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德國品牌在中國消費者心目中，意味著安全、品質(zhì)，然而記者調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，在壁紙行業(yè)里，“德國”招牌大多時候只是吸引顧客眼球的一種方式，那些號稱德國品牌的企業(yè)與德國并無關(guān)聯(lián)。專家指出，壁紙企業(yè)亂掛“德國”招牌，不過是借此提升自己的身價，忽悠消費者罷了。
記者調(diào)查:“德國”壁紙品牌滿天飛
壁紙什么品牌好可能很多人都會脫口而出:當(dāng)然是德國的!不然,為什么打著“德國”招牌的壁紙滿天飛呢?
在北京南四環(huán)一家家居賣場里,北京商報記者發(fā)現(xiàn),33家壁紙店鋪中至少有6家店鋪與德國品牌攀上了親戚,其中包括以“德國”二字作為品牌組成部分的德國愛億、德國德諾、德國朗飾、德國艾瑞斯曼、德國保羅和在店鋪顯眼處標(biāo)示著“德國原裝進口”的索弗侖。走進這些店鋪,發(fā)現(xiàn)德國品牌壁紙并不是很多,多是生產(chǎn)地為廣州、上海、河北的國內(nèi)壁紙品牌。名為“德國愛億壁紙”的店鋪里,愛億壁紙被放在墻邊的架子上,被一個易拉寶擋著,顯眼位置擺放的卻是中國產(chǎn)的CEO壁紙、愛芬格爾壁紙和奧斯龍壁紙。
打著德國招牌,主售或搭售其他品牌,這在壁紙行業(yè)并不是稀奇事。這些德國品牌壁紙,真的具有德國血統(tǒng)么?德國保羅壁紙官方網(wǎng)站宣稱,該品牌曾榮獲“全球十大墻壁品牌”、“歐洲知名墻紙品牌”等多個榮譽,這些榮譽均來自國際壁紙制造商協(xié)會(IGI),中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會墻紙分會秘書長張熳紅卻表示,IGI每年只根據(jù)工藝設(shè)計評一個設(shè)計制作大獎,并沒有全球十大墻壁品牌這類獎項,“這類獎項很具中國特色”。
對于其他公然打著德國招牌的企業(yè),比如宣傳頁中宣稱“源自德國一線壁紙品牌生產(chǎn)商”的德諾壁紙,張熳紅介紹說,這些企業(yè)或者是國內(nèi)注冊的企業(yè),或者是規(guī)模非常小的德國品牌,絕非宣傳中所說的一線品牌。西朗(北京)裝飾材料有限公司總經(jīng)理楊大峰也表示,壁紙是一個非常小的行業(yè),整個歐洲也僅有一二十家壁紙企業(yè),自己曾多次去歐洲考察,從未聽說過德國有一個名為“德國保羅”的壁紙企業(yè)。
相比之下,打著“德國原裝進口”招牌的索弗侖,身份便沒有那么撲朔迷離了。張熳紅告訴北京商報記者,索弗侖只是一家中國注冊的企業(yè),之所以敢于打出德國招牌,“可能代理了一些德國品牌”。
業(yè)內(nèi)揭秘:打“德國”牌為忽悠顧客
明明是地地道道的中國產(chǎn)品,為什么偏偏宣稱自己是洋品牌?一位壁紙銷售人員告訴北京商報記者,這是順應(yīng)中國消費者普遍的德國情結(jié)。德國品牌在中國消費者心目中,意味著高質(zhì)量、高安全性和高知名度,壁紙行業(yè)并沒有像大自然地板、美的空調(diào)這樣家喻戶曉的品牌,“德國”這個金字招牌更容易將對壁紙一竅不通的消費者吸引進店鋪。
除了招攬顧客,擁有德國“國籍”還可以讓某些身份不明的壁紙身價倍增。北京商報記者發(fā)現(xiàn),標(biāo)示產(chǎn)地為德國的壁紙,價格比普通國產(chǎn)壁紙普遍高出一個檔次——普通國產(chǎn)壁紙價格多在100-500元之間,而標(biāo)示著德國原裝進口的壁紙,則動輒上千元。銷售人員稱,德國壁紙價格高很大部分源于進出口關(guān)稅等費用太高。
漂洋過海確實不易,德國產(chǎn)品高價格也情有可原,但其中難免有一些“土鱉”借助德國品牌光環(huán)憑空抬高身價,為此埋單的消費者便有些做冤大頭的感覺了。德閣AS墻紙、布藝總經(jīng)理蘭杰認為,這種冒充洋品牌的行為,實質(zhì)既是一種消費誤導(dǎo)行為,又是一種忽悠行為,是在利用國內(nèi)消費者對德國產(chǎn)品的信任打擦邊球。
冒充德國品牌,很容易讓人聯(lián)想到歐典地板事件,曾因2008元/平方米的天價強化地板而轟動一時的歐典地板,在2006年央視“3·15”晚會被曝光并非德國品牌,而是國內(nèi)注冊的,當(dāng)時被媒體戲謔為“開了一場國際玩笑”。楊大峰認為,目前壁紙行業(yè)冒充德國品牌的行為,比當(dāng)年歐典地板更為嚴重,除了包括德國朗飾、德國瑪堡壁紙、德國艾仕等在內(nèi)的五六家是真正的德國品牌以外,其他自稱德國品牌的壁紙企業(yè),均難逃拿“德國”二字忽悠人的嫌疑。
業(yè)內(nèi)專家提醒廣大消費者，不管是國產(chǎn)壁紙還是國外的大牌壁紙，一定要去有品牌授權(quán)正規(guī)代理店購買，可以去大型的建材市場或者筑牛網(wǎng)上挑選，千萬不要購買三無產(chǎn)品，對于商家的忽悠要理性對待。
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