂購天一店在寧波整個(gè)樂購超市中最具代表性,該店銷售的紙尿褲產(chǎn)品主要品牌是幫寶適(國產(chǎn))、好奇(進(jìn)口國產(chǎn)均有)和花王(全進(jìn)口),其他品牌的銷量并不大。而在這三者中,產(chǎn)地為國產(chǎn)和進(jìn)口的各占一半。但記者查詢發(fā)現(xiàn),實(shí)際上幫寶適也是美國寶潔公司旗下的品牌,只不過是在中國生產(chǎn)而已。

  另據(jù)寧波本土最大的連鎖超市三江購物提供的信息,該超市集團(tuán)銷售的紙尿褲商品中,銷量排名幫依次為花王(原裝進(jìn)口)、幫寶適(國外品牌中國產(chǎn))、好奇(國外品牌中國產(chǎn))、MOONY(中文名為尤妮佳,原裝進(jìn)口)、媽咪寶貝(國外品牌中國產(chǎn))、安爾樂(中國品牌)、貝舒爽(中國品牌)、唯兒福(中國品牌)。且前三個(gè)品牌銷量絕對(duì)領(lǐng)先。由此可見,中國品牌紙尿褲位居銷量末位,且占比非常微弱。

  線下實(shí)體超市如此,在線上銷售端,進(jìn)口紙尿褲更是一枝獨(dú)秀。丫丫趣購是寧波跨境電商領(lǐng)域銷量最大的一家企業(yè)。問及跨境電商領(lǐng)域什么產(chǎn)品最暢銷時(shí),該公司董事、總經(jīng)理黃輝的第一反應(yīng)就是紙尿褲。

  “平時(shí)紙尿褲的銷量在2000包左右,營業(yè)額20多萬元,這個(gè)品類的銷量要占到我們?nèi)夸N量的4成以上。雙11那天我們要賣出10萬多包紙尿褲。”黃輝告訴記者,“紙尿褲現(xiàn)在有點(diǎn)像鴉片一樣,不賣紙尿褲,整個(gè)電商平臺(tái)上就沒有流量;現(xiàn)在我們的商品銷售太依賴紙尿褲了。但現(xiàn)在賣紙尿褲,競爭也很激烈,賺得錢不多!

  而據(jù)黃輝介紹,跨境電商企業(yè)銷售的紙尿褲,品牌以日本花王、大王和尤妮佳為主,還有一些韓國品牌!霸谖覀兊谋6悅}庫里,你抬頭低頭,到處都能看到紙尿褲,倉儲(chǔ)面積要占到整個(gè)倉庫的40%左右,有時(shí)候甚至更多!秉S輝說。

  來自寧波檢驗(yàn)檢疫局的統(tǒng)計(jì),整個(gè)寧波跨境電商的進(jìn)口商品中,紙尿褲要占到50%以上。

  記者注意到,在樂購超市天一店,“媽咪寶貝”58片裝S號(hào)的價(jià)格是70元(男孩裝)、75元(女孩裝),“幫寶適”52片裝L號(hào)的價(jià)格是90元(促銷價(jià)),而“花王”紙尿褲54片裝XL號(hào)的價(jià)格則是125元。

  盡管進(jìn)口貨價(jià)格更高,為何銷量卻遙遙領(lǐng)先?顯然,消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于“溫飽可用”的水平,而是希望生活得更有品質(zhì),需要質(zhì)量更好的商品,即使是價(jià)格稍高,也是愿意付出的。而寧波跨境電子商務(wù)的迅猛發(fā)展,也讓消費(fèi)者獲得進(jìn)口商品的便利性大大提高,成本也不斷下降。

  “其實(shí),我們不是迷戀進(jìn)口產(chǎn)品,我們看中的是產(chǎn)品的卓越性能、優(yōu)良品質(zhì)和穩(wěn)定性,無論是國貨還是洋貨,只有具備這些就是我們歡迎的產(chǎn)品!奔易≯粗萸癜(zhèn)的陸先生說,“我曾經(jīng)給寶寶用過國產(chǎn)紙尿褲,但后來出現(xiàn)了紅屁股,就只好棄用國產(chǎn)轉(zhuǎn)而選擇進(jìn)口紙尿褲了!

  記者手記

  一包進(jìn)口紙尿褲,曬出中國制造的“內(nèi)急”。境外商品熱銷的背后,除了品牌、價(jià)格、心理等因素,還有一個(gè)不容忽視的重要原因是市民日益升級(jí)的消費(fèi)需求與“中國制造”整體價(jià)廉質(zhì)不高之間的矛盾。

  多年來,我們的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性缺陷被遮蓋。這種缺陷,已經(jīng)無法滿足越來越強(qiáng)勁的消費(fèi)升級(jí)需求,市場已經(jīng)走到了個(gè)性定制、圈層消費(fèi)的時(shí)代,,誰能抓住痛點(diǎn),誰就能成為贏家。這也許就是進(jìn)口紙尿褲熱銷帶給我們的最大啟示。

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