來(lái)自北歐的斯道拉恩索公司（Stora Enso）在世界500強(qiáng)企業(yè)中規(guī)模不算太靠前，但其歷史可以追溯到700多年前，是全球歷史最悠久的企業(yè)之一。2006年，斯道拉恩索銷(xiāo)售額近150億歐元，穩(wěn)居世界紙業(yè)十強(qiáng)行列。
在中國(guó)，斯道拉恩索受到的關(guān)注不僅是自2002年以來(lái)進(jìn)行的大規(guī)模投資，更多的是其在可持續(xù)發(fā)展方面所進(jìn)行的實(shí)踐。
7月上旬，三年一度的聯(lián)合國(guó)全球契約領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)在赫爾辛基舉行。峰會(huì)發(fā)表題為“執(zhí)行全球契約的啟迪性指導(dǎo)” (An Inspirational Guide to Implementing the Global Compact) 的報(bào)告，展示了斯道拉恩索在中國(guó)廣西的人工林可持續(xù)發(fā)展工作。
而在2006年3月的瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上，斯道拉恩索因?yàn)椤霸诃h(huán)境管理方面是紙張和森林產(chǎn)品行業(yè)中表現(xiàn)最佳”而入選全球100家可持續(xù)發(fā)展公司。
多年來(lái)，紙業(yè)一直在環(huán)境保護(hù)方面受到嚴(yán)重的質(zhì)疑。譬如一家亞洲排名第一的紙業(yè)巨頭在中國(guó)廣西、云南、海南等地的擴(kuò)張被認(rèn)為是掠奪資源式的開(kāi)發(fā)；而20世紀(jì)90年代中國(guó)淮河流域因?yàn)椤靶≡旒垺狈簽E，一度陷入生態(tài)災(zāi)難。
在這種情況下，企業(yè)縱然取得了規(guī)模的擴(kuò)大和財(cái)富的積累，但其與環(huán)境以及社會(huì)之間的對(duì)立將導(dǎo)致嚴(yán)重的后果。雖然一些企業(yè)也采取了諸如捐款用于改善環(huán)境或補(bǔ)償受害者等措施試圖緩解矛盾，但終究是治標(biāo)不治本。
相比之下，斯道拉恩索從一開(kāi)始就制定并執(zhí)行綠色政策的做法才是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的正道。從商業(yè)文明的普世性看，斯道拉恩索自覺(jué)地做到了將企業(yè)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任融為一體。而只有這樣，企業(yè)才能夠從“賺錢(qián)贏得尊敬”嬗變到“受人尊敬地賺錢(qián)”。
本期《環(huán)球市場(chǎng)》雜志報(bào)道的墨西哥電信大亨卡洛斯•斯利姆•埃盧，雖然被認(rèn)為已經(jīng)成為新的世界首富，但他一直受到社會(huì)責(zé)任方面的質(zhì)疑。這種處境對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑都是尷尬的。
而本期《環(huán)球市場(chǎng)》策劃的特別報(bào)道“商幫基因解密”，則試圖通過(guò)學(xué)者的視野和企業(yè)家的視角來(lái)尋找中國(guó)新一代商幫如何在經(jīng)濟(jì)全球化背景下實(shí)現(xiàn)術(shù)道合一。對(duì)于像郭廣昌、蔣錫培這樣的商幫代表人物來(lái)說(shuō)，其價(jià)值體現(xiàn)已經(jīng)不在于企業(yè)自身的發(fā)展，更在于他們對(duì)推動(dòng)商業(yè)文明和社會(huì)進(jìn)步有哪些作為。
《從優(yōu)秀到卓越》、《基業(yè)長(zhǎng)青》等暢銷(xiāo)書(shū)的作者、管理學(xué)者吉姆•柯林斯在一本書(shū)的序言中寫(xiě)道：商業(yè)是社會(huì)變革好壞的衡量機(jī)制——如果你建立了一個(gè)偉大的企業(yè)，那么這個(gè)企業(yè)對(duì)他的員工、客戶(hù)以及相關(guān)利益群體都會(huì)產(chǎn)生很大的影響。問(wèn)題是：這種影響是積極的嗎？除了財(cái)富創(chuàng)新之外如何讓這個(gè)世界變得更美好？
斯道拉恩索正努力地在創(chuàng)造利潤(rùn)的同時(shí)讓這個(gè)世界變得更美好。而這個(gè)世界也需要更多的斯道拉恩索。
