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往年的九月，生活用紙市場已經開啟了銷售旺季，但是今年卻顯得格外冷清，盡管偶有漲價函發(fā)出，但猶如石子落入大海，激不起一點浪花。 行業(yè)龍頭“抬不起頭” 9月1日，被稱為“紙茅”的中順潔柔再度大跌3.98%，創(chuàng)年內新低，報17.60元/股，目前總市值230.9億，較六月初高點接近腰斬。 
圖：今年以來中順潔柔股價走勢 8月30日晚，中順潔柔發(fā)布半年報，期內公司實現(xiàn)營業(yè)收入42.48億元，同比增長17.46%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.07億元，同比下降10.06%，增收不增利。 從產品來看，生活用紙依然是中順潔柔營收的主要來源，占總營收比重在96%以上。今年上半年受原材料價格上漲、品類結構變化、運費增加等因素影響，公司生活用紙毛利率同比下滑5.93個百分點。 生活用紙的主要原材料紙漿，是國際性大宗原材料，價格受世界經濟周期的影響明顯。自去年11月以來，紙漿的價格持續(xù)上漲，于今年3月逼近7400元/噸，去年6月紙漿價格低點僅為4400元/噸左右。 
圖：2019年至今紙漿現(xiàn)貨價格圖源：iFind 即使經歷回調，7月以來紙漿價格約為6300元/噸，仍處于近幾年的高點。 運費同樣是影響中順潔柔毛利率的重要因素之一。由于生活用紙單位價值較低，運輸費用占銷售價格的比重較大。 2020年受全球疫情蔓延影響，國內外海運、陸運等物流運輸都有不同程度受阻，給中順潔柔的采購、銷售正常運轉造成影響，且對公司上游供應商及下游經銷商也有一定打擊，“公司從而受到多維影響”。 無獨有偶，國內最大的生活用紙企業(yè)之一恒安國際發(fā)布的上半年業(yè)績報告顯示，期間內恒安收入同比跌8.7%至99.74億元，經營利潤更是大跌20.2%至25.4億元。今年上半年恒安銷售成本微降1.13%至60.4億元，在控制成本的情況下恒安卻出現(xiàn)營收利潤雙降。 恒安方面表示，營收下降的原因主要有三個，一是內地經濟恢復仍面臨挑戰(zhàn)，二是銷售渠道碎片化對傳統(tǒng)渠道銷售帶來沖擊，三是行業(yè)競爭加劇，國際品牌開始向中高端市場滲透搶占份額。 當行業(yè)龍頭恒安、中順潔柔都力不從心時，后面的企業(yè)境況如何就可想而知了。 產業(yè)基地多家企業(yè)因投訴多被約談 市場不好，8月27日，保定市滿城區(qū)市場監(jiān)督管理局對消費者投訴舉報問題集中的15家生活用紙企業(yè)負責人進行約談，要求企業(yè)依法、依規(guī)經營，促進生活用紙高質量發(fā)展。 
保定市滿城區(qū)是華北生產用紙基地,產量約占全國的18.6%，生活用紙加工是該區(qū)的傳統(tǒng)特色產業(yè)。區(qū)市場監(jiān)管部門高度重視生活用紙質量，經過逐月分析匯總，發(fā)現(xiàn)涉及生活用紙有關問題的投訴舉報量較多，且多是線上銷售產品。為此，區(qū)市場監(jiān)管局對15家投訴舉報量大的生活用紙加工企業(yè)負責人進行行政約談，督促其整改問題。 會上，區(qū)市場監(jiān)管局通報了今年1至6月份投訴舉報生活用紙問題的數(shù)量、類型、占比等情況，公布了案件查處情況，并就產品質量、廣告宣傳、標識標注、標準計量等方面的法律法規(guī)內容進行了講解。從倡導誠信經營、履行社會責任、維護企業(yè)自身形象、提高維權法律意識等方面對被約談企業(yè)進行了告誡指導。 約談會提出，要緊盯問題突出企業(yè)，精準施策，嚴格監(jiān)管，降低投訴舉報量。要對生活用紙企業(yè)被投訴舉報情況每月排名，通報企業(yè)，執(zhí)法人員要以投訴舉報線索為案源，認真調查核實，快查、快辦，不能以調代處，并將開展生活用紙專項監(jiān)督抽查和“雙隨機”檢查，促進整改落實。要形成行業(yè)自律、社會監(jiān)督、政府監(jiān)管的多元共治的格局，堅決維護消費者的合法權益，讓消費者用得放心、舒心、安心。 被約談企業(yè)負責人現(xiàn)場作表態(tài)發(fā)言，紛紛表示將高度重視消費維權工作，認真學習相關法律法規(guī)，增強依法經營的意識和能力，全面對標投訴舉報通報情況，認真整改到位，今后工作中積極配合市場監(jiān)管部門做好行政調解工作，及時有效處理消費者投訴，化解消費者和企業(yè)之間的矛盾，提升企業(yè)社會形象。 行業(yè)協(xié)會已發(fā)出產能過剩預警 據生活用紙委員會統(tǒng)計，截至2021年6月底，行業(yè)投產產能約150.8萬t，雖未達到年初計劃全年投產433.6萬t產能的一半，但已達到歷史同期最高水平。 行業(yè)的運行數(shù)據也是晴雨表，從2020年生活用紙產品的市場價格和整個行業(yè)的開工率都處于低位的數(shù)據明顯看出，整個行業(yè)目前階段產能過剩已經非常明顯，而且近些年來的累積使過剩產能越來越多。但仍有這么多新項目投產，會加劇產能過剩的情況。 目前，2021年下半年行業(yè)計劃投產的產能超過280萬t，2022年及之后已宣布計劃投產的項目超過700萬t，未來計劃項目過多、產能數(shù)量巨大，預計市場競爭將會更加激烈，這些計劃項目也還會有相當一部分會延期投產，整個行業(yè)的平均開工率有可能會繼續(xù)降低，同時，行業(yè)將加速洗牌，抵御風險能力低的中小企業(yè)將會被淘汰。企業(yè)應理性投資。
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