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當(dāng)前，由于電子媒體———電視和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，人們對(duì)印刷媒體今后的變化深為關(guān)切，然而，觀察新聞紙當(dāng)前的情況，可知印刷媒體仍有其發(fā)展的天地。
新聞紙需求量繼續(xù)上升
1998年全球?qū)π侣劶埖男枨罅繛?260萬(wàn)噸，占全球紙及紙板總需求量的12％，年人均消費(fèi)量為6．1公斤。據(jù)有關(guān)方面測(cè)算，到2010年，全球?qū)π侣劶埖男枨罅繉⒃鲋?560萬(wàn)噸，年人均消費(fèi)量將提高到6．7公斤，年平均增長(zhǎng)率為1．9％。如按目前全球經(jīng)濟(jì)化的進(jìn)度估計(jì)，屆時(shí)實(shí)際數(shù)量還有可能超過(guò)預(yù)測(cè)數(shù)值。
報(bào)刊出版業(yè)仍然興旺
90年代后期，報(bào)刊業(yè)曾經(jīng)受到過(guò)電子媒體一定的壓力和影響，但至今報(bào)刊仍是世界各國(guó)信息、廣告?zhèn)鞑サ闹饕襟w，在廣告業(yè)務(wù)中一直處于領(lǐng)先地位，廣告費(fèi)收入占報(bào)刊總收入的30％－90％。甚至在電子媒體普及的美國(guó)，迄今報(bào)刊業(yè)仍很興旺，仍是最大的廣告媒體。
產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率不斷提高
在新聞紙生產(chǎn)中使用再生纖維原料、提高新填料用量并采用現(xiàn)代軟壓光技術(shù)、表面處理技術(shù)以及涂布技術(shù)，以進(jìn)一步提高產(chǎn)品表面性能及不透明度，使其接近于超級(jí)壓光紙（SC）和低定量涂布紙（LW
C），使新聞紙改變了傳統(tǒng)格式。紙機(jī)生產(chǎn)能力已提高到33－35萬(wàn)噸／年，車速高達(dá)1500－1700米／分（70年代為10萬(wàn)噸／年、車速1000米／分），北歐和西歐的抄寬一般都超過(guò)8米以上。
生產(chǎn)加快集中，成本迅速下降
新聞紙大企業(yè)已開(kāi)展積極的兼并或合并，以提高新聞紙全球化的進(jìn)程。如B ow a te r公司、A
b itib i－C on so lid a ted公司和D on ohu e公司已經(jīng)參與企業(yè)聯(lián)合，UPM－K ymm en
e公司、S to raE n so公司、H a ind公司和N o rsd eSk og公司也開(kāi)始此類活動(dòng)。B ow a te
r公司并購(gòu)了韓國(guó)的H a lla制漿造紙公司，由N o rsk eSk og公司、A b itb i－C on so lid
a ted公司和H an so l公司組成了亞洲新聞紙合營(yíng)企業(yè)———Pap co公司，F(xiàn) le tch e rC h a llen
ge公司在環(huán)太平洋地區(qū)也加快兼并步伐。
至1998年，全球15家新聞紙大企業(yè)的產(chǎn)量已占據(jù)全球新聞紙總產(chǎn)量的70％以上，其余不足30％的為150家小新聞紙企業(yè)的產(chǎn)量。由于重組集中程度提高，新聞紙的成本將會(huì)降低，使其更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(2001.08.09)
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