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紙媒轉(zhuǎn)型:吃“餡餅”與防“陷阱”
 
http://www.sbdailynews.com  2014-07-22 中國報(bào)業(yè)

  在當(dāng)今傳媒格局的驚變中,報(bào)業(yè)求生之路無外二條:一條是繼續(xù)仰賴體制的庇護(hù)搞報(bào)道抓發(fā)行拉廣告,爭取政府補(bǔ)貼“延年益壽”;另一條是主動(dòng)另辟路徑,尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)“化蝶轉(zhuǎn)世”。如浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)收購游戲業(yè)務(wù),打造全媒體集團(tuán);大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)攻城略地兼并地市報(bào)紙;河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開疆拓土涉足教育、酒店、加油站等行業(yè);貴州報(bào)業(yè)集團(tuán)將影視業(yè)當(dāng)成支柱產(chǎn)業(yè);上海原來的解放和文新兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)動(dòng)作更大,先合并,后進(jìn)軍新媒體,氣勢(shì)如虹。

  早轉(zhuǎn)早受益,晚轉(zhuǎn)很被動(dòng),不轉(zhuǎn)沒生路。道理都明白,誰不轉(zhuǎn)誰將是歷史的罪人。但在悲觀主義者看來,不轉(zhuǎn)型是等死,轉(zhuǎn)型是找死。放眼全國上千家報(bào)社,多元化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索令人眼花繚亂,突圍10多年,迄今卻還沒有誰敢堅(jiān)稱轉(zhuǎn)型已功成名就,大家依然處在艱苦卓絕的跋涉途中。聲稱風(fēng)景獨(dú)好的紙媒,在我看來,也只是找到了路標(biāo)而已,社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的沖突,事業(yè)和企業(yè)體制的沖突,兩個(gè)輿論場(chǎng)的分離,并沒有化解。一句話,距理想的彼岸還很遙遠(yuǎn)。

  若要來個(gè)小結(jié)的話,可以概括為三多三少:想法多,辦法少;喊得多,做得少;教訓(xùn)多,成功少。一句話,紙媒10多年的實(shí)踐,提出一個(gè)突出問題:為什么本著“餡餅”去的紙媒轉(zhuǎn)型,收獲的是一個(gè)個(gè)難以言說的“陷阱”。

  “餡餅”要吃,”陷阱”要防。

  問題在于“餡餅”還是“陷阱”并沒有貼在腦門上標(biāo)在路牌上,只有時(shí)間和實(shí)踐才能甄別。譬如我們以為把報(bào)紙搬到網(wǎng)上就是轉(zhuǎn)型,其實(shí)不然;以為報(bào)網(wǎng)互動(dòng)聯(lián)動(dòng)就是融合,其實(shí)不然;以為事業(yè)單位改制了就有生機(jī),其實(shí)不然;以為開發(fā)了電子書、APP、客戶端等新玩意就找到財(cái)源,其實(shí)不然;以為開了微博用了微信就成新媒體了,其實(shí)不然。君見否,即使紙媒追求的PC互聯(lián)網(wǎng),10年征戰(zhàn),也已經(jīng)側(cè)身傳統(tǒng)媒體了。當(dāng)年成千上萬勇士,絕大部分掉進(jìn)了死亡陷阱,真正吃到“餡餅”的凱旋者,不過騰訊百度阿里,可謂“一將成名萬骨枯”。

  “餡餅”還是“陷阱”,還是有辦法識(shí)別的。筆者以為至少把握好三個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn):

  首先是轉(zhuǎn)什么。國有身份的紙媒轉(zhuǎn)身市場(chǎng)充分競爭的項(xiàng)目,一定要慎之又慎,如酒店、餐飲、商業(yè)、演藝等。紙煤要么是事業(yè)單位,要么是國有企業(yè),涉足民營企業(yè)的地盤,可謂揚(yáng)短避長,命如“虎落平川遭犬欺”。

  其次是怎么轉(zhuǎn)。轉(zhuǎn)型須先轉(zhuǎn)機(jī)制,這是我們花了超額的學(xué)費(fèi)換來的警示。機(jī)制問題不解決,動(dòng)力不足,再多再好的項(xiàng)目,也只是看起來很美,明明是“餡餅”也會(huì)做成顆粒無收的“陷阱”。需要轉(zhuǎn)成什么樣的機(jī)制?產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開、管理科學(xué)為條件的新型企業(yè)制度。

  最后是誰來轉(zhuǎn)。好項(xiàng)目,好機(jī)制,最終要靠人來實(shí)現(xiàn)。這個(gè)人,必須是有事業(yè)心和責(zé)任心的“工作狂”,是摸實(shí)情、出實(shí)招、求實(shí)效的實(shí)干家,而不是得過且過、做表面文章的官老爺。如是,沒有物色好領(lǐng)軍人才和團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目,不上也罷。

  我們這代報(bào)人,不管成功與否,注定要承擔(dān)轉(zhuǎn)型的使命。還是古人說得好,今日聽君歌一曲,暫憑杯酒長精神。

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