|
一直以來(lái)，香港人都有著深厚的讀報(bào)傳統(tǒng)。在面積僅相當(dāng)于內(nèi)地一個(gè)普通直轄市大小的香港特別行政區(qū)，僅日?qǐng)?bào)就超過(guò)了二十份。然而，隨著科技的發(fā)展，收費(fèi)報(bào)紙不再是香港的主流，目前的香港已經(jīng)形成了收費(fèi)報(bào)紙、免費(fèi)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)新聞與手機(jī)、平板電腦新聞客戶端三足鼎立之勢(shì)。香港中文大學(xué)新聞與傳播學(xué)院前院長(zhǎng)蘇鑰機(jī)直言，雖然報(bào)紙?jiān)谙愀廴杂袕V告收入和市場(chǎng)，暫時(shí)不會(huì)消亡，但年輕人日益習(xí)慣用新媒體來(lái)獲取新聞，看收費(fèi)報(bào)紙的越來(lái)越少，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體極有可能成為主流。
看收費(fèi)報(bào)紙的讀者在減少
2013年11月至12月，香港中文大學(xué)傳播與民意調(diào)查中心電話隨機(jī)訪問(wèn)了逾千名15歲以上的市民，發(fā)現(xiàn)超過(guò)六成香港人每周閱讀報(bào)紙。
香港人為什么一直以來(lái)都很重視讀報(bào)紙?蘇鑰機(jī)將原因歸結(jié)為三點(diǎn)：一是香港社會(huì)的變化比較大，一些重要的新聞對(duì)香港人生活的各方面都有一定影響;二是香港的報(bào)紙多，獲取報(bào)紙很方便;三是香港的新聞內(nèi)容豐富，不同種類(lèi)都有，“就像吃自助餐一樣，喜歡吃什么都可以找到”。
不過(guò)，此次調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的收費(fèi)報(bào)紙讀者在慢慢減少，閱讀免費(fèi)報(bào)紙以及通過(guò)移動(dòng)客戶端看新聞的人數(shù)增加了很多，特別是年輕人。
蘇鑰機(jī)認(rèn)為，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示目前基于互聯(lián)網(wǎng)的電子媒體在香港年輕受眾中已占據(jù)主要地位，年紀(jì)較大的市民也在慢慢接受這種變化，網(wǎng)絡(luò)媒體以后會(huì)成為主流。不過(guò)他也強(qiáng)調(diào)，經(jīng)常用社交媒體看新聞的人數(shù)比例在不同年齡層中區(qū)別非常大。“15~29歲的受訪者中，37%用社交媒體看新聞;在30~44歲的人群中，這一比例是16%;45~59歲的人群中僅有6%;60歲及以上的受訪者中則只有2%�！�
香港年輕人目前也看免費(fèi)報(bào)紙，但蘇鑰機(jī)認(rèn)為這只是一個(gè)過(guò)渡，因?yàn)樗麄兿矚g用手機(jī)和平板電腦來(lái)看新聞的趨勢(shì)非常明顯。
新舊媒體替代速度加快
“如果五年前有人問(wèn)我，網(wǎng)上報(bào)紙會(huì)不會(huì)取代傳統(tǒng)報(bào)紙，我會(huì)說(shuō)沒(méi)有那么悲觀;但是在過(guò)去的兩三年，這個(gè)步伐突然快了很多�！闭劦叫屡f媒體更替的狀況，蘇鑰機(jī)認(rèn)為香港這幾年的變化確實(shí)很快�！耙郧跋愀廴俗罔F，總是習(xí)慣拿著一份收費(fèi)報(bào)紙看;大概五六年前，大家更多的是拿著免費(fèi)報(bào)紙?jiān)诘罔F看;而在過(guò)去一兩年，雖然看免費(fèi)報(bào)紙的人還是很多，但是比例卻下降了，很多人開(kāi)始通過(guò)手機(jī)看報(bào)，港鐵為此甚至要求乘客在搭乘電梯和進(jìn)出車(chē)廂時(shí)不要低頭看手機(jī)，因?yàn)楹芪ｋU(xiǎn)�！�
在香港，一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)一般同時(shí)擁有幾個(gè)平臺(tái)，包括收費(fèi)報(bào)紙、免費(fèi)報(bào)紙、網(wǎng)上報(bào)紙和手機(jī)新聞。蘇鑰機(jī)認(rèn)為，印刷報(bào)紙的受眾比例和普及程度會(huì)慢慢縮減，但是不會(huì)在三五年內(nèi)完全消失�！皞鹘y(tǒng)媒體的報(bào)道比較深入、全面、可信，還是很受讀者歡迎;新媒體則要考慮解決好廣告收入的問(wèn)題—總之，大家情況不同，問(wèn)題不同，優(yōu)勢(shì)不同，在目前的階段既有競(jìng)爭(zhēng)也有互補(bǔ)�！�
而且，從全球范圍來(lái)看，蘇鑰機(jī)認(rèn)為香港報(bào)業(yè)的情況相對(duì)要樂(lè)觀些。“香港經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)不錯(cuò)，報(bào)業(yè)廣告收入也不錯(cuò)，新興媒體對(duì)報(bào)業(yè)的威脅雖然很大，但是比外國(guó)的情況好一些。當(dāng)然從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，不同的平臺(tái)之間怎么做，如何解決收入、讀者來(lái)源等問(wèn)題，還需要媒體人去好好思考�！�
|
