面對一輪又一輪的圖書價格戰(zhàn)、面對數(shù)字化出版的挑戰(zhàn)、面對國民閱讀率的徘徊不前，傳統(tǒng)出版如何走出困境?記者近日采訪了湖南出版投資控股集團(tuán)黨委書記、董事長，中南傳媒董事長龔曙光。
記者：在數(shù)字化出版方興未艾的今天，你為什么提出“重振傳統(tǒng)出版業(yè)”?
龔曙光：我堅信數(shù)字出版一定會替代紙質(zhì)出版的功能，但也應(yīng)看到，不管是在中國還是在全世界，在今天的出版領(lǐng)域，它依然呈現(xiàn)為一種主流形態(tài)。即使在今天，傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)有數(shù)字化挑戰(zhàn)的前提下，也依然沒有窮盡自己的發(fā)展空間，還是可以通過體制變革、技術(shù)革新，以及與數(shù)字出版技術(shù)的整合，提升和發(fā)展自己。
數(shù)字出版作為新的出版業(yè)態(tài)，至今還缺少強大的內(nèi)容提供能力，也就是其平臺、通道，還需要由傳統(tǒng)出版人來提供內(nèi)容予以支撐。我提出“振興傳統(tǒng)出版”，不僅在于在數(shù)字技術(shù)背景下完善或提升傳統(tǒng)出版，同時，還因為振興傳統(tǒng)出版會對數(shù)字出版產(chǎn)生有力的推進(jìn)作用。
記者：近些年網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)起了一輪又一輪的圖書價格戰(zhàn)，網(wǎng)店的圖書折扣越來越大，正版電子書甚至免費下載。您作為一個內(nèi)容提供商，作為一個必須和網(wǎng)店合作的出版商，有何感受?你覺得，價格戰(zhàn)對出版業(yè)態(tài)會產(chǎn)生哪些影響?
龔曙光：我的第一感覺就是“可憐”。一個行業(yè)不成熟的時候，才做這種折騰;一個行業(yè)容不下足夠多的好企業(yè)的時候，才做這種折騰;一個行業(yè)的企業(yè)家們還沒有足夠理性，社會理性和商業(yè)理性都不具備的時候，才做這種折騰。
如果把降價作為主要的競爭手段，甚至是惟一手段，我認(rèn)為對于業(yè)界只有害沒有益。尤其是電子書免費下載這樣的行為，對全民閱讀只有害、沒有益。因為在人們的常識中，不要錢的東西不會是很有價值的，根本不會引起重視。就像空氣一樣，說起來非常重要，但就因為是免費的，所以大家不重視，隨意污染。如果書不要錢，書就會變成和空氣一樣，也就是我們今天面對的污濁結(jié)果。在這個意義上，我非常不贊同價格戰(zhàn)這種不理智的行為。
在行業(yè)正常發(fā)展之后，降低出版業(yè)的盈利，以服務(wù)于社會，這是可以的。但是以這種惡性競爭的手段，導(dǎo)致整個書業(yè)在人們心中地位的下降，導(dǎo)致整個書業(yè)盈利模式的敗壞，導(dǎo)致整個書業(yè)經(jīng)濟(jì)秩序的紊亂，對出版業(yè)來講，就是一場災(zāi)難。
記者：你如何看待“全民閱讀”這件事?怎樣才能提升國民閱讀率?
龔曙光：全民閱讀和民族智慧，從很短的時間來講，沒什么關(guān)系，讀了書就一定聰明得多?不一定。不過，假如這個民族在一百年、一千年都不讀書，那么這個民族的智商肯定高不到哪兒去。如果我們不把民族的智慧提升上來，怎么實現(xiàn)民族的偉大復(fù)興呢?但我同時也要說：全民閱讀急不得、拖不得;全民閱讀不花錢不行，花太多錢也沒用。
所謂“急不得”，就是說畢竟我們還有很多人在為生計而奔波，讓他們每個月讀兩三本書是有困難的。所謂“拖不得”，是說不管有多少困難，還是應(yīng)該積極倡導(dǎo)，因為事關(guān)民族的百年大計、千年大計。
對那些可以把閱讀和改變生存狀態(tài)結(jié)合起來的人，如果國家采取購書票的方式給予支持，當(dāng)然是可行的。不過，如果能自己支付的話，最好自己支付，因為這樣才會重視。我們每個月都會去超市買東西，如果把購一兩本書也作為日常的預(yù)算，就能夠積少成多，這個時候，全民閱讀的第一步也就達(dá)到了。這就是所謂不花錢不行。但現(xiàn)階段投入太多顯然脫離了實際需要，所以我又說，花太多也沒用。
