|
2013年見證了不少印刷媒體的衰退，如《新聞晚報(bào)》、《讀者文摘》、《印度時(shí)報(bào)》、《人民》、《德國國家地理》、《嘉人marie claire》等，此外，2013年印刷媒體行業(yè)的工作人士也比較動(dòng)蕩，不少印刷媒體行業(yè)的編輯無奈離職或轉(zhuǎn)行。相比2013年，預(yù)計(jì)2014年印刷行業(yè)也無法取得突破性的進(jìn)展。印刷媒體將會(huì)融合數(shù)字媒體，進(jìn)一步改革、發(fā)展，不再局限于傳統(tǒng)媒體，從而提升消費(fèi)群體。
國外媒體預(yù)測，整合與數(shù)字化將是2014年的印刷媒體的發(fā)展趨勢。印刷廠商覺得報(bào)紙等印刷媒體應(yīng)該提高價(jià)格，出版社則應(yīng)專注于發(fā)展數(shù)字媒體，并研究如何向數(shù)字平臺輸送內(nèi)容。以下為國外媒體對2014年傳統(tǒng)印刷媒體發(fā)展的預(yù)測：
1、印刷媒體走向數(shù)字化
隨著移動(dòng)設(shè)備成為信息來源的主要入口，傳統(tǒng)印刷媒體紛紛把精力轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺。很多出版物，在線訂閱已經(jīng)和印刷品的購買人數(shù)持平。隨著數(shù)字平臺的不斷創(chuàng)新與完善，關(guān)注數(shù)字出版物的讀者將會(huì)在2014年繼續(xù)增長。這也取決于國家的政策和智能手機(jī)的普及程度。
2、轉(zhuǎn)向付費(fèi)內(nèi)容
未來我們將會(huì)看到付費(fèi)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，出版商將不得不變換思路，改變現(xiàn)在提供給用戶的內(nèi)容方式。另一個(gè)趨勢是，報(bào)紙由版面銷售轉(zhuǎn)變?yōu)檎w解決方案的銷售，通過捆綁廣告、評論、活動(dòng)等形式。
3、區(qū)域競爭更激烈
隨著大城市競爭日益激烈，市場營銷人員，廣告商和出版商將進(jìn)軍偏遠(yuǎn)地區(qū)，尤其是二、三線城市，去年，這些行業(yè)在新進(jìn)軍的不同區(qū)域，都勢頭強(qiáng)勁。
4、本地化、專業(yè)化不斷提升
去年，我們看到很多本地化、地區(qū)特定的印刷機(jī)構(gòu)推出。這種趨勢將繼續(xù)增長，地區(qū)性的出版物正推陳出新。針對特定人群，特定的版本也在增加，這樣能幫助商家進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。區(qū)域性平面媒體都一致激增投資、營銷力度，尤其在二三線城市。印刷媒體將是一個(gè)有效的廣告銷售方式，取代了品牌展示廣告，而且媒體策劃也看準(zhǔn)特定區(qū)域，以便提高銷售。
5、廣告收入將取決于市場狀況
印刷廠商期望GDP回升，走出2013年的低谷。各地政府都將在上半年加大改革力度，政治競選、政策宣傳等政府的重要活動(dòng)，將會(huì)使印刷媒體受益良多。保守估計(jì)，印刷業(yè)將出現(xiàn)復(fù)蘇的跡象。出版商也將通過控制發(fā)行量、價(jià)格等方法，提高廣告收入。
6、小眾雜志增長
去年，全世界有大量的小眾雜志被整合、增長，這是一個(gè)趨勢。2014年將會(huì)有更多的利益集團(tuán)，加入到小眾雜志整合的行列。
7、網(wǎng)絡(luò)媒體更受品牌商關(guān)注
2008年至2012年，網(wǎng)民增長最多的10個(gè)國家為：中國、印度、印尼、伊朗、俄羅斯、尼日利亞、菲律賓、巴西、墨西哥和美國。其中，中國網(wǎng)民數(shù)5年間增長了2.64億，在2012年達(dá)到5.64億，普及率為42%;美國網(wǎng)民數(shù)5年間增長了1800萬，在2012年達(dá)到2.44億，普及率為78%。互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長，吸引了品牌商更加關(guān)注，越來越多的廣告也從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。
8、互聯(lián)網(wǎng)增長轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國，2012年P(guān)C互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模為370億美元，而移動(dòng)廣告只有40億美元�，F(xiàn)在平均每位網(wǎng)民將12%的時(shí)間用在移動(dòng)設(shè)備上，而那些移動(dòng)設(shè)備占有的廣告份額僅為3%。米克爾預(yù)測，如果移動(dòng)設(shè)備占有的廣告開支的份額，能夠趕上它們占用的用戶時(shí)間的份額，那將增加200億美元的廣告商機(jī)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對于傳統(tǒng)印刷媒體來說，也是一個(gè)極大的考驗(yàn)。
|
