種種跡象表明，目前在中國生活用紙市場上，一場造紙行業(yè)內的激烈戰(zhàn)斗即將打響——國外造紙巨頭在中國布局的企業(yè)相繼建廠投產，以圖擴大在中國的市場份額；國內企業(yè)不甘落后，連續(xù)上馬大型項目，以對抗外資大鱷。
根據中國造紙協會生活用紙委員會統(tǒng)計數據：2005年我國的生活用紙和一次性衛(wèi)生用品產量436.8萬噸，消費量408.8萬噸，分別比2004年（產量405.2萬噸，消費量381.3萬噸）增長7.8％和7.2％，目前生活用紙的市場規(guī)模約438億元。我國已經成為全球第二大生活用紙消費市場，據專家預測，未來10年，我國將成為全世界生活用紙消費量增長最快的國家，市場發(fā)展?jié)摿薮�。這也許就是中外造紙巨頭掀起紙業(yè)大戰(zhàn)的原因。
外資搶灘布點
外資加緊了中國市場的布局。早在2005年9月，全球最大的紙巾生產廠商——金佰利公司北京工廠投資9000萬美元建立年產3.9萬噸成人護理用品生活用紙為分水嶺。目前，其在南京、上海、廣州和北京建立工廠，在全國的銷售網點已經鋪至全國40多個城市，已經基本完成了在全國的戰(zhàn)略部署。據了解，為了拓展在華業(yè)務和避開競爭對手的競爭，目前金佰利在中國市場將主打高端市場，以避免同質化的競爭。
而APP旗下的生活用紙企業(yè)——金紅葉紙業(yè)，經過8年的經營，已經在國內高檔生活用紙市場占有較大的市場份額，并開始獲利和出口產品。目前金紅葉紙業(yè)年產生活用紙原紙12萬噸，成品加工年產9萬噸，是亞洲最大的生活用紙產銷公司。主要產品有衛(wèi)生紙、面紙、柔濕巾、紙手帕、擦手紙等。品牌有唯潔雅、清風、真真。
另一生活用紙巨頭——寶潔，早在1990年就已進入中國，目前寶潔已在中國紙尿褲這個領域發(fā)展相當成熟。在婦女衛(wèi)生巾市場上，除了金佰利、金紅葉、寶潔外，還有尤妮佳、強生、花王等跨國公司及中國香港獨資的絲寶紙業(yè)，也已在內地完成布局。
內資奮起反擊
面對外資大鱷咄咄逼人，國內造紙企業(yè)也不甘任人宰割。今年以來，國內生活用紙生產企業(yè)也開始連續(xù)上馬大型項目。如湖南恒安紙業(yè)，先后在湖南、山東、福建建立三個大型造紙基地，并在重慶、遼寧撫順、山東濰坊、福建晉江、湖南常德等地形成五大國際型紙品加工基地，在湖南、山東、福建、遼寧、重慶等地還設立10家分公司，預計2008年，恒安的紙業(yè)產業(yè)規(guī)模將達到30萬噸。
而一向被稱作國內“紙業(yè)大榕樹”的維達紙業(yè)，也先后在湖北、上海、北京、四川等地建立了自己的生產基地，完成了中長期目標和戰(zhàn)略布局。
目前，我國生活用紙行業(yè)總體發(fā)展上呈現出三大特點：一是增長較快；二是生產裝備水平有了很大提高；三是行業(yè)集中度提高
2005年，我國生活用紙排名前4家的企業(yè)分別是金紅葉、維達、恒安和中順紙業(yè)，其合計生產能力達到約60萬噸，產銷量占總量約13%，排序前10位的生活用紙企業(yè)的合計銷售量約占20%的市場份額，整體發(fā)展水平明顯提高。另外，排名前列的企業(yè)發(fā)展也非�？�，如金光集團APP旗下的金紅葉紙業(yè)產量增長14.4%，銷售量增長9.8%。其“清風”品牌產品目前在市場綜合占有率、市場銷售份額及市場覆蓋面上，連續(xù)多年排在同類產品前列。
在生產裝備方面，目前無論是國產還是進口生活用紙設備，裝備水平都有很大的提高。根據PPI雜志報道，目前在世界上運行最快的衛(wèi)生紙機是金光集團APP旗下的金紅葉紙業(yè)，其歐洲引進的2號紙機車速達到2100米/分。
現在，造紙企業(yè)正面臨著材料、能源成本上升以及環(huán)境要求逐步嚴格的局面，行業(yè)呈現出優(yōu)勝劣汰、重新整合的局面。
對此，業(yè)內人士分析說，在這種形勢下，企業(yè)必須依靠自身在品牌建設、技術研發(fā)、企業(yè)管理等方面的創(chuàng)新,才能走出困境。并指出，隨著中國的生活用紙市場迅速成長，小作坊式造紙企業(yè)今后將退出市場，中外幾大紙業(yè)巨頭間的競爭將更加激烈。
