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近年來，造紙行業(yè)承受著“需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱”等多重壓力，疊加原輔材料和能源價(jià)格上漲等因素推高成本，使得行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益大幅下降。 原材料市場成本高企導(dǎo)致企業(yè)盈利承壓，記者梳理國內(nèi)紙業(yè)頭部企業(yè)中順潔柔過去三年的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，中順潔柔凈利潤連續(xù)下滑。據(jù)其財(cái)報(bào)，2021-2023年，中順潔柔凈利潤分別達(dá)5.81億元、3.5億元、3.33億元，同比分別下降35.85%、39.77%和4.92%。 在此背景下，中順潔柔正急切尋找企業(yè)發(fā)展的“第二曲線”。10月20日，中順潔柔紙業(yè)股份有限公司(以下簡稱“中順潔柔”)在廣東中山舉辦46周年慶典，其董事長劉鵬發(fā)布了以紙品為核心拓展多元產(chǎn)品的新品戰(zhàn)略。 “在用戶的印象中，潔柔或許主要與紙品相關(guān)，但潔柔不只于紙，潔柔正逐步從紙品企業(yè)向綜合性生活產(chǎn)品企業(yè)轉(zhuǎn)型�！眲Ⅸi表示，目前，潔柔旗下現(xiàn)擁有潔柔、朵蕾蜜、潔仕嘉、太陽、悅己柔、柔可適和新棉初白等7個(gè)核心品牌。 記者梳理發(fā)現(xiàn)，上述品牌涵蓋紙巾、女性用品、母嬰、家庭清潔產(chǎn)品、一次性產(chǎn)品等多個(gè)類別。 從潔柔切入的品類看，其多屬于近年來的熱門賽道：2023年推出成人失禁護(hù)理用品;“潔仕嘉”主要聚焦家庭清潔產(chǎn)品賽道;今年9月，中順潔柔官宣跨界護(hù)膚領(lǐng)域，并推出護(hù)手霜產(chǎn)品，一支30mL的護(hù)手霜售價(jià)約40元，與目前市面上的知名品牌護(hù)手霜相比均價(jià)略高。 此外，劉鵬還提及了日化產(chǎn)業(yè)品牌常常遇到的共性問題——涉及商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。記者梳理發(fā)現(xiàn)，此前曾有消費(fèi)者投訴一款潔柔護(hù)理液的產(chǎn)品廣告用語低俗，今年8月29日，中順潔柔發(fā)布聲明稱，市面上直接使用潔柔商標(biāo)的洗衣液等洗護(hù)類產(chǎn)品都不屬于公司旗下產(chǎn)品——中順潔柔旗下推出的家清品牌為“潔仕嘉”。中順潔柔表示，部分企業(yè)利用“注冊商標(biāo)的形式外衣”有組織、有分工地在“洗衣液、洗發(fā)水、沐浴露、香皂、去污劑、洗衣粉、洗手液、洗衣凝珠、牙膏”等諸多清潔類產(chǎn)品上大規(guī)模使用與公司商標(biāo)高度相似、難以區(qū)分的“潔柔”標(biāo)識(shí)，并表示，針對眾多侵權(quán)案件，公司已在相關(guān)人民法院依法提起民事維權(quán)訴訟，受案人民法院正在審理之中。 這也是日化企業(yè)許多品牌曾面對的問題。同樣來自廣東的阿道夫也曾有這樣的煩惱，在線上線下的各個(gè)渠道，各種各樣的“阿道夫”產(chǎn)品令人眼花繚亂。為此，阿道夫也進(jìn)行了一系列維權(quán)行為。 可見，原材料市場成本的增長以及來自市場的惡性競爭會(huì)給企業(yè)帶來挑戰(zhàn)，商標(biāo)問題尚可以法務(wù)手段解決，市場帶來的壓力則需要從集團(tuán)策略層面帶來更具遠(yuǎn)見的規(guī)劃。 今年上半年，中順潔柔實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入40.21億元，同比下降14.17%;歸屬于上市公司股東的凈利潤8758萬元，同比增長3.66%。對此，該公司表示，報(bào)告期內(nèi)，生活用紙行業(yè)競爭態(tài)勢激烈，得益于生產(chǎn)成本的有效管控，毛利率同比提升4.4個(gè)百分點(diǎn)。 雖然著力布局多條增長曲線，但分行業(yè)來看，生活用紙依然是公司的營收主要來源。今年上半年，生活用紙板塊實(shí)現(xiàn)營收39.57億元，同比下滑14.43%，占營業(yè)收入的比重高達(dá)98.4%;個(gè)人護(hù)理及其他營收同比增長5.04%至6427.2萬元，營收占比為1.6%。
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