本月，北美報(bào)紙發(fā)行商和一些大的造紙公司正面臨著新聞紙價(jià)格大戰(zhàn)。
在持續(xù)了兩年的新聞紙張價(jià)格下滑之后，造紙商企圖把價(jià)格上漲５０美元達(dá)到每噸500美元。但是報(bào)紙出版商在經(jīng)受了經(jīng)濟(jì)衰退帶來(lái)的不景氣后，對(duì)未來(lái)需求持懷疑態(tài)度，很不情愿承擔(dān)更高的成本。在北美，報(bào)紙出版商每年約消耗1000多萬(wàn)噸紙。
無(wú)論是支持哪一方的高層人士都認(rèn)為50美元的價(jià)格上漲并不是好現(xiàn)象。這次紙張漲價(jià)看上去更像是重蹈覆轍而不是復(fù)蘇，而且反映出了經(jīng)濟(jì)反彈勢(shì)頭的脆弱。
7月份新聞紙售價(jià)為450美元／噸，下跌了175美元，在過(guò)去12個(gè)月中達(dá)到了10年來(lái)的最低水平，這個(gè)價(jià)格甚至低于（除使用最先進(jìn)造紙機(jī)外）生產(chǎn)成本。
戴維遜公司木制產(chǎn)品分析師斯蒂芬說(shuō)：“紙張制造商的虧本生意已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間了�！痹诒局芏峁┙o客戶的信息中，他預(yù)測(cè)出版商將接受加價(jià)，“因?yàn)闅w根到底，出版商希望紙張?zhí)峁┥烫幱谒〉臓顟B(tài)，但是并不希望他們完全癱瘓”。
道瓊斯公司首席財(cái)務(wù)官切利斯稱，新聞紙張價(jià)格下跌曾使道瓊斯公司今年上半年的新聞紙開支減少了40%。道瓊斯公司是華爾街日?qǐng)?bào)、巴倫周刊以及其它一系列刊物的出版商。
SSP公司是21家日?qǐng)?bào)的出版商。他們說(shuō)，新聞紙支出大約占報(bào)刊收入的5-15%，今年來(lái)出版商一直在削減新聞紙成本，使用的技巧包括節(jié)約使用版面以及減少報(bào)刊頁(yè)數(shù)等等。
最近，出版商將68厘米的版面改為64厘米的版面，使報(bào)紙頁(yè)面變窄，同時(shí)將新聞?dòng)眉埾牧繙p少了6%。數(shù)字化墨水技術(shù)減少了新聞紙浪費(fèi)，變窄的分類廣告欄目也降低了成本。
新聞紙制造商也在削減成本，通常是通過(guò)關(guān)閉生產(chǎn)效率最低的造紙機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)。北美新聞紙制造商的生產(chǎn)能力約為每年1400萬(wàn)噸，比10年前減少了200萬(wàn)噸。而生產(chǎn)每一噸新聞紙的平均成本仍上升到每噸440-460美元。考慮折舊因素在內(nèi)，總成本為500美元每噸，而在七月每噸新聞紙售價(jià)僅為450美元。
另外，在今年夏天，造紙商的再生紙成本持續(xù)上漲，這種情況是很難避免的，因?yàn)樵S多地區(qū)規(guī)定新聞紙張中要含有一定量再生紙成分。在4月份，美國(guó)中西部地區(qū)舊報(bào)紙的價(jià)格從每噸不到40美元攀升至60美元。在沿海地區(qū)，舊報(bào)紙價(jià)格上升到每噸70多美元。
成本的上升最終迫使造紙商提高紙價(jià)，因?yàn)椴惶醿r(jià)，將使他們的供應(yīng)來(lái)源受到影響。
北美最大的新聞?dòng)眉堉圃焐碳幽么蟀⒈忍岜嚷?lián)合公司（Abitibi）于6月宣布，將于8月提價(jià)。另外5家最大的新聞紙制造商也步之后塵。新聞紙制造商在未來(lái)8周時(shí)間內(nèi)希望實(shí)現(xiàn)的是使500美元每噸的價(jià)格成為普遍接受的市場(chǎng)價(jià)格，而不僅是一個(gè)報(bào)價(jià)。
上世紀(jì)90年代中期新聞?dòng)眉垉r(jià)格一度高達(dá)每噸800美元，自那之后新聞紙市場(chǎng)一直風(fēng)平浪靜，出版商組成購(gòu)買集團(tuán)對(duì)紙張價(jià)格進(jìn)行控制。大宗購(gòu)買者通常能夠享受低于報(bào)價(jià)的優(yōu)惠，而由小報(bào)社組成的購(gòu)買集團(tuán)也能得到類似的待遇。 |
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