9月15日，市場研究公司央視市場研究（CTR）在北京舉辦2021CTR洞察高峰論壇，發(fā)布了最新的中國媒體市場、廣告市場、消費市場及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢。
中國媒體融合進入經(jīng)營突破的關(guān)鍵階段，媒體在經(jīng)營模式、資源開發(fā)及內(nèi)容營銷服務(wù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，短視頻平臺加速商業(yè)化進程，正在由流量經(jīng)營向內(nèi)容經(jīng)營、交易經(jīng)營轉(zhuǎn)移。
CTR報告顯示，中國廣告市場在2021年上半年增長23%，廣告主信心全面提升，但相較于疫情前的2019年仍有小幅差距，中國品牌正以多樣化的營銷傳播渠道贏得消費者，主導(dǎo)市場增長。
中國快速消費品市場較2019年增長6.4%，超越疫情前水平，在消費市場步入“本土”時代的背景下，消費者表現(xiàn)出健康認知升級、重新審視自身消費需求、期望社交表達等最新變化趨勢。
具體來說，《中國消費市場趨勢報告》顯示，隨著疫情防控進入常態(tài)化，中國快速消費品市場在2021年實現(xiàn)恢復(fù)性增長，截至6月的最近12個月相較2019年增長6.4%。
同時，在共同富裕和雙循環(huán)的大背景下，中國消費品市場步入“本土”時代，奶酪、冰激凌、寵物食品等品類蓬勃發(fā)展。
報告建議，品牌應(yīng)打造立體豐富的健康功能和情感利益點、布局興趣電商和O2O等新增長模式、直擊下沉市場的小鎮(zhèn)青年和老年人群、深入洞察新崛起的本地生活場景和本土生活元素、在產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新方面抓住品類成長的風口。
