近幾年中國印刷業(yè)得到了極大的發(fā)展，印刷工業(yè)總產值相對GDP所占份額一直在不斷增長：從1995年的61億美元增長到2004年的260億美元，1995年印刷工業(yè)總產值僅占我國GDP的0.86%，而到2003年這一比率增長到1.59%。2004年全國印刷生產總值占我國GDP的2%左右，非常接近于美國1.65%的水平。特別是近幾年印刷企業(yè)如雨后春筍般越來越多，但產品也日趨同化，而且品牌企業(yè)在中國的眾多企業(yè)中所占比例微乎其微。印刷企業(yè)中的品牌那就更是，少之又少。雖然在圈子內部，一些企業(yè)已經形成了自己的品牌如：北人、樂凱華光、大族冠華等等，但這些都是在圈子內部的品牌，也就是在行業(yè)內部大家都是相互熟知，但除了這個圈子，普通的大眾很少有知道的。
隨著中國加入世貿組織，中國經濟全面融入全球經濟。中國對外開放進一步擴大，對外交流與合作進一步加強，給中國印刷業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場空間。WTO將中國與世界更緊密地聯系在一起，中國市場成為全球市場，中國的企業(yè)必須面對這個現實，以全球戰(zhàn)略的眼光來制定自己的生存發(fā)展戰(zhàn)略。
打造企業(yè)的品牌建設，是適應市場經濟發(fā)展的客觀需要。市場經濟的本質就是通過價值規(guī)律調整一切經濟關系。就是通過市場這只看不見的手來進行資源配置，來篩選過濾進入市場的任何產品或企業(yè)。因此，市場經濟中，優(yōu)勝劣汰是它的客觀規(guī)律，是不以任何企業(yè)經營者的意志為轉移的。在市場經濟中要站穩(wěn)腳跟，任何企業(yè)經營者只有研究如何適應規(guī)律，才能求得自身的生存和發(fā)展。
每一個品牌的背后，都有著豐富的內涵。質量是品牌的本質和基礎，也是品牌的生命；服務是品牌的重要支撐，是產品不可分割的一部分，是市場競爭的焦點；形象是品牌在市場上、客戶心中所表現出的個性特征，體現消費者或客戶對品牌的評價與認知；企業(yè)文化是品牌的內涵，是企業(yè)生產和發(fā)展的基石，是企業(yè)的核心競爭力，是品牌的強力支撐。
那么如何能在眾多品牌中開拓自己的市場，這是每一個印企都必須思考的問題。品牌是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂，是一個企業(yè)實力的象征，優(yōu)秀的品牌是企業(yè)巨大的無形資產，品牌更是關乎中國企業(yè)能否走向世界、中國經濟能否在國際舞臺立足的永恒主題。品牌蘊含的獨特價值，為消費者帶來更多的情感滿足，同時，品牌也強化了消費者對產品或服務功能的認識，增強滿意度。
通過觀察國內外的知名企業(yè)是通過什么方式來打造品牌的呢？我們可以尋找中國印刷制造企業(yè)的品牌路。
1、產品質量品牌打造的第一步
品牌的打造，產品的質量永遠是第一步。質量永遠是企業(yè)說話的有力證詞。企業(yè)產品質量不過關，永遠都不能走出品牌路的。一個企業(yè)的產品質量不好，無論通過什么手段，都不可能打造出品牌來。
2、打造產品質量品牌后的再升級
文化品牌的打造：文化的力量是無窮的，文化的價值是不可估量的。企業(yè)環(huán)境是文化的載體，企業(yè)文化通過環(huán)境得以表達。
管理模式；好的管理模式可使企業(yè)后力充足，基業(yè)常青;差的管理模式會使企業(yè)曇花一現，轉瞬即逝。扁平化管理結構使得企業(yè)運作有超強的執(zhí)行力。品牌的本質是創(chuàng)新，而最需創(chuàng)新的就是管理模式。
一個品牌的打造過程不是一個簡單的包裝過程，它是一個管理的系統工程，是一個從繁到簡、又從簡到繁的辯證過程。通過品牌來提升產品附加值，建立良好的顧客關系的紐帶，以優(yōu)異的品牌角逐與全球市場，已經成為企業(yè)的一個必然選擇。因而要呼喚更多優(yōu)秀品牌的誕生。 （蘇三）
