目前，互聯(lián)網(wǎng)正在對(duì)印刷行業(yè)產(chǎn)生持續(xù)影響，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)到印刷系統(tǒng)提交、審核和跟蹤印刷訂單已經(jīng)逐漸成為國(guó)外印刷企業(yè)的一種常態(tài)。在我國(guó)，進(jìn)入信息時(shí)代，印刷人怎樣看待網(wǎng)絡(luò)?當(dāng)紙質(zhì)印刷量逐年萎縮的情況下，印刷包裝企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)做生意的比以前多起來(lái)了嗎?網(wǎng)絡(luò)到印刷在我國(guó)的發(fā)展前景如何?
企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)推廣意識(shí)增強(qiáng)
“現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，具體到市場(chǎng)上的表現(xiàn)，是電子媒體的份額在增加，印刷媒體的份額在下降。海德堡公司前不久發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，調(diào)查的時(shí)間范圍是從1995 年開(kāi)始到2010 年年底，結(jié)果顯示，電子媒體的市場(chǎng)份額從1995 年的30%上升到52%，印刷媒體(即紙質(zhì)媒體)的市場(chǎng)份額從70%降低到48%。”吉林省印刷科學(xué)技術(shù)研究所谷梅麗告訴記者。
專(zhuān)業(yè)印刷網(wǎng)站在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，會(huì)感受到哪些變化?“變化肯定是有，印刷企業(yè)自己的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)在加強(qiáng)，很多企業(yè)大多有了自己公司的網(wǎng)站�！被勐斢∷⒕W(wǎng)主管劉競(jìng)對(duì)《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者說(shuō)。
上海印刷(集團(tuán))有限公司顧問(wèn)潘曉東也表示，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向社會(huì)推介自己的企業(yè)，已經(jīng)成為一種十分普遍的現(xiàn)象。
劉競(jìng)介紹，現(xiàn)在很多企業(yè)知道利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣，以慧聰網(wǎng)“買(mǎi)賣(mài)通”的會(huì)員為例，如果他們是“買(mǎi)賣(mài)通”的正式會(huì)員或者高級(jí)會(huì)員，就可以把一些企業(yè)信息通過(guò)他們公司網(wǎng)站的后臺(tái)推薦到我們編輯的后臺(tái)，然后我們經(jīng)過(guò)核實(shí)、確認(rèn)無(wú)誤后，就簽發(fā)到網(wǎng)上。這樣做對(duì)我們來(lái)說(shuō)增加了一些原汁原味的信息。劉競(jìng)說(shuō):“如果企業(yè)一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)沒(méi)有的話(huà)，也不會(huì)有網(wǎng)絡(luò)推廣的意識(shí)�！笔芫W(wǎng)絡(luò)影響，傳統(tǒng)印刷企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式也被迫作相應(yīng)改變。谷梅麗介紹，吉林省的一些印刷企業(yè)多多少少受到這方面的影響，現(xiàn)在很多企業(yè)從各方面在不斷提高自己的經(jīng)營(yíng)管理水平，具體表現(xiàn)為提高產(chǎn)品質(zhì)量，縮短交貨時(shí)間，有為市場(chǎng)服務(wù)、為客戶(hù)服務(wù)的理念。
網(wǎng)絡(luò)接單是發(fā)展趨勢(shì)
"web to print”一般被翻譯成“網(wǎng)絡(luò)到印刷”。劉競(jìng)認(rèn)為，應(yīng)該更準(zhǔn)確地翻譯成網(wǎng)絡(luò)接單，或者叫網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)系統(tǒng)。
現(xiàn)在利用網(wǎng)絡(luò)下單的企業(yè)是否多起來(lái)呢?劉竟說(shuō)，以他們慧聰印刷網(wǎng)“買(mǎi)賣(mài)通”為例，網(wǎng)絡(luò)這塊的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。他說(shuō):“2005 年我們開(kāi)始推出付費(fèi)的‘買(mǎi)賣(mài)通’服務(wù)，剛開(kāi)始時(shí)銷(xiāo)售是很困難的。但是現(xiàn)在就不一樣了，傳統(tǒng)意義上的紙媒如DM(直郵廣告)業(yè)務(wù)量，基本上是停滯的，或者走下坡路，而網(wǎng)絡(luò)收入這塊每年的增長(zhǎng)幅度在25%～30%，而這已經(jīng)成為慧聰網(wǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品了。當(dāng)然，這幾年我們‘買(mǎi)賣(mài)通’的服務(wù)產(chǎn)品也在隨市場(chǎng)變化作相應(yīng)調(diào)整，分出不同的級(jí)別，為客戶(hù)提供不同的需求服務(wù)。”
