新興數(shù)字媒體的蓬勃發(fā)展,造成報紙讀者正在不斷流失,但報紙自身所具有的特點,如便于攜帶、公信力強等,再加上讀者的閱讀習(xí)慣難以在短期內(nèi)改變,使報紙在今后相當(dāng)長的時間內(nèi),仍將是最主要和最普及的媒體之一。
根據(jù)世界報業(yè)協(xié)會(WAN)的統(tǒng)計數(shù)據(jù),雖然在2006年全世界付費報紙的總發(fā)行量比上一年增長2.3%,即每天全球有5.15億人購買報紙。但一些經(jīng)濟發(fā)達的報業(yè)大國(美國、日本、德國、英國等)在最近5年內(nèi),發(fā)行量正在持續(xù)下降,只是由于印度、東歐等市場的強勁增長,才使全球報紙總發(fā)行量略有增長。而中國報業(yè)市場近兩年的增長速度已經(jīng)明顯放緩,進入報紙發(fā)展的穩(wěn)定期。
面對世界和中國報業(yè)市場發(fā)展的新形勢,中國的報業(yè)印刷企業(yè)也面臨著新的課題,如何在管理、技術(shù)和設(shè)備、經(jīng)營等各方面適應(yīng)報業(yè)發(fā)展的要求,關(guān)系到企業(yè)的未來發(fā)展。
應(yīng)對報業(yè)發(fā)展的新形勢,報紙印刷設(shè)備的發(fā)展方向
1.報紙印刷企業(yè)的重新整合
由于新媒體的競爭,報業(yè)市場的增量會越來越小,這就意味著市場上報紙出版商之間為爭奪市場份額的競爭必然會越來越激烈。而作為報紙生產(chǎn)重要環(huán)節(jié)以及主要投資領(lǐng)域的印刷,在報社整體利潤率不斷下降的今天,如何減少資金投入,降低印刷成本將會是報紙出版商們首先考慮的問題。對于規(guī)模不大的報社,擁有自己的印刷廠,其設(shè)備投入和人員成本會是巨大的負擔(dān)。因此,會有越來越多的中小規(guī)模的報社或聯(lián)合組建合資的印刷廠,或依靠市場上的"合同印刷企業(yè)"完成印刷業(yè)務(wù),只有這樣才能發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢,提高印刷設(shè)備的使用率,減少人員成本,降低印刷費用在整個報紙出版中所占比例。
2.報紙幅面的縮小
為了攜帶和閱讀方便,更為了節(jié)約紙張成本,近年來報紙幅面在向小型化發(fā)展。世界上許多著名報紙都在將報紙幅面縮小。一種方法是將現(xiàn)有報紙"瘦身",即在報紙裁切長度不變的情況下,將紙張幅面縮小。另一種是將報紙版面整個變小,如將傳統(tǒng)的對開報紙變?yōu)榘亓职媸降膱蠹?對開版面尺寸470毫米×315毫米,國內(nèi)常見對開報紙版面尺寸為546毫米×385毫米)。雖然這一變化由于尺寸變動大,會使報紙版面排版格式發(fā)生變化,并且需采用不同裁切尺寸的新印刷設(shè)備,但從近幾年印刷設(shè)備的采購情況看,國際上有更多的報紙正在向這類尺寸轉(zhuǎn)變。
3.報紙產(chǎn)品形式的變化
報紙出版分幾次印刷,不同的專版分次出版。為增強與互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體的競爭能力,報紙半商業(yè)印刷(即采用輕涂紙、銅版紙印刷并通過烘箱烘干)以及印后工藝的改進將更加普遍,報紙專刊出版雜志化。最近幾年,國際上報紙印刷機越來越多地配備半商業(yè)印刷的功能,一方面是提高報紙印刷質(zhì)量,以應(yīng)對電子媒體的挑戰(zhàn),另一方面能提高印刷設(shè)備的利用率,實現(xiàn)"晚上印刷報紙,白天印刷商業(yè)產(chǎn)品"的目標(biāo),為報紙印刷企業(yè)創(chuàng)造新的利潤增長點。另外,為了增加報紙產(chǎn)品的附加值,免費廣告夾帶、插頁也將更加普遍。
