2012年8月30日，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司在圖博會(huì)上發(fā)布“2012年上半年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)分析報(bào)告會(huì)”。數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年全國(guó)整體圖書(shū)零售市場(chǎng)小幅增長(zhǎng)0.27%，這一數(shù)據(jù)是開(kāi)卷自1998年建立監(jiān)測(cè)系統(tǒng)以來(lái)最低增幅。由于該數(shù)據(jù)主要采于全國(guó)各大書(shū)店，業(yè)界認(rèn)為，傳統(tǒng)的發(fā)行模式正在面臨生死考驗(yàn)。數(shù)字化大潮真的來(lái)了，“留給傳統(tǒng)出版商的時(shí)間已經(jīng)不太多了�！�
今年上半年圖書(shū)零售增幅為0.27%
開(kāi)卷公司研究總監(jiān)楊偉介紹，全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)雖然連年增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)率已經(jīng)出現(xiàn)了降低的趨勢(shì)。進(jìn)入2012年，這一趨勢(shì)愈加明顯。2008年和2009年圖書(shū)零售市場(chǎng)的全年增長(zhǎng)率還在4%以上，但是2010年的年度增長(zhǎng)率僅為1.83%，盡管在之后的2011年實(shí)現(xiàn)了超過(guò)5%的發(fā)展速度，但這也對(duì)2012年增長(zhǎng)帶來(lái)壓力，今年上半年這個(gè)數(shù)字僅為0.27%。
對(duì)于這樣一個(gè)數(shù)據(jù)，楊偉并不悲觀，“整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展有它的規(guī)律性，經(jīng)過(guò)了一個(gè)快速的增長(zhǎng)期，增速回落是一個(gè)可以理解的理性的表現(xiàn)，今年上半年的增幅確實(shí)是歷年最低的，但我們不認(rèn)為今年整體表現(xiàn)會(huì)很差。也不意味著明年、后年就沒(méi)有前景，這個(gè)會(huì)跟著整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展和后來(lái)作品的推出直接相關(guān)�！�
開(kāi)卷數(shù)據(jù)來(lái)源于開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國(guó)圖書(shū)零售觀測(cè)系統(tǒng)”。“全國(guó)圖書(shū)零售觀測(cè)系統(tǒng)”參照全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過(guò)收集全國(guó)主要圖書(shū)市場(chǎng)(大中型城市)的主要零售門(mén)市的逐月零售數(shù)據(jù)，對(duì)圖書(shū)零售進(jìn)行科學(xué)的分析，以了解全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的整體狀況及變動(dòng)趨勢(shì)。
因此，她強(qiáng)調(diào)，不得不提到一點(diǎn)，即實(shí)體圖書(shū)零售渠道的增速偏低并不完全是圖書(shū)零售需求不足，因?yàn)檎幱诳焖贁U(kuò)張期的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道已經(jīng)在一定程度上形成了對(duì)實(shí)體書(shū)店的銷(xiāo)售分流，這一趨勢(shì)在2009年之后逐漸明顯，有一部分原本屬于地面書(shū)店渠道的圖書(shū)銷(xiāo)售已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)渠道當(dāng)中。這一數(shù)據(jù)也從一個(gè)側(cè)面印證了實(shí)體書(shū)店接連陷入困境的現(xiàn)狀。
書(shū)店書(shū)報(bào)亭經(jīng)營(yíng)艱難
長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)黎波也很關(guān)注開(kāi)卷的數(shù)據(jù)，他告訴記者，圖書(shū)銷(xiāo)售也有淡季旺季之分，一般在春節(jié)寒假會(huì)迎來(lái)一個(gè)小高峰，開(kāi)學(xué)后3到5月是淡季，6月到8月暑假又會(huì)迎來(lái)一個(gè)大高峰，如此反復(fù)，“今年的整體市場(chǎng)春節(jié)期間持平增長(zhǎng)，到了4月份就開(kāi)始出現(xiàn)狂跌，我們統(tǒng)計(jì)的很多大城市里的零售最高能跌到55%。如果7月還接著跌，可以得出一個(gè)結(jié)論，青春和青年讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生偏轉(zhuǎn)，一定不是不讀書(shū)，但是傳統(tǒng)行業(yè)怎么向這方面轉(zhuǎn)，需要一個(gè)整體考慮。”
“小孩以前除了看教材以外，還喜歡看課外書(shū)，現(xiàn)在課外不看書(shū)了，而是看屏幕了，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)必須往這方面轉(zhuǎn)，不然就沒(méi)法活。如果上游做內(nèi)容的一轉(zhuǎn)，渠道馬上就死，很多書(shū)店、書(shū)報(bào)亭已經(jīng)經(jīng)營(yíng)不下去了，很多靠賣(mài)水等等這些東西來(lái)維持。很多中盤(pán)的代理也做不下去了。”黎波認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，升級(jí)是必需的，而產(chǎn)業(yè)目前碰到的困難也正是升級(jí)之前的需要。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)間已不從容
“數(shù)字轉(zhuǎn)型”的口號(hào)在中國(guó)出版業(yè)高喊了好幾年，而如今，狼真的來(lái)了。中國(guó)教育出版集團(tuán)總裁李朋義直言，“我去年曾說(shuō)，中國(guó)的傳統(tǒng)出版商可以從容地向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，今年我要說(shuō)，留給傳統(tǒng)出版商的時(shí)間已經(jīng)不太多了。”
據(jù)最新公布的全球出版業(yè)50強(qiáng)數(shù)據(jù)顯示，2011年，排在前10位的國(guó)際出版集團(tuán)圖書(shū)銷(xiāo)售總額比2010年下降7%，50家出版集團(tuán)的總收入比2010年下降2.4%。出版業(yè)的景氣度直接表現(xiàn)在實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售額的下滑。數(shù)據(jù)顯示，2011年，英國(guó)連鎖書(shū)店和獨(dú)立書(shū)店在圖書(shū)銷(xiāo)售中所占的比重與六年前相比，分別下降了5個(gè)百分點(diǎn)，而亞馬遜在圖書(shū)市場(chǎng)的份額已經(jīng)增至30%,并且電子書(shū)的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)量。
