幫寶適，世界領(lǐng)先的紙尿褲品牌，寄望于借助擴大其產(chǎn)品范圍來獲取在中國市場更大的份額——中國是它在全球范圍內(nèi)增長速度最快的市場之一。而掌管幫寶適的全球最大日用消費品公司寶潔也正考慮通過擴大生產(chǎn)規(guī)模和提供增值服務(wù)來提高其產(chǎn)品在中國的銷量。
幫寶適1997年進入中國，至今已經(jīng)在中國售出了50億條紙尿褲。而在全世界，每天更是有90個國家的3000萬嬰幼兒享受著幫寶適的呵護。 “我們愿意在產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品推廣方面投入更多的資源來關(guān)注消費者的想法并了解他們的個性化需要。”寶潔（中國）幫寶適市場總監(jiān)Steve Morse說，“我們也重點考慮擴大生產(chǎn)來滿足中國市場的需求�！� 從1997年開始，幫寶適在中國已經(jīng)投入了10億元來做產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)線裝配和人力發(fā)展。而幫寶適在全球用于產(chǎn)品研發(fā)的費用是1億3000萬美元。 過去，幫寶適的業(yè)務(wù)增長主要依賴于大城市，但隨著經(jīng)濟的增長和人民生活水平的提高，幫寶適的業(yè)務(wù)也逐漸擴展到了中國的二、三線城市。因此，擴大產(chǎn)品范圍以適應(yīng)消費者多元化需求就顯得尤為必要。 相對其競爭對手而言，幫寶適可以說是唯一一個超越產(chǎn)品本身的紙尿褲品牌。用Steve Morse的話說，幫寶適“不單單是一個紙尿褲生產(chǎn)商，更是增值服務(wù)提供者”：“除了幫助父母們學(xué)會如何照看寶寶之外，我們還將提供諸如嬰幼兒養(yǎng)育知識和專家指導(dǎo)等增值服務(wù)�！� “無庸置疑的是，幫寶適將視‘社會責(zé)任’為己任�！盨teve Morse最后說。
