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出版物的創(chuàng)新，是“新的或重新組合的或再次發(fā)現(xiàn)的出版理念被引入出版物出版的過程”。進(jìn)一步思考，還可以發(fā)現(xiàn)，出版物的創(chuàng)新，貴在內(nèi)容與格式的開拓。海外出版界的新例值得借鑒。
內(nèi)容創(chuàng)新方面，比如美國斯蒂芬·沃爾弗勒姆的《A New Kind of Science》，該書去年5月出版，首次印刷5萬冊。上市第一周，這本1197頁厚、定價(jià)44．95美元的書，就位居亞馬遜暢銷書排行榜首位。一個(gè)月內(nèi)，又位居《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜的第16位。此書后來又加印三次至15萬冊�，F(xiàn)在，有好幾個(gè)國家在洽談版權(quán)轉(zhuǎn)讓。
它是一本寫給一般讀者閱讀的科學(xué)技術(shù)書，一反用牛頓數(shù)學(xué)方程的解說方法，用最簡單的算法來表述最復(fù)雜的事情。為了說明問題，作者給出了用來顯示雪花、美洲豹身上的圖案和湍流流動(dòng)的復(fù)雜形態(tài)等的程序。亞馬遜負(fù)責(zé)圖書的總編輯基思，莫阿評論到，《A New Kind of Science》的網(wǎng)上銷售成功，在于它“既取了個(gè)吸引精明而有知識(shí)讀者的主流書名，內(nèi)容又是傳統(tǒng)書店里找不到的”。
又比如，現(xiàn)在動(dòng)漫流行，成人圖書日趨兒童化，繪圖本特別受歡迎。有的出版公司，依據(jù)著名游戲或動(dòng)作角色，開發(fā)出相關(guān)小說。許多出版公司還利用市場流行日本動(dòng)漫電視、電影的趨勢，開發(fā)出一些“巨人”項(xiàng)目，以期吸引平時(shí)不買圖書的動(dòng)漫迷。海外《指環(huán)王》似乎經(jīng)久不衰，市場上已經(jīng)有80多個(gè)系列的指環(huán)王產(chǎn)品。2001年，共計(jì)有1100萬種指環(huán)王產(chǎn)品銷售出去，包括霍頓·米夫林的硬皮版和紙皮版，以及蘭登書屋的子公司Ballantine所出版的大眾市場版。圖書銷售，2001年共計(jì)500萬套，2002年共銷售530萬套。最近，熱銷的是《指環(huán)王2》的大眾市場版，《指環(huán)王》盒裝和《指環(huán)王》(《The Making of theMovie Trilogy》，霍頓·米夫林版)，后者位列《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜紙皮非小說第14位，該系列圖書的音像制品也熱銷中。還有，以出版與發(fā)行兒童圖書為主的美國學(xué)術(shù)出版公司日前宣布，他們獲得授權(quán)，將為“夢工廠”動(dòng)畫片配套出版圖書產(chǎn)品。此次，學(xué)術(shù)出版公司獲得了“夢工廠”后面五部動(dòng)畫片的小說、繪畫本等圖書的出版權(quán)。其獲得的權(quán)力，包括世界各國的英語版，以及美國、加拿大、墨西哥、拉美各國的，西班牙語版。第一批由學(xué)術(shù)出版公司出版的圖書，將是《怪物史瑞克2》，這是動(dòng)畫片《怪物史瑞克》的續(xù)集。預(yù)計(jì)，這些出版物將給他們帶來豐厚的利潤。
至于出版物的格式創(chuàng)新，一方面，電子圖書做得更精致，更個(gè)性化，便于市場的營銷開拓，特別是按需印刷，已經(jīng)使得多家電子圖書出版商獲得盈利。另一方面，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書，也有著新的變化。比如，以第一本成功出版的電子圖書《Riding The Bullet》而出名的美國恐怖小說大師斯蒂芬·金，與其他成人圖書作家一樣，準(zhǔn)備加入兒童圖書寫作隊(duì)伍，將其1999年的暢銷書《The Girl Who Loved Tom Gordon》改編成折疊縮節(jié)本；而且，這僅僅是其系列暢銷書的第一本。美國著名出版公司西蒙·舒斯特公司做得更絕，他們與美國通用面粉公司合作，在幾百萬盒麥片食品中，裝入微型圖書。
上面所舉例子，雖然不能代表出版物創(chuàng)新的全部，但不難看出，內(nèi)容創(chuàng)新，或是格式創(chuàng)新，都是為了一個(gè)目的：培養(yǎng)新的讀者，為書業(yè)創(chuàng)造商機(jī)。是的，雖然不會(huì)是每項(xiàng)出版物創(chuàng)新都能成功，但畢竟顯現(xiàn)出書業(yè)的人是在努力，在競爭激烈的商機(jī)中尋找先機(jī)。由此看來，不是沒有先機(jī)，而是肯不肯創(chuàng)新，去尋找了。
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