隨著行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，現(xiàn)在正逐漸被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可的新觀念是：無(wú)須一味地在藥品包裝盒上省錢(qián)，如果你選擇了更好的紙板，并不一定多花錢(qián)，而且還可能找到一個(gè)小小的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
兩家藥廠的兩個(gè)紙板包裝盒，一個(gè)白底光亮，色彩明快，還有一個(gè)浮雕式的凸起圖案；另一個(gè)則灰底暗淡，色調(diào)陳舊；拿起來(lái)摸摸，前者手感細(xì)滑，輕輕擠壓，手指能感受到彈力和盒子的挺括；后者則手感粗澀，略一擠壓，即輕易失去原有形狀。顯然，前者代表著藥品包裝的一個(gè)新潮流。
隨著行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，現(xiàn)在正逐漸被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可的新觀念是：無(wú)須一味地在藥品包裝盒上省錢(qián)，如果你選擇了更好的紙板，并不一定多花錢(qián)，而且還可能找到一個(gè)小小的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
一、選擇觀念的誤區(qū)
在紙板選擇上，很多企業(yè)存在幾個(gè)觀念上的誤區(qū)。例如，用高檔紙板替代價(jià)格較低的300g紙板，不需要同樣克數(shù)，通常250g就可以，但國(guó)內(nèi)企業(yè)在轉(zhuǎn)用高檔白板紙的時(shí)候，仍堅(jiān)持選擇300g紙板，從而造成不必要的浪費(fèi)；還有企業(yè)認(rèn)為，藥品價(jià)格高才選高檔包裝紙板，對(duì)于低價(jià)藥品，當(dāng)然選用便宜的紙板；甚至有的企業(yè)因?yàn)榈蛢r(jià)紙板不夠挺括，要求在印刷紙板上覆膜，這樣不但增加成本，而且很不環(huán)保。造成企業(yè)走入這些認(rèn)識(shí)誤區(qū)的原因，主要是國(guó)內(nèi)企業(yè)包裝經(jīng)濟(jì)意識(shí)不強(qiáng)，重視不夠，另外保健品的反面教訓(xùn)也促使一些藥企形成這些認(rèn)識(shí)誤區(qū)。因?yàn)楝F(xiàn)在市面上一些保健品包裝過(guò)于花哨，華而不實(shí)，導(dǎo)致眾多國(guó)內(nèi)藥企形成包裝盒不應(yīng)太華麗這樣一種觀念。
二、引入“得率” 提高收益
目前用于藥品包裝盒的紙板主要有以回收紙漿為原料的灰底白板紙、白底白板的紙和以新鮮漿為原料的白卡紙。就白卡紙而言，市場(chǎng)上主要分為SBS和FBB兩種，前者以漂白化學(xué)漿為原料，兩層結(jié)構(gòu)，特點(diǎn)是白度較高，但同等克重紙板的挺度和厚度較差；后者以漂白化學(xué)漿作為紙板的表層底層，而以機(jī)械漿為原料構(gòu)成中間層，形成三層結(jié)構(gòu)的紙板，其特點(diǎn)是在同等克重的條件下，厚度高，硬度好，從而帶來(lái)良好的模切效果和折痕效果。由于紙板結(jié)構(gòu)的差異，同樣厚度和挺度的紙板，其克重會(huì)有所不同。目前白卡紙的計(jì)價(jià)是以重量為單位，藥盒的計(jì)價(jià)卻是以個(gè)為單位，即在同等重量白卡紙的前提下，白卡紙的厚度和挺度相同，如果選擇較低的克重，其印刷面積會(huì)相對(duì)較大，出盒率提高，從而降低單個(gè)盒子的成本。
為此，有人引進(jìn)了“得率”的概念：在白卡紙的厚度和挺度相同的時(shí)候，不同白卡紙的克重之差的百分率稱(chēng)為得率。例如，有兩種白卡紙的厚度和挺度相同，其中一種白卡紙的克重為300g，另一種白卡紙的克重為270g，270g的白卡紙相對(duì)于300g的白卡紙而言，其得率為10%。也就是說(shuō)，如果選擇270g的白卡紙，就會(huì)多10%的收益。
三、包裝也能創(chuàng)造價(jià)值
在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越明顯的今天，產(chǎn)品外包裝正在成為把自己的產(chǎn)品與其它產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)的一種有效方式。
近年來(lái)隨著信息技術(shù)和藥品包裝業(yè)的迅速發(fā)展，國(guó)際造紙業(yè)也在不斷向包裝領(lǐng)域滲透，針對(duì)不同行業(yè)的特點(diǎn)，不同產(chǎn)品對(duì)包裝的特殊要求，開(kāi)發(fā)出能滿足用戶(hù)防偽、個(gè)性化設(shè)計(jì)、便于印刷的外觀挺括、經(jīng)濟(jì)合理的各種產(chǎn)品。
而藥品的質(zhì)量與藥品的包裝工藝，包裝材料、自動(dòng)化水平等有著密切的關(guān)系。但目前全行業(yè)在外包裝的設(shè)計(jì)、紙板選用方面還處于相對(duì)原始狀態(tài)。尤其是多年來(lái)國(guó)內(nèi)藥品絕大部分都是通過(guò)醫(yī)院銷(xiāo)售到患者手中，患者對(duì)藥品幾乎沒(méi)有選擇權(quán)，也就無(wú)所謂藥品包裝了。隨著醫(yī)療體制的改革和藥品分類(lèi)管理的實(shí)施，患者自行選擇藥品的比例大大提高，而美觀的包裝可以對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)造成沖擊，產(chǎn)生對(duì)藥品質(zhì)量的信賴(lài)感，從而提高購(gòu)買(mǎi)欲。因此，制藥企業(yè)應(yīng)對(duì)包裝外觀、包裝設(shè)計(jì)和外包裝質(zhì)量給予足夠重視。尤其對(duì)OTC藥品，包裝將是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段。
看來(lái)藥品包裝盒上的經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)還真不少，值得制藥企業(yè)認(rèn)真研究。