劉競(jìng)表示，在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)到印刷將來(lái)是發(fā)展大趨勢(shì)，現(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)的企業(yè)越來(lái)越多了，不光是印刷企業(yè)到網(wǎng)上去采購(gòu)設(shè)備，印刷的上下游企業(yè)都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去發(fā)包或者發(fā)單，去尋求印刷方面的供應(yīng)商越來(lái)越多。
網(wǎng)上交易最終要落到銷(xiāo)售上
雖然各地的印刷包裝網(wǎng)多得不可枚舉，但也有企業(yè)老板不滿(mǎn)足于已有網(wǎng)絡(luò)，而要自創(chuàng)網(wǎng)站。如廣東東莞市佳富和印刷包裝制品有限公司董事長(zhǎng)張春安就自己創(chuàng)建了中國(guó)搭產(chǎn)網(wǎng)。該網(wǎng)站主要利用印刷包裝企業(yè)的邊角余料做生意。
談起建立網(wǎng)站的初衷，張春安對(duì)記者說(shuō):“作為加工廠，現(xiàn)在勞動(dòng)力漲價(jià)，訂單減少，市場(chǎng)疲軟，我發(fā)現(xiàn)邊角余料不止我自己有，其他工廠也有，只是利用自己的邊角余料來(lái)做自己的產(chǎn)品的可能性非常小。一般情況是，有邊角余料的企業(yè)不可能利用這些廢料做卡片、書(shū)簽、賀卡等產(chǎn)品，而能做這種產(chǎn)品的企業(yè)又沒(méi)有這些邊角余料，因此就需要有這樣一個(gè)平臺(tái)，所以我就建了一個(gè)搭產(chǎn)網(wǎng)�！钡唧w到現(xiàn)實(shí)，企業(yè)遇到的困難也不少。張春安介紹，他的企業(yè)單單做網(wǎng)站就花去了五六十萬(wàn)元，他現(xiàn)在是一邊做生意一邊尋找推廣渠道。
北京印刷協(xié)會(huì)資深專(zhuān)家張立民表示，自建網(wǎng)站的投入產(chǎn)出比是企業(yè)首先要考量的問(wèn)題，其次還要考慮網(wǎng)上交易與線下銷(xiāo)售的關(guān)系。
劉競(jìng)也談到，企業(yè)自建網(wǎng)站，最大的問(wèn)題應(yīng)該不在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這塊，而是線上與線下的結(jié)合問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)雖然是虛擬的，但最終還是要落實(shí)在線下的交易中。從工業(yè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，純網(wǎng)絡(luò)是沒(méi)有價(jià)值的，比如網(wǎng)絡(luò)到印刷最終還是要接業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)只不過(guò)是手段而已�；勐斁W(wǎng)也是如此，“買(mǎi)賣(mài)通”其實(shí)是幫助客戶(hù)向市場(chǎng)推廣的手段，最終還是要落實(shí)到銷(xiāo)售上。
企業(yè)應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)
潘曉東表示，印刷企業(yè)對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)承接印刷訂單、組織生產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該給予關(guān)注，盡管迄今為止國(guó)內(nèi)企業(yè)在這方面還屬起步階段，但這一發(fā)展勢(shì)頭必定會(huì)很快。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)承接印刷訂單，其所帶來(lái)的印刷業(yè)務(wù)量要比一個(gè)普通業(yè)務(wù)員大得多。在印刷業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的今天，重視通過(guò)網(wǎng)絡(luò)承接印刷訂單應(yīng)該說(shuō)是明智之舉。
劉競(jìng)認(rèn)為，尤其在數(shù)碼印刷或者個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域，將來(lái)要走的路必然是網(wǎng)絡(luò)到印刷，或者叫網(wǎng)絡(luò)接單。因?yàn)�，從個(gè)人業(yè)務(wù)這塊，每個(gè)人的印刷量非常小，如果沿用傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式，比如業(yè)務(wù)員去攬活的話(huà)，那成本都劃不來(lái)。
谷梅麗也表示，信息產(chǎn)業(yè)、各種電子媒體爆發(fā)式增長(zhǎng)，對(duì)印刷業(yè)既有沖擊又有促進(jìn)和推動(dòng)作用。信息化對(duì)印刷行業(yè)的影響非常大，要走信息化印刷業(yè)發(fā)展的道路，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)及高新技術(shù)來(lái)改造傳統(tǒng)工業(yè)，就能為印刷業(yè)注入新的內(nèi)涵和新的生命力。但是要想用先進(jìn)的高新技術(shù)來(lái)改造印刷企業(yè)，它需要有一個(gè)過(guò)程，需要資金的支持，還要有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這就需要各方面努力，比如獲得政府支持、貸款支持、引進(jìn)民間資本等。當(dāng)然，這還跟經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)以及人的觀念有直接關(guān)系。人的觀念是一方面，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也是一方面。沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，一切都無(wú)從談起。
