走過經(jīng)濟(jì)開始觸底反彈的2010年，2011年英國及歐洲印刷業(yè)將會有何種發(fā)展前景？英國印刷媒體《印刷周刊》近日對英國印刷工業(yè)協(xié)會企業(yè)事務(wù)總監(jiān)安迪·布朗、英國印刷調(diào)查公司總經(jīng)理約翰·查諾克、印刷業(yè)工會全國總干事斯蒂夫·席博德等多位英國業(yè)內(nèi)知名人士進(jìn)行了采訪，基于他們作出的預(yù)測，可以總結(jié)出2011年歐洲印刷業(yè)將會有以下6種發(fā)展趨勢。
一、有更多企業(yè)將退出市場
印刷企業(yè)的分流將是2011年的一大特點(diǎn)，因?yàn)闀懈嗟挠∷⑵髽I(yè)退出市場，破產(chǎn)企業(yè)很可能比2010年更多。而這將會為那些有優(yōu)勢、有活力擴(kuò)大市場份額、提高利潤的印刷企業(yè)提供更多的機(jī)會。
就印刷鏈條上各類企業(yè)而言，較為明顯的是很多細(xì)分專業(yè)的印后公司逐漸倒閉，有更多的印刷企業(yè)會把印后工作放在自己廠內(nèi)完成，不再外包出去。但同時(shí)，隨著小公司的倒閉，那些具有全面裝訂能力的印后加工廠商將有機(jī)會壯大自己。
二、融資問題挑戰(zhàn)印刷業(yè)發(fā)展
2011年是對歐盟和歐元具有決定性意義的一年。經(jīng)濟(jì)和金融問題的解決將對英國印刷業(yè)產(chǎn)生重大影響，原因在于印刷業(yè)不但是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，而且這個(gè)行業(yè)的原材料和技術(shù)在很大程度上都依賴于進(jìn)口。
鑒于各國能在多大程度上解決經(jīng)濟(jì)和金融問題仍不確定，印刷業(yè)面臨的挑戰(zhàn)包括行業(yè)從銀行獲取貸款短缺，非生產(chǎn)性政府部門、組織和個(gè)人給生產(chǎn)企業(yè)施加更多壓力。同時(shí)，壞賬、價(jià)格戰(zhàn)以及原材料成本的大幅上升也對行業(yè)發(fā)展非常不利。
三、整套商業(yè)服務(wù)解決方案提供者可搶占先機(jī)
不管哪個(gè)行業(yè)，面對的最大問題都是政府財(cái)政預(yù)算的削減。這意味著印刷廠很難再從一個(gè)大客戶身上贏得大量的印刷訂單。很多政府部門為了降低印刷成本，都選擇了網(wǎng)上辦公。當(dāng)然，這些挑戰(zhàn)也能給一些印刷廠帶來新的商機(jī)。
如果印刷企業(yè)能在印刷業(yè)務(wù)之外給客戶提供一整套的商業(yè)服務(wù)解決方案，就能在激烈的市場競爭中占得先機(jī)。以當(dāng)納利公司為例，該公司在過去幾年中就一直是這類服務(wù)的實(shí)踐者，而且作為世界上最大的印刷企業(yè)，該公司還在持續(xù)擴(kuò)張。
四、利用一體化跨媒體平臺營銷組合是趨勢
近10年來，印刷企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了通過電子形式傳送數(shù)據(jù)、文字和圖像，他們也意識到基于網(wǎng)絡(luò)的通訊方式對傳統(tǒng)印刷來說更像是一種機(jī)遇，而不是挑戰(zhàn)。事實(shí)證明，如果能夠利用好一體化跨媒體平臺營銷組合，印刷也能成為一種有效的通訊媒介。
印刷企業(yè)就是要利用競爭優(yōu)勢打破傳統(tǒng)思維。市場上有很多機(jī)會，但缺乏信心和害怕嘗試新事物往往會讓印刷企業(yè)打退堂鼓。對于那些無法順應(yīng)歷史潮流的企業(yè)來說，他們就要面臨被市場淘汰的厄運(yùn)。
五、協(xié)作與合作將成2011年一大主題
印刷社區(qū)將在2011年發(fā)揮更大作用。印刷人擁有一個(gè)好行業(yè)和好社區(qū)，但問題是大家并沒有意識到這一點(diǎn)。目前，企業(yè)與很多印刷組織之間的合作和溝通還十分欠缺。因此，在現(xiàn)今仍不太樂觀的經(jīng)濟(jì)背景下，協(xié)作和合作將成為2011年的一大主題。
在2011年，印刷廠首先應(yīng)該做的一件事就是要停止互相殘殺。多年來他們都在玩著危險(xiǎn)的游戲，似乎到最后只有最強(qiáng)的企業(yè)能夠生存下來，這會導(dǎo)致行業(yè)水平的整體下降。
六、占據(jù)海外市場已成關(guān)鍵問題
生產(chǎn)能力過剩是現(xiàn)今一大市場問題。在2011年，隨著英國和其他歐洲國家逐漸走出經(jīng)濟(jì)衰退，印刷企業(yè)還有一定的市場增長潛力。更重要的是，對于那些生產(chǎn)效率高、能夠?yàn)槭袌鎏峁﹥?yōu)質(zhì)服務(wù)的印刷企業(yè)，如果他們能走出國門、在拓展海外市場上花費(fèi)工夫就能獲得一些機(jī)遇。如，印刷企業(yè)能否收復(fù)在過去10年中失去的遠(yuǎn)東市場，也將會對部分企業(yè)產(chǎn)生關(guān)鍵性影響。
