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編者按：下半年一直是造紙行業(yè)的傳統(tǒng)旺季。但是從目前的情況來看，造紙業(yè)的情況相較于上半年并沒有太明顯的改善，行業(yè)仍然在低位運(yùn)行。自2011起，造紙業(yè)進(jìn)入寒冬期已達(dá)三年。紙業(yè)何時(shí)才能回暖?中國紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新在本文作了深刻剖析。
“面朝大海、春暖花開”，不僅是人生向往，也是產(chǎn)業(yè)界的理想境界。然而2014年，面朝市場競爭之海的中國紙業(yè)，依然未能春暖花開。上半年，全國機(jī)制紙及紙板產(chǎn)量5953萬噸，同比增長3.3%，生產(chǎn)低位運(yùn)行;紙漿生產(chǎn)更是深處寒冬之中，上半年紙漿行業(yè)虧損6.7億元。始于2011年的這一輪紙業(yè)寒期已近三年之久，面對漫長寒冬，紙業(yè)何時(shí)能回暖，成為業(yè)界關(guān)心的熱點(diǎn)話題。
產(chǎn)業(yè)是有周期性規(guī)律的，發(fā)展形勢有高漲也有低迷，是正�，F(xiàn)象。紙業(yè)必將回升，但何時(shí)回升，誰能回升，則既取決于外部發(fā)展環(huán)境也取決于企業(yè)自身發(fā)展能力。
紙業(yè)要走出低谷進(jìn)入回升通道，需外部因素支撐。作為與國民經(jīng)濟(jì)正相關(guān)性很強(qiáng)的造紙業(yè)，影響其發(fā)展的外部因素首先是中國經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，特別是消費(fèi)品工業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。
今年上半年，中國消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展平穩(wěn)，但增速放緩，其原因一是快速消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)受高端消費(fèi)和集團(tuán)消費(fèi)回落因素的影響而增長放緩;二是耐用消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)受房地產(chǎn)低迷形勢影響增長放緩;三是受歐美國家再工業(yè)化進(jìn)程影響，以及東南亞國家憑借成本優(yōu)勢與中國爭奪國際市場因素影響，出口增長緩慢。消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)增速放緩，直接影響到紙張消費(fèi)市場的增長。但好在是，在國家一系列政策扶持下，中國經(jīng)濟(jì)自6月份起有較明顯的回升，全社會對中國經(jīng)濟(jì)增長前景充滿信心。紙業(yè)的外部發(fā)展環(huán)境正在好轉(zhuǎn)。
影響紙業(yè)走出低谷的還有政策因素。目前行業(yè)恢復(fù)廢紙加工貿(mào)易政策及廢紙?jiān)鲋刀惙颠�政策的呼聲已形成共振，得到國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，國家有關(guān)部委正在組織深入調(diào)查研究。如果這兩項(xiàng)政策能夠落實(shí)，則紙業(yè)就會“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，陽春三月很快就會到來。
紙業(yè)要走出低谷，更重要的是取決于內(nèi)部因素，即取決于企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的水平，取決于企業(yè)的核心競爭能力。目前，紙企轉(zhuǎn)型升級正在火熱進(jìn)行中。最近一系列項(xiàng)目投資消息撲面而來，一大批企業(yè)搶在行業(yè)低谷期加緊技術(shù)改造，加快轉(zhuǎn)型升級，典型案例是華泰紙業(yè)將一部分新聞紙機(jī)改為生產(chǎn)高檔文化用紙，而且由于產(chǎn)品低克重、高強(qiáng)度，受到市場歡迎;晨鳴、太陽、世紀(jì)陽光等一批企業(yè)也在資本市場上大展身手，融資建設(shè)一批高端新項(xiàng)目。上半年，全國紙及紙制品行業(yè)投資1272億元，增長13.8%，這一數(shù)據(jù)就是紙業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級的重要例證。一些初步完成了轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)，正信心滿滿地“靜待行業(yè)回暖”。
企業(yè)發(fā)展需審時(shí)度勢，比拼的是企業(yè)家的戰(zhàn)略能力。當(dāng)前行業(yè)一系列轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果，無一不是企業(yè)家們排兵布陣的結(jié)果。最近有網(wǎng)友問如何研判某企業(yè)的發(fā)展前景，我回復(fù)說在當(dāng)前“四個(gè)一樣”的情況下，看企業(yè)有無前景要看企業(yè)老板，這是企業(yè)之間不一樣的地方。有戰(zhàn)略才會有未來，老板有正確的戰(zhàn)略，企業(yè)才會有美好前景。
經(jīng)歷過三十多年的成長歷練，中國紙企正在以“不信東風(fēng)喚不回”的精神在市場的海洋中奮力拼搏。一批領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型升級的優(yōu)秀企業(yè)家們，則更是以“今日長纓在手、何日縛住蒼龍”的斗志，豪情滿懷地迎接紙業(yè)的春暖花開!
(本文同步發(fā)表于全國工商聯(lián)紙業(yè)商會《紙界》雜志。)
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