25日，齊峰股份發(fā)布公告稱，公司名稱擬由原來的“山東齊蜂特種紙業(yè)股份有限公司”變更為“齊峰新材料股份有限公司”，經(jīng)營范圍由“造紙及紙制品加工、銷售，板材銷售”變更為：“研發(fā)、生產(chǎn)及銷售家具和板材色彩飾面材料、裝飾裝修板材色彩飾面材料、強化地板的表層耐磨飾面材料、新型無紡布墻面材料、高性能芳綸纖維及制品;貨物進出口�！�
幾字之差，其經(jīng)營范圍卻發(fā)生了翻天覆地的變化，背后則凸顯了上市紙企為突破行業(yè)瓶頸主動轉型求變的應對之策。
此前，行業(yè)龍頭晨鳴紙業(yè)急于“賣子求生”出售齊河晨鳴的同時，也加強了對武漢晨鳴生活用紙的投入;太陽紙業(yè)則開始試水木糖醇生產(chǎn)業(yè)務。
“特種紙一直是造紙板塊中附加值較大的部分，發(fā)展前景可觀。齊峰股份此次調整經(jīng)營范圍，反映出其深耕特種紙板塊的戰(zhàn)略規(guī)劃�！弊縿�(chuàng)資訊造紙行業(yè)分析師邢文杰25日對經(jīng)濟導報記者表示。
步步為營
除變更經(jīng)營范圍外，為進一步擴大產(chǎn)品銷售市場，彌補國內萎靡的市場需求，齊峰股份還計劃在加拿大投資設立全資子公司，暫定名為中加國際貿易股份有限公司(下稱“中加貿易公司”)。注冊資本為1萬加元，投資總額為300萬加元，公司以自籌資金出資，占其注冊資本的100%。據(jù)悉，中加貿易公司主要負責齊峰股份原材料采購及公司產(chǎn)品海外銷售等業(yè)務。
對此，齊峰股份表示，中加貿易公司的設立，是為響應國家“走出去”戰(zhàn)略，充分利用國際市場和資源，積極參與國際競爭，提高公司盈利能力。
導報記者查詢齊峰股份2012年年報得知，2012年，齊峰股份國內銷售實現(xiàn)營收16.96億元，其中營業(yè)成本為13.83億元，毛利率為18.45%;而其國外銷售當年實現(xiàn)營收7273.79萬元，其中營業(yè)成本為5660.49萬元，毛利率為22.18%。雖然齊峰股份產(chǎn)品的海外銷售量占公司總量的比例不足5%，但毛利率卻沒有受到規(guī)模效益的不利影響，反而比國內市場毛利率高出近4個百分點。
因此，隨著齊峰股份產(chǎn)品質量的提高和供應能力的增強，加大海外市場的銷售力度，在加拿大設立子公司，以更好地促進公司與海外特別是北美市場的交流與合作，才是齊峰股份的“醉翁之意”。
此外，齊峰股份還大手筆計劃投資設立全資子公司，暫定名為淄博朱臺潤坤生物科技有限公司，注冊資本為2500萬元，主要負責公司生產(chǎn)過程中的廢水處理和回收再利用，為公司進一步發(fā)展提供保障。
齊峰股份的上述動作，無不是在為其轉型求變做準備。
一枝獨秀
2012年，山東上市紙企可謂哀鴻一片。
太陽紙業(yè)2012年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.76億元，而這個數(shù)字在2011年和2010年分別是4.99億元和6.36億元。
晨鳴紙業(yè)的凈利潤下滑趨勢與太陽紙業(yè)可謂異曲同工。2012年，晨鳴紙業(yè)實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.21億元，而這個數(shù)字在2011年和2010年分別為6.08億元和11.63億元。
相較而言，齊峰股份的境況要好得多。2012年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.43億元，較上年增長92.72%，較2010年的1.38億元也有微弱增長。這樣的成績在造紙板塊中可謂“一枝獨秀”。
“這主要緣于齊峰股份較早將其主業(yè)調整為特種紙生產(chǎn)與銷售，毛利率相較其他品種要高許多。因此，在造紙行業(yè)整體低迷的情況下，齊峰股份依然保持了業(yè)績的逆市增長�！毙衔慕鼙硎�。
齊峰股份2012年年報披露，公司產(chǎn)品中素色裝飾原紙和可印刷裝飾原紙仍是主要產(chǎn)品，營收分別占公司總營收的48.35%和37.37%。壁紙原紙保持了較快的增長態(tài)勢，但產(chǎn)品仍處于市場開拓期，營收占公司總收入比重較小。
探路轉型
“今年以來，山東造紙行業(yè)依然延續(xù)了往年的低迷局勢，沒有大的好轉跡象�！痹谛衔慕芸磥�，連年的低迷形勢對于廣大造紙企業(yè)而言，是關乎生死存亡的重大挑戰(zhàn)，“一些大的造紙企業(yè)，尤其是上市紙企，從去年起就開始了其轉型之路�！�
去年8月，晨鳴紙業(yè)公布對旗下武漢晨鳴的調整———投入17億余元資金，新建兩條高檔生活用紙生產(chǎn)線，形成年產(chǎn)13.6萬噸高檔生活用紙的生產(chǎn)能力;岳陽林紙去年上半年也進行了產(chǎn)品結構調整，從文化紙向生活紙轉型，建設了新的生產(chǎn)線。
此外，許多造紙企業(yè)也開始試水造紙行業(yè)外的業(yè)務。
邢文杰判斷，造紙行業(yè)的低迷境況在今年八九月份會有所好轉，但表現(xiàn)不會太突出。在此背景下，造紙企業(yè)應積極淘汰落后產(chǎn)能，有效改善產(chǎn)能過剩問題�！皩τ诋a(chǎn)品同質化嚴重的現(xiàn)狀，企業(yè)可以轉產(chǎn)一些特種紙，以實現(xiàn)利潤增長。同時有效合理控制成本。”邢文杰說。
