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市場(chǎng)趨勢(shì)
中國(guó)生活用紙市場(chǎng)在今后十幾年內(nèi)仍然處于成長(zhǎng)期，并逐步呈現(xiàn)小康型的消費(fèi)特征，消費(fèi)層次將出現(xiàn)多樣化，且向中、高檔過(guò)渡。隨著紙質(zhì)的提高，品種局限會(huì)被打破，如廁紙可用作面紙；廚房擦手紙可用作餐巾紙；盒裝面紙的圖案及設(shè)計(jì)可用作室內(nèi)裝飾。對(duì)制造商來(lái)說(shuō)，集約化程度不斷提高，連鎖店、超市的集中取購(gòu)促進(jìn)并造就了大型廠商，而大型廠商的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)及其低成本又加速了這種趨勢(shì)。
發(fā)展中的問(wèn)題
（1）缺少名牌。目前，我國(guó)的衛(wèi)生紙、紙巾紙、衛(wèi)生巾等的銷(xiāo)售基本是局限在一定區(qū)域內(nèi)，全國(guó)性的品牌較少，這主要是因?yàn)楝F(xiàn)在大部分廠家的規(guī)模小、數(shù)量多，產(chǎn)品間沒(méi)有明顯差異，銷(xiāo)售渠道單一。這種情況只有在大規(guī)模生產(chǎn)廠家進(jìn)入并占領(lǐng)市場(chǎng)后，才可能發(fā)生改變。
（2）環(huán)保與經(jīng)濟(jì)效益的矛盾。從原料上說(shuō)木漿產(chǎn)品價(jià)格高、工藝簡(jiǎn)單倍受偏愛(ài)，但現(xiàn)在我國(guó)造紙業(yè)多用進(jìn)口木漿，受目標(biāo)市場(chǎng)價(jià)格約束，國(guó)內(nèi)再生紙資源也未得到充分利用，所以改進(jìn)工藝開(kāi)發(fā)再生紙產(chǎn)品應(yīng)是企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。
（3）生產(chǎn)能力增長(zhǎng)迅速，而需求增加相對(duì)較慢。我國(guó)的衛(wèi)生紙市場(chǎng)在迅速成長(zhǎng)，從總量上來(lái)說(shuō)需求是基本平衡的，但在部分地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)供大于求的情況。市場(chǎng)上買(mǎi)三送一、買(mǎi)十送二的促銷(xiāo)手段，在被廠家競(jìng)相使用后，正在失去效果。
生活用紙市場(chǎng)與我國(guó)正在成長(zhǎng)的其他生活用品市場(chǎng)相似，由于需求不斷增加引發(fā)投資的追逐，因此建議廠家在投資時(shí)應(yīng)充分分析市場(chǎng)，切不可一擁而上。
據(jù)分析，我國(guó)生活用紙中高檔衛(wèi)生卷紙、從世界范圍來(lái)看，廁紙和其它衛(wèi)生紙產(chǎn)品用于多種用途是全球的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。預(yù)計(jì)下個(gè)世紀(jì)，亞太地區(qū)由于廚房用紙、餐面巾紙和婦女衛(wèi)生巾等加工業(yè)產(chǎn)品增長(zhǎng)，廁紙優(yōu)勢(shì)將減弱，柔軟、強(qiáng)度及吸水性是普遍受重視的指標(biāo)。
作為生活用紙主導(dǎo)產(chǎn)品的衛(wèi)生紙，1997年我國(guó)的產(chǎn)量為208萬(wàn)噸，居世界第2位。1998年，我國(guó)衛(wèi)生紙的消費(fèi)量達(dá)到218萬(wàn)噸，年人均消費(fèi)量增長(zhǎng)到1.74公斤。
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