日前，歐洲一些主要的造紙企業(yè)針對當前的市場形勢發(fā)表看法，由于企業(yè)預計全球經(jīng)濟還會出現(xiàn)新一輪滑坡，所以歐洲的造紙企業(yè)一方面壓縮在歐洲的產(chǎn)能，一方面越來越多地向新興市場和包裝領域進軍。
斯道拉恩索是全球第三大的紙張、紙板制造商，該公司的CEO康佑坤（Jouko Karvinen）表示，歐洲造紙行業(yè)已經(jīng)與需求減少和產(chǎn)能過剩做了很長時間的斗爭，現(xiàn)在更是應該將這種市場弱勢視為“新常態(tài)”來接受。“2008年末，我們在歐洲的市場需求量在6個星期內(nèi)下降了20%……經(jīng)過兩年半的恢復，我們現(xiàn)在也只是回升了50%。這實際就是現(xiàn)在的一種常態(tài)需求水平。”
在一些富裕國家，紙張的需求下滑得很厲害：人們不再買書、買報紙，轉而追逐在線閱讀和其他的電子媒體，比如蘋果的iPad平板電腦。即便是康佑坤，這位造紙行業(yè)的大佬也是iPad不離手，據(jù)他自己介紹，現(xiàn)在他看報、閱讀雜志，完全是用在線方式。
經(jīng)濟危機未解除，消費習慣又有改變，歐洲紙張市場的恢復遙遙無期。還有一點令人擔憂的，就是一旦在經(jīng)濟危機時期廣告主轉向了數(shù)字媒體，未來他們還會回來嗎？
不少歐洲紙業(yè)巨頭與康佑坤有同感。全球最大的銅版紙生產(chǎn)商薩佩（Sappi）紙業(yè)的CEO貝特格（Ralph Boettger）介紹，薩佩現(xiàn)在已經(jīng)準備加強在俄羅斯和中國等新興市場的銷售力度。貝特格表示，“我們有興趣進入巴西市場。同時我們也在尋求強化在中國的市場占有率，我們可能會通過收購來加速這個進程。”據(jù)悉，薩佩已經(jīng)在中國和巴西選定了一些收購目標企業(yè)。
而另外一家瑞典企業(yè)SCA，則是通過收購土耳其企業(yè)進入該市場。
除了進軍新興市場，歐洲的造紙企業(yè)也在謀求進軍新業(yè)務領域，如包裝。芬蘭的M-real就正在由造紙企業(yè)轉型包裝企業(yè)，而其中遠期目標也是鎖定在亞洲市場上。
斯道拉恩索也在加強在包裝紙板領域的投資，該公司與智利的Arauco合作，投資19億美元在烏拉圭建設了130萬噸紙漿項目。
此外，歐洲造紙企業(yè)也在密切關注芬歐匯川的減產(chǎn)規(guī)模，因為這會對整個行業(yè)的銷售價格產(chǎn)生影響。其他一些造紙企業(yè)也準備關閉旗下運營狀況不佳的造紙廠。
歐洲作為國際上最重要的紙張供應來源，其造紙行業(yè)整體呈現(xiàn)頹勢，那么中國造紙行業(yè)呢？大家的投資熱情是不是應該變得理性一些呢？！
