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據(jù)報(bào)道，1999年，我國生活用紙總的需求量穩(wěn)定增長(zhǎng)，但由于生產(chǎn)能力增加過快，供方市場(chǎng)的形成以及經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型造成的下崗人員增加，消費(fèi)者預(yù)防社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的增強(qiáng)和對(duì)預(yù)期收入的不確定性，致使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)敏感性提高，生活用紙進(jìn)入微利時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，1999年生活用紙分品種產(chǎn)量為：衛(wèi)生紙232萬噸，同比增長(zhǎng)6%；婦女衛(wèi)生巾295億片，同比增長(zhǎng)7.2%；衛(wèi)生護(hù)墊40億片，同比增長(zhǎng)10倍；嬰兒尿褲7.5億片，同比增長(zhǎng)50%。
總體來看，1999年衛(wèi)生紙品市場(chǎng)供過于求。
據(jù)國內(nèi)貿(mào)易局商業(yè)信息中心調(diào)查，目前有26種機(jī)制紙和紙板供過于求，其中包括機(jī)制衛(wèi)生紙、餐巾紙、面巾紙。
近兩年，投產(chǎn)的衛(wèi)生紙生產(chǎn)線特別是高檔衛(wèi)生紙生產(chǎn)線過于集中，生產(chǎn)需求和產(chǎn)量的增長(zhǎng)超過市場(chǎng)容量的增長(zhǎng)幅度。少數(shù)廠商以不計(jì)成本方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，造成衛(wèi)生紙市場(chǎng)價(jià)格混亂，競(jìng)相降價(jià)的結(jié)果使高檔衛(wèi)生紙制造商的利潤(rùn)大幅下降，某些計(jì)劃中的外商投資或國內(nèi)擴(kuò)建的衛(wèi)生紙建設(shè)項(xiàng)目被迫中止。
去年下半年以來國際木漿價(jià)格一路上揚(yáng)，使以木漿為原料的廠商雪上加霜。
以蔗渣、稻麥草、蘆葦?shù)确悄静睦w維為原料的廠商有較大的利潤(rùn)空間，但除少數(shù)有堿回收和污水處理裝置的企業(yè)外，大多數(shù)企業(yè)面臨環(huán)保壓力，豐厚利潤(rùn)的背后是潛在的危機(jī)。
為保護(hù)環(huán)境，減少木漿消耗，降低成本，應(yīng)提倡使用脫墨廢紙為原料生產(chǎn)衛(wèi)生卷紙。
去年，婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
衛(wèi)生巾市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，利潤(rùn)率下降。企業(yè)如何提高品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新能力、降低成本成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
寶潔、K—C、JaJ、花王、尤妮佳等跨國公司和在香港上市的恒安國際有限公司的產(chǎn)品相對(duì)壟斷全國高檔衛(wèi)生巾市場(chǎng)。衛(wèi)生巾地方性品牌越來越多，但企業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)品屬中低檔，銷售渠道和手段單一，知名度和競(jìng)爭(zhēng)力差。
衛(wèi)生巾中高檔產(chǎn)品市場(chǎng)份額擴(kuò)大，護(hù)翼衛(wèi)生巾逐漸取代直條型衛(wèi)生巾。 由于普通型衛(wèi)生巾和護(hù)翼型衛(wèi)生巾結(jié)構(gòu)改造的需要，大批舊的衛(wèi)生巾生產(chǎn)線被淘汰更新，國產(chǎn)機(jī)械設(shè)備成為擔(dān)綱主角。
提高衛(wèi)生巾品質(zhì)和企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成為在市場(chǎng)上立于不敗之地的法寶。衛(wèi)生巾結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)更新穎、合理，新材料如透氣性底膜開始使用。
生產(chǎn)能力迅速增長(zhǎng)，需求相對(duì)不足，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)白熱化。
衛(wèi)生巾為降低成本，有些生產(chǎn)普通型衛(wèi)生巾的廠家采用造紙漿替代絨毛漿，但耗電量增加，產(chǎn)品的吸水性等物理性能也受到影響。有些小企業(yè)甚至用廢料制做衛(wèi)生巾芯層，既危及婦女健康，又對(duì)同行企業(yè)形成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
而衛(wèi)生護(hù)墊市場(chǎng)則處于成長(zhǎng)期，產(chǎn)量迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)空間較大。
1999年，紙尿褲和成人失禁用品市場(chǎng)開始啟動(dòng)。
嬰兒紙尿褲市場(chǎng)呈漸進(jìn)式增長(zhǎng)，產(chǎn)量增加較快。由于消費(fèi)能力的制約，價(jià)格低廉的簡(jiǎn)易型更受歡迎，制造商利潤(rùn)率較低。成人尿褲和護(hù)理墊市場(chǎng)的發(fā)展舉步維艱。
國內(nèi)外投資者看好紙尿褲市場(chǎng)，但投資風(fēng)險(xiǎn)較高。
國內(nèi)機(jī)械設(shè)備制造商正努力使紙尿褲生產(chǎn)設(shè)備國產(chǎn)化。
而國家規(guī)定一次性發(fā)泡塑料餐具在2000年底之前淘汰，紙制餐具生產(chǎn)面臨一次機(jī)遇。
面對(duì)中國即將加入WTO的新形勢(shì)，生活用紙行業(yè)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，應(yīng)立足于規(guī)模經(jīng)營、技術(shù)改造、降低成本、開發(fā)適銷對(duì)路有特色的新產(chǎn)品，廣開銷售渠道，拓展海外市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)。
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