據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查表明，得益于正在快速壯大的中產(chǎn)階級和日益增長的對方便、經(jīng)濟(jì)以及健康的追求，中國有望成為全球最大的包裝食品和飲料市場。
進(jìn)入消費品牌足跡排行榜意味著品牌擁有更多消費者和更高購買頻次。近期權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)KantarWorldpanel發(fā)布了全球以及國內(nèi)快速消費品牌足跡排行榜。國內(nèi)排行榜上位居前列的被消費者購買最多的品類包括牛奶、面包、方便面、餅干、糖果、香腸、果汁等。
全球以及國內(nèi)快速消費品牌足跡排行榜引入全新測量指標(biāo)CRP(消費者觸及數(shù))來研究覆蓋全球32個國家的食品、飲料、保健、美容和家居護(hù)理品類，借此來分析品牌的實力。這種綜合滲透率和購買頻次的獨特指標(biāo)可以幫助快速消費品制造商依據(jù)實際購買到達(dá)數(shù)清晰地反映其產(chǎn)品全球覆蓋情況，從而了解能夠提供最大業(yè)務(wù)機(jī)會的區(qū)域。
本土食品品牌活躍度高
數(shù)據(jù)研究顯示，由于和本土品牌的感情聯(lián)系，中國消費者會更多選擇本土品牌，特別是在食品上。調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，本土品牌往往在滿足消費者需求方面更靈活，反應(yīng)更快。
中國品牌排名顯示，擁有方便面、飲料和糕餅業(yè)務(wù)的康師傅有超過10億次的消費者觸及，但由于沒有進(jìn)入國際市場，因此沒有進(jìn)入全球排名。此外，位列其后的是蒙牛和伊利這兩個乳制品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。這三大品牌在亞洲品牌足跡排行中位居前十。娃哈哈、雙匯、旺旺、好麗友、光明、農(nóng)夫山泉等食品品牌進(jìn)入中國品牌排名前十。前十名中，食品品牌占據(jù)9個席位。
國內(nèi)品牌在國際市場表現(xiàn)欠佳
KantarWorldpanel品牌足跡全球排行榜前50強(qiáng)中還沒出現(xiàn)中國品牌的身影，中國主要快消品品牌仍局限在本土市場，從全球角度而言，還沒有一個真正在國際上有影響力的品牌。
調(diào)查顯示，被全球消費者選擇次數(shù)最多的可口可樂榮登KantarWorldpanel品牌足跡全球排行榜榜首。全球消費者在過去一年內(nèi)選擇購買可口可樂達(dá)53億次。
