上世紀(jì)90年代中期，全國的晚報(bào)、都市類報(bào)紙進(jìn)入了厚報(bào)時代。一份都市類報(bào)紙動輒50版、60版甚至100版。而不少報(bào)紙?zhí)貏e是都市報(bào)靠低于成本價格的定價發(fā)行，即虧損發(fā)行，以獲取高發(fā)行量，吸引更多的廣告客戶，最終靠二次銷售即廣告投放的模式來獲利。
據(jù)悉，"新聞紙價格上漲，報(bào)社短時期經(jīng)營壓力會增大。"《南方都市報(bào)》認(rèn)為，"原來報(bào)紙不惜血本單純憑借擴(kuò)版、做厚報(bào)吸引讀者的單一特征將會轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)為把內(nèi)容做的更加精確，更加有個性。"《南方都市報(bào)》對紙價上漲的反應(yīng)比較平靜，并表示紙價上漲對"南都"影響不大。"利潤率會有所下降，但"南都"的廣告收入在良性運(yùn)營的基礎(chǔ)上每年仍能保持10%以上的增速。
"紙價上漲對運(yùn)營較好的報(bào)社來講還好，對那些本就運(yùn)營不佳、處于虧損狀態(tài)的報(bào)社來講，就是雪上加霜。"《北京娛樂信報(bào)》表示，"即使盈利的報(bào)紙也會因此被吃掉相當(dāng)一部分利潤。處于劣勢的報(bào)紙如果沒有資金支持，將很難支撐下去。"
不少業(yè)內(nèi)人士覺得，紙張漲價會加速報(bào)業(yè)的洗牌，有利于報(bào)業(yè)資源的優(yōu)化組合。會促使報(bào)業(yè)的自我完善。
漲價，價格回歸價值？
《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》2008年的零售價格由2007年的2元/份上漲至3元/份。當(dāng)問到漲價是否由于成本原因時，"漲價與成本無關(guān)。不管是2元還是3元的價格都平衡不了成本。提價是因?yàn)槟芴峁└�、更有價值的內(nèi)容給讀者。"
《南方都市報(bào)》去年11月1日起在深圳地區(qū)將零售價提高一倍，由原先的1元漲至2元。其說法是"價格回歸價值。"同時強(qiáng)調(diào)，"此次《南方都市報(bào)》提價有個基本的前提，并不是真的想要完全翻轉(zhuǎn)都市報(bào)的贏利模式，即發(fā)行就能做到真正的賺錢。就算漲到2元，我們的成本還是高于報(bào)價的。""《南方都市報(bào)》在深圳的擴(kuò)版，從長遠(yuǎn)來看，超出了《南方都市報(bào)》作為一個個體的嘗試，從中國整個報(bào)業(yè)，尤其是都市類報(bào)紙來說，如果這次成功的話對大家都有好處。大家都能夠不打簡單的價格戰(zhàn)，更多的是去比拼新聞的內(nèi)容和質(zhì)量。這對于報(bào)紙本身的發(fā)展更加有利！"
"目前報(bào)業(yè)市場競爭激烈，發(fā)行量大家都看重。紙價上漲不會出現(xiàn)太糟糕的局面，只有處于靠后位置的一些不盈利報(bào)紙會因?yàn)槌杀旧蠞q而對生存造成大的影響。"
鳳凰衛(wèi)視《有報(bào)天天讀》主持人楊錦麟在參加一個論壇時說，報(bào)紙至今仍表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，報(bào)紙可能會漲價，但是人們不會因?yàn)樗鼉r格的變動而丟棄對報(bào)紙的追求和喜歡。
還有幾家主管報(bào)業(yè)物資的負(fù)責(zé)人對未來新聞紙狀況表示擔(dān)憂，他們認(rèn)為，目前看不到紙價上漲的頂點(diǎn)在哪里，會在哪里停下來。如果國際原材料繼續(xù)緊張，價格繼續(xù)上揚(yáng)，國內(nèi)造紙廠產(chǎn)能有限，會造成新聞紙供應(yīng)缺口。
提價與否各有心思和招法
中央電視臺在上世紀(jì)90年代投資數(shù)千萬元為中國電視報(bào)社建成了一個能存儲5萬噸左右新聞紙的紙庫，最多時可以提供《中國電視報(bào)》兩年的用紙量。中國電視報(bào)社社長吳繼堯表示，目前他們的庫存紙量至少能用到今年年底，且這批紙是2007年紙價跌至低點(diǎn)時購進(jìn)的，所以紙價上漲并未對他們造成影響。而一般報(bào)社的新聞紙庫存量僅為1至2個月。
"報(bào)社消化壓力的途徑一般采取增刊以加大廣告版面和開源節(jié)流的方法，部分報(bào)紙會考慮提高價格。""但是，很少有報(bào)紙會選擇提價。"
位于南京的幾家報(bào)社都表示，報(bào)紙漲價是一個重大戰(zhàn)略問題，要考慮各方因素，需要特別慎重�！稉P(yáng)子晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《金陵晚報(bào)》已在南京形成了三足鼎立的局面。其中一位報(bào)社負(fù)責(zé)人說："同城的其它報(bào)紙不漲，我們就無法漲價。輕易漲價會丟失部分市場份額，影響發(fā)行量，進(jìn)而影響廣告量。另兩家的擔(dān)憂也是一樣的。這就形成了目前3家報(bào)社一起漲價的局面。
而湖南的《瀟湘晨報(bào)》說："漲的可能性不大，除非我們自己把握主動權(quán)或者其他報(bào)紙先漲我們才會有所舉動，況且目前的情形還在報(bào)社接受范圍之內(nèi)。"《三湘都市報(bào)》說："雖然壓力很大，但我們也只能自己忍痛承受。"《長沙晚報(bào)》表示，除了加大發(fā)行和廣告外，報(bào)社還要廣開財(cái)源，例如進(jìn)一步加強(qiáng)已有的物業(yè)方面的經(jīng)營和管理，同時還要在內(nèi)部挖潛降耗、開源節(jié)流。
據(jù)北京報(bào)刊零售市場的調(diào)查，一位報(bào)販說，"自從《北京晚報(bào)》批發(fā)價上漲后，我就減少了對它的進(jìn)貨量，怕萬一賣不出去積壓，賠錢更多。"
