當(dāng)前，許多分析認(rèn)為新聞紙將要供過(guò)于求，新聞紙的盈利前景不被看好；而另一方面新聞紙的新產(chǎn)能不斷立項(xiàng)、建設(shè)，很明顯對(duì)后市新聞紙的供求狀況存在分歧。2005年6月新聞紙信息交流會(huì)上，中國(guó)報(bào)協(xié)、新聞紙生產(chǎn)企業(yè)的代表作了重要發(fā)言，綜合發(fā)言內(nèi)容和調(diào)查，不難發(fā)現(xiàn)共性的觀點(diǎn)：雖然上半年新聞紙供應(yīng)吃緊，但隨著下半年幾大項(xiàng)目的投產(chǎn)，市場(chǎng)將出現(xiàn)供略大于求的局面。
新聞紙產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量近幾年呈直線上升趨勢(shì)，2002年我國(guó)新聞紙產(chǎn)量為242萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)39%；2003年新聞紙產(chǎn)量達(dá)到280萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)16%。特別是一大批新聞紙項(xiàng)目的投產(chǎn)，使優(yōu)質(zhì)新聞紙成為我國(guó)新聞紙市場(chǎng)的主流。今年6月，新聞紙反傾銷(xiāo)期終復(fù)審案獲勝，進(jìn)一步堅(jiān)定了國(guó)內(nèi)新聞紙企業(yè)的發(fā)展信心。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)新聞紙消費(fèi)市場(chǎng)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿�。�?jù)新聞紙行業(yè)測(cè)算，到2005年，國(guó)內(nèi)新聞紙消費(fèi)量將達(dá)到388萬(wàn)噸；到2005年，國(guó)內(nèi)新聞紙產(chǎn)能將達(dá)到400萬(wàn)噸，略大于消費(fèi)量。2003年，我國(guó)進(jìn)口新聞紙35萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)76%。預(yù)計(jì)2005年我國(guó)進(jìn)口量將增長(zhǎng)到109萬(wàn)噸，國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)將出現(xiàn)供過(guò)于求。
但從2005年上半年的情況看，新聞紙供應(yīng)趨緊。但進(jìn)入今年二季度后，新聞紙市場(chǎng)供應(yīng)量有所松動(dòng)，歷時(shí)一年，經(jīng)歷了從松到緊，又從緊到松的過(guò)程。2005年1至4月，我國(guó)進(jìn)口新聞紙數(shù)量為6.7萬(wàn)噸，平均每月進(jìn)口1.67萬(wàn)噸。據(jù)此推測(cè)，今年進(jìn)口新聞紙量大致在20萬(wàn)噸左右。國(guó)內(nèi)產(chǎn)量和進(jìn)口數(shù)量合計(jì)起來(lái)，2005年國(guó)內(nèi)新聞紙的總供應(yīng)量應(yīng)當(dāng)在350萬(wàn)噸左右，與2005年的消費(fèi)總量大體相等，不會(huì)出現(xiàn)供給嚴(yán)重過(guò)剩的情況。
新聞紙供求將逐步平衡 行業(yè)分化加劇
日前統(tǒng)計(jì)了目前已經(jīng)建設(shè)、計(jì)劃立項(xiàng)、和已經(jīng)建設(shè)完成但未完全發(fā)揮出來(lái)的新聞紙產(chǎn)能，06年和07年產(chǎn)能釋放較為集中，05年實(shí)際產(chǎn)量增加不大。新聞紙消費(fèi)總量1991- 1999年復(fù)合增長(zhǎng)率為14.88%，2000-2004年復(fù)合增長(zhǎng)率為17%。04年新聞紙消費(fèi)增速達(dá)到29%，05年新聞紙需求依然強(qiáng)勁，上半年各口岸進(jìn)口量均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。未來(lái)幾年保持2000-2004年間17%的復(fù)合增長(zhǎng)率是完全有可能的。綜合供求兩方面的分析，我們發(fā)現(xiàn)未來(lái)幾年新聞紙產(chǎn)量和消費(fèi)量基本相當(dāng)，產(chǎn)能和消費(fèi)量的差別在5%左右。另外，新增新聞紙紙機(jī)大都是可生產(chǎn)輕涂紙或其它紙品的多用途紙機(jī)，如果新聞紙市場(chǎng)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，一部分產(chǎn)能可以進(jìn)入或退出該市場(chǎng)。所以，我們認(rèn)為未來(lái)幾年新聞紙的供求會(huì)基本平衡。
運(yùn)輸成本是新聞紙生產(chǎn)成本的重要部分，地理位置是從戰(zhàn)略角度評(píng)價(jià)公司的重要因素。具備擴(kuò)地域兼并的企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中擁有更大的優(yōu)勢(shì)。晨鳴在山東和武漢都有新聞紙生產(chǎn)線，而華泰已在山東作大，并計(jì)劃在南方投資第二個(gè)新聞紙基地。華泰股份處于產(chǎn)能高速擴(kuò)張階段，岳陽(yáng)紙業(yè)中報(bào)可能有業(yè)績(jī)驚喜。
綜合供求兩方面的分析，我們發(fā)現(xiàn)未來(lái)幾年新聞紙產(chǎn)量和消費(fèi)量基本相當(dāng)，產(chǎn)能和消費(fèi)量的差別在5%左右。另外，新增新聞紙紙機(jī)大都是可生產(chǎn)輕涂紙或其它紙品的多用途紙機(jī)，如果新聞紙市場(chǎng)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，一部分產(chǎn)能可以進(jìn)入或退出該市場(chǎng)。所以，我們認(rèn)為未來(lái)幾年新聞紙的供求會(huì)基本平衡。
供大于求決定新聞紙價(jià)格呈下降趨勢(shì)
廠家與報(bào)業(yè)的博弈限制了新聞紙價(jià)格漲價(jià)的可能。在不久前中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)組織的“新聞紙供求形勢(shì)分析座談會(huì)”上，一些報(bào)社代表發(fā)出“如果你非漲價(jià)不可，我們只能用進(jìn)口新聞紙”的“狠話”，企業(yè)代表也大多表露了求穩(wěn)的心態(tài)，紛紛表示要在降低成本上下功夫，有的甚至表示一旦成本降下來(lái)，就要降價(jià)。看來(lái)，在市場(chǎng)這只“無(wú)形的手”的有效調(diào)節(jié)下，新聞紙價(jià)格的下降已是確定無(wú)疑的。
降低成本是我國(guó)新聞紙業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)
降低成本是我國(guó)新聞紙業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ).去年河北全省報(bào)紙總用紙量近10萬(wàn)噸，實(shí)際使用地方中小新聞紙已近一半，在國(guó)產(chǎn)大廠紙價(jià)格居高不下的情況下，中小新聞紙廠起到了補(bǔ)充調(diào)節(jié)作用。僅使用地方新聞紙一項(xiàng)，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)每年可降低采購(gòu)成本1000余萬(wàn)元。因此，站在報(bào)業(yè)的角度講，紙廠進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量、挖掘潛力、降低成本是重要的工作之一。
