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6月1日，央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》節(jié)目中，記者對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)開(kāi)展了專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近十年來(lái)，國(guó)內(nèi)、國(guó)際品牌紙尿褲的二八市場(chǎng)格局正在被打破，國(guó)產(chǎn)紙尿褲市場(chǎng)占有率提高到35%，越來(lái)越多的年輕媽媽相信并認(rèn)可中國(guó)紙尿褲的品質(zhì)。 嬰兒紙尿褲市場(chǎng)“二八”格局被打破 央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目視頻在長(zhǎng)沙的一家母嬰連鎖店里，國(guó)產(chǎn)品牌紙尿褲和國(guó)外品牌紙尿褲的擺放各自占據(jù)了一半面積。在10年前，幾乎所有母嬰連鎖店的紙尿褲專(zhuān)區(qū)，都是國(guó)外品牌“一統(tǒng)天下”的局面。近幾年，國(guó)內(nèi)紙尿褲銷(xiāo)量在上升。以長(zhǎng)沙這家母嬰店為例，2018年第一季度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，增長(zhǎng)最快的13個(gè)品牌中，有10個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌。 數(shù)據(jù)顯示，五年前國(guó)外品牌嬰兒紙尿褲占據(jù)八成市場(chǎng)。現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)品牌紙尿褲的市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)到了35%。現(xiàn)在90后的父母在挑選紙尿褲的時(shí)候，不迷信品牌，更看重的是產(chǎn)品品質(zhì)。 國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲的信心增強(qiáng)，加之二胎政策的出臺(tái)，不僅讓行業(yè)內(nèi)的人看好市場(chǎng)前景，也吸引了奶粉企業(yè)合生元、醫(yī)藥企業(yè)必康、馬應(yīng)龍等跨界入局。但是，讓不少企業(yè)感到意外的是，二胎政策后，新生兒數(shù)量并未一路飆漲，支持市場(chǎng)增長(zhǎng)的反而是滲透率的提升。 中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙委員會(huì)常務(wù)委員覃敘鈞：現(xiàn)在看五年前的這個(gè)日均使用量只有3片，2017年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就到了6片，絕大部分的中國(guó)媽媽會(huì)把安全、品質(zhì)放在第一位。 國(guó)內(nèi)品牌紙尿褲真的不如國(guó)外嗎？ 為了更好地測(cè)試國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲的性能，有著10年紙尿褲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的甘益，針對(duì)寶媽們最關(guān)心的兩個(gè)指標(biāo)——干爽性和吸收性，為記者做了兩個(gè)簡(jiǎn)易實(shí)驗(yàn)。首先，從之前購(gòu)買(mǎi)的五個(gè)品牌紙尿褲中，隨機(jī)抽取了國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌各兩片，進(jìn)行干爽性測(cè)試。 嬰兒紙尿褲研發(fā)人員甘益：我們模擬紙尿褲對(duì)寶寶的三次排尿進(jìn)行吸收，將240毫升液體同時(shí)倒入四個(gè)不同品牌的紙尿褲后，開(kāi)始計(jì)時(shí)五分鐘。 五分鐘過(guò)后，甘益用紙巾用力按壓四片紙尿褲的表面，可以看到，四片紙巾都只有零星地方被紙尿褲表面浸濕。 嬰兒紙尿褲研發(fā)人員甘益：可以看到，國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌紙尿褲的干爽性其實(shí)是不相上下的。 接下來(lái)是測(cè)試吸收性。甘益將四片全新的紙尿褲，完全浸泡在生理鹽水中，10分鐘之后，撈出來(lái)擰干水分，將紙尿褲放入同樣大小的燒杯中稱(chēng)重。 從畫(huà)面中可以看到，紙尿褲的重量依次是595.0G、577.9G、475.9G和542.0G。相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌紙尿褲的吸水性還更好一些。 國(guó)家紙張質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心就曾經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量排名靠前的五款國(guó)產(chǎn)紙尿褲和五款國(guó)外紙尿褲進(jìn)行過(guò)抽查檢測(cè)。 結(jié)果顯示，除了一個(gè)國(guó)外品牌的紙尿褲的交貨水分不合格，其它九個(gè)品牌的紙尿褲各項(xiàng)指標(biāo)均合格。 中國(guó)造紙協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張玉蘭：與國(guó)外的產(chǎn)品質(zhì)量差距是越來(lái)越小了，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品完全能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。 行業(yè)彎道超車(chē)關(guān)鍵在補(bǔ)足研發(fā)短板 國(guó)產(chǎn)紙尿褲的品質(zhì)不差，但品牌知名度卻跟國(guó)外品牌相差甚遠(yuǎn)。那么，國(guó)產(chǎn)品牌要想提升知名度還要從哪些方面補(bǔ)足短板呢？不少業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)紙尿褲發(fā)展的關(guān)鍵，在于進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈。 這是目前國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的紙尿褲生產(chǎn)線(xiàn)，不僅全程由計(jì)算機(jī)監(jiān)控每片紙尿褲的品質(zhì)，降低了瑕疵率，而且還大大降低了人工成本。 倍康紙尿褲生產(chǎn)工廠廠長(zhǎng)丁健偉：國(guó)內(nèi)很多紙尿褲生產(chǎn)廠家尚屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，每條生產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)人員大概需要15到20人左右，通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，每條生產(chǎn)線(xiàn)大約需要3到5人，每片紙尿褲大約降低3分錢(qián)，到終端消費(fèi)者手里，每包可以少3到5塊錢(qián)。 丁健偉在嬰兒紙尿褲行業(yè)已經(jīng)有9年的時(shí)間了。他告訴記者，盡管業(yè)內(nèi)都看好這條生產(chǎn)線(xiàn)帶來(lái)的效益，但目前，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一家企業(yè)能夠獨(dú)立研發(fā)出這樣的設(shè)備。不僅是關(guān)鍵設(shè)備依賴(lài)進(jìn)口，目前，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲的整個(gè)生產(chǎn)鏈條也不夠完善。 恒安集團(tuán)紙尿褲發(fā)展部研發(fā)分部研發(fā)總經(jīng)理王添輝：高精度設(shè)備配件或控制系統(tǒng)還必須依靠國(guó)外企業(yè)進(jìn)行配套，核心的原材料還必須依靠國(guó)外企業(yè)供應(yīng)，核心的高素質(zhì)人才還必須依托國(guó)外企業(yè)進(jìn)行培養(yǎng)。 無(wú)論是生產(chǎn)設(shè)備的研發(fā)，還是原材料的創(chuàng)新，歸根結(jié)底還是要加大投入，提升研發(fā)能力。品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知，已經(jīng)不再迷信外國(guó)的月亮比較圓，個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)，新媒體趨勢(shì)化的營(yíng)銷(xiāo)傳播勢(shì)不可擋，中小企業(yè)更應(yīng)抓住機(jī)遇，借勢(shì)積累自己的品牌口碑。
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