應(yīng)對報業(yè)發(fā)展的新形勢,報紙印刷的發(fā)展方向
展望報紙未來的發(fā)展方向,在新購置報紙印刷設(shè)備時,企業(yè)應(yīng)考慮以下幾個方面:
1.適應(yīng)報紙未來發(fā)展方向,選擇合適的幅面尺寸
根據(jù)目前國內(nèi)的對開報紙尺寸,報紙幅面將會是逐漸縮小的趨勢,如果印刷廠引進設(shè)備是為未來5-20年的報紙印刷服務(wù),那就應(yīng)與編輯、出版部門充分溝通,力爭準(zhǔn)確把握報紙幅面的變化趨勢,選擇裁切尺寸合適的機器,避免機器運行不長時間后,報紙要改變尺寸,而印刷設(shè)備無法適應(yīng)這一要求。
2.采用高自動化設(shè)備,提高勞動生產(chǎn)率,減少人力成本
提高勞動生產(chǎn)率,一方面可以通過提高機器生產(chǎn)速度實現(xiàn),另一方面,通過減少印刷準(zhǔn)備的輔助時間,減少機器維護/調(diào)整的時間,在相同時間內(nèi)生產(chǎn)更多的產(chǎn)品,后者將會是今后報紙印刷機的一個主要的發(fā)展方向。采用高自動化設(shè)備,既可以降低工人勞動強度,同時也可以大大減少操作人員,以緩解人員成本不斷上漲的壓力。德國科尼希&鮑爾股份公司(高寶公司)在2006年IFRA展覽會上推出的COMMANDER
CT報紙印刷機,具有市場上目前唯一投入使用的全自動換版裝置、自動水/墨輥調(diào)節(jié)系統(tǒng)、自動滾筒壓力調(diào)節(jié)系統(tǒng)、緊湊型8色印刷塔(塔高僅3.9米)等一系列高自動化的技術(shù)特點,代表著報紙印刷機未來的發(fā)展方向。
3.提高生產(chǎn)靈活性,生產(chǎn)更多樣式的高附加值的印刷產(chǎn)品
報紙市場的激烈競爭,使編輯和廣告部門在產(chǎn)品形式和附加功能方面會提出更高的要求,充分利用有限的設(shè)備,印刷出形式多樣的產(chǎn)品,從而提高機器的使用率,在完成報紙印刷任務(wù)的同時,創(chuàng)造更多利潤。
4.注重環(huán)保要求,降低印刷對環(huán)境帶來的破壞
印刷業(yè)發(fā)展到今天,對周邊環(huán)境帶來的破壞比起以往已大大降低。作為媒體的報紙,在喚起公眾保護環(huán)境意識的同時,更應(yīng)該在這方面做出表率。目前高寶公司生產(chǎn)的全球唯一的一種無水報紙印刷機CORTINA,由于具有無潤版液、無潤滑油、無墨鍵、高自動化等一系列突出技術(shù)優(yōu)勢,并且在印刷生產(chǎn)中對環(huán)境的破壞也大為降低,在歐洲市場已得到充分肯定,獲得了多項環(huán)保方面的榮譽,已有十幾家著名報業(yè)集團(如法國的"費加羅報"等)訂購了該設(shè)備,可以預(yù)見,CORTINA在越來越注重環(huán)保的未來,將是一種非常理想的報紙印刷設(shè)備。
全世界的報業(yè)面臨著新媒體越來越強勁的競爭,報業(yè)發(fā)展的出路在于變革,出版方式、產(chǎn)品形式、印刷方式等等都會迎來巨大的變化。只有準(zhǔn)確把握報業(yè)發(fā)展的方向,才能為報紙印刷設(shè)備的引進和使用作好充分的準(zhǔn)備,才能將報業(yè)的發(fā)展帶入一個全新的階段。
