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生活用紙行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、價(jià)格戰(zhàn)白熱化已成為行業(yè)面臨的普遍難題，中順潔柔牽手紙尿褲品牌欲“曲線救國(guó)”。
年內(nèi)新增產(chǎn)能18萬(wàn)噸
產(chǎn)能過(guò)剩是行業(yè)面臨的共同難題。近三年，行業(yè)產(chǎn)能以超10%速度在增長(zhǎng)，到2013年國(guó)內(nèi)行業(yè)產(chǎn)能近680萬(wàn)噸，中順潔柔總經(jīng)理劉欲武劉欲武預(yù)計(jì)，2014年-2015年會(huì)釋放約300萬(wàn)噸新增產(chǎn)能，屆時(shí)，總產(chǎn)能達(dá)近1000萬(wàn)噸，“行業(yè)產(chǎn)能遠(yuǎn)大于消費(fèi)量”。
盡管如此，劉欲武依然認(rèn)為，“中國(guó)的生活用紙行業(yè)仍是朝陽(yáng)行業(yè)�！眹�(guó)內(nèi)生活用紙?jiān)谶^(guò)去20年以超過(guò)GDP的增速在發(fā)展，但人均生活用紙量仍有極大的增長(zhǎng)空間。有數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)人均生活用紙為4.2公斤，低于世界平均水平4.5公斤，更遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。北美人均用紙為24公斤，歐洲、日本等人均用紙也在15公斤左右。
劉欲武同時(shí)表示公司自身并不存在產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，“我們已基本達(dá)到產(chǎn)銷(xiāo)平衡，今年還將新增18萬(wàn)噸產(chǎn)能到51萬(wàn)噸�！�
他還稱(chēng)，未來(lái)隨著行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，落后產(chǎn)能的淘汰，小型工廠將被洗牌，大品牌的市場(chǎng)占有率會(huì)增加，行業(yè)集中度提升將是必然�！澳壳�，前幾大品牌占30%，前15名市場(chǎng)占有率已超過(guò)50%。”
在記者問(wèn)及是否會(huì)通過(guò)收購(gòu)進(jìn)行擴(kuò)張時(shí)，劉欲武表示，下一步不排除用任何方式進(jìn)行發(fā)展。
行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)已白熱化
盡管中順潔柔面臨的產(chǎn)能形勢(shì)并不嚴(yán)峻，但由此帶來(lái)的行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)卻是其不愿意看到的。中順潔柔一季度凈利潤(rùn)同比降48%，且預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)同比下降60%至30%。
證券分析，行業(yè)階段性的供過(guò)于求將持續(xù)到2016年左右，價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)仍不可避免。
劉欲武也坦言，在生活用紙行業(yè)，一方面價(jià)格戰(zhàn)已白熱化，另一方面，產(chǎn)品的品牌可替代程度較高，“消費(fèi)者哪家做促銷(xiāo)就買(mǎi)哪家，哪里方便就去哪里買(mǎi)”。
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