隨著“80后”們紛紛開始組織家庭和生兒育女，推動(dòng)我國進(jìn)入“第三次嬰兒潮”，由于年輕父母?jìng)兏鼧酚诮邮芙o寶寶使用紙尿褲，我國生活用紙獲得了又一輪增長(zhǎng)的新引擎。
生活用紙指為照顧個(gè)人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭、護(hù)理用紙。生活用紙從廣義上分為衛(wèi)生紙及制品，次性衛(wèi)生用品和次性容器大類。日常生活中常見的包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、廚房紙巾、衛(wèi)生巾、紙尿片、食品紙包裝等等。從全球來看，北美、歐洲和日本生活用紙行業(yè)發(fā)展成熟，市場(chǎng)空間趨于飽和，亞洲、非洲和南美洲生活用紙行業(yè)發(fā)展迅速。特別是我國生活用紙行業(yè)發(fā)展尤為迅速，市場(chǎng)空間巨大。
目前我國生活用紙消費(fèi)需求方向正呈現(xiàn)出明顯變化，主要表現(xiàn)是北京、上海等一、二級(jí)城市的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品檔次和多元化要求越來越高。而三、四級(jí)城市消費(fèi)者，隨著可支配收入提高和觀念轉(zhuǎn)變，對(duì)于品牌價(jià)值的關(guān)注也在逐漸增強(qiáng)。
值得業(yè)內(nèi)人士高度關(guān)注的是，從消費(fèi)群體的年齡特征來看，年輕一代正在成為我國生活用品市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群，他們對(duì)于產(chǎn)品的時(shí)尚性和個(gè)性化有著更明確的需求，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。特別是紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。相比衛(wèi)生巾高達(dá)99%的普及率，紙尿褲只有不到30%。近幾年來，每年都有近千萬嬰兒出生。越來越多“80后”父母?jìng)兘邮芰私o寶寶使用紙尿褲這一護(hù)理理念，紙尿褲將成為驅(qū)動(dòng)我國生活用紙行業(yè)第二輪增長(zhǎng)的引擎。
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