美國奧運會代表團的官方面巾紙供應(yīng)商——Kleenex牌面巾紙，宣布投放以美國奧運會為主題的電視廣告，這在該品牌的歷史上屬于首次。新投放的Kleenex品牌現(xiàn)場廣告《守門員》目前正在電影院和主要的電視頻道和網(wǎng)絡(luò)頻道中播映，并將在2月10日至26日的冬奧會過程中持續(xù)播映。本次營銷活動突出體現(xiàn)了美國奧運會潛力選手與他們的忠實觀眾的特殊時刻。
該廣告圍繞著美國運動員追逐奧運會夢想的激動而振奮人心的時刻，將Kleenex品牌建設(shè)和營銷過程中的精彩時刻與其結(jié)合起來。在30秒的現(xiàn)場廣告中，一位年青的曲棍球手面向一位神秘的守門員練習(xí)射門，最后發(fā)現(xiàn)守門員是這個男孩的媽媽。它顯示出運動員與他們的鐵桿球迷之間的深厚聯(lián)系及彼此的信任。
“消費者都知道Kleenex面巾紙與重要的特殊情感時刻的關(guān)系，特別是在奧運會的場景下，大家都手拉手在一起，”Kleenex品牌的營銷副主管Steve Erb 說道�！霸趭W運會比賽過程中，多年的付出和集中準備最后一決勝負。Kleenex面巾紙已經(jīng)連續(xù)三次在美國奧運會舉辦過程中在勝利或失利的時刻出現(xiàn)在安慰大家的現(xiàn)場�！�
Kleenex品牌的奧運會計劃還借助了以下力量：國家廣播電臺、印刷廣告和兩個在線消費者抽獎活動。
消費者抽獎活動將會在本次冬奧會中舉行。在本次Kleenex美國奧運會金牌抽獎活動中，將約有3200萬個印有特別標志的Kleenex面巾紙盒和金佰利其它品牌的產(chǎn)品，其中包括斯考特紙毛巾、浴室紙巾、Cottonelle浴室紙巾和Viva 紙毛巾。
Kleenex時刻互動計劃將會有三位運動員和他們的媽媽參加，并會有三對母女組合來分享Kleenex特殊時刻，幫助展現(xiàn)運動員與媽媽們之間的關(guān)系：
美國雪橇運動員Vonetta Flowers和她的媽媽Bobbie Jeffery；
美國速度滑冰運動員Elli Ochowicz 和她的媽媽Sheila Young-Ochowicz；
美國曲棍球前鋒Kelly Stephens 和她的媽媽Kristine Stephens。
這些訪談將會通過一系列的新聞媒體進行播放，并且還會出現(xiàn)在一個特殊的“媽媽”網(wǎng)站上，該網(wǎng)站是通過與NBCOlympics.com 的合作來實現(xiàn)的。并且，消費者還可以通過媽媽們提供的家庭照片和日記來追蹤這些運動員的生活軌跡。
“2006年冬奧會為Kleenex品牌提供了一個與全世界的消費者情感相系的機會，” Kleenex品牌的營銷主管Gary Keider 說道�！癒leenex紙巾不僅僅是為了寒冷和流感的季節(jié)而準備，它隨時都可以服務(wù)于消費者，特別是在情感重要的時刻和場所。”
Kleenex品牌在2002年的鹽湖城冬季奧運會和2004年的希臘雅典奧運會中是美國代表隊的獨家面巾紙供應(yīng)商。
關(guān)于Kleenex紙巾
全球銷量第一、美國最暢銷的面巾紙。Kleenex品牌在150多個國家都具有很高的認知度。Kleenex面巾紙創(chuàng)立于1924年，最初投入市場是作為一種擦拭面霜和化妝品的衛(wèi)生方法。一經(jīng)該產(chǎn)品的廣告轉(zhuǎn)向強調(diào)其作為一次性手帕的用途，其銷量就開始劇增。作為一貫的創(chuàng)新型市場領(lǐng)導(dǎo)者，Kleenex牌面巾紙80多年來一直以手感柔軟、令人安心而聞名，也因此更好地滿足了消費者的需求。
關(guān)于金佰利
金佰利公司及其全球著名的品牌是150多個國家的人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｃ刻�，在全世界�?3億人（接近全球人口的1/4）都相信金佰利的品牌，及金佰利公司所提供的用于改善人們的健康狀
況、衛(wèi)生條件和康樂生活的解決方案。其品牌包括Kleenex、斯考特、好奇、Pull-Ups 、高潔絲和Depend 等，金佰利在80多個國家都占據(jù)著排名第一或第二的市場份額。關(guān)于金佰利中國
金佰利在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展始于1994年，并于1998年成立了金佰利（中國）投資有限公司。截至目前，金佰利在北京、南京、上海、廣州等地擁有4家生產(chǎn)廠。金佰利公司致力于在中國的長期發(fā)展，10年中大力投資旗下的各個品牌，如舒而美瞬吸藍、好奇、Kleenex和高潔絲等。這些品牌已經(jīng)成為了中國的著名品牌，并贏得了成千上萬中國消費者的喜愛。作為一個負責(zé)任的企業(yè)公民，金佰利為中國的環(huán)境保護和社會福利事業(yè)也做出了自己的貢獻
