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東方網(wǎng)2月14日消息：春節(jié)假日，超市盈門。一場(chǎng)涵蓋衛(wèi)生巾、紙尿褲和廁用紙、面巾紙等衛(wèi)生用紙的競(jìng)爭(zhēng)正在世界增長(zhǎng)最快的中國(guó)紙消費(fèi)市場(chǎng)全面展開，在中高檔衛(wèi)生紙市場(chǎng)上跨國(guó)“紙老虎”正同跨國(guó)連鎖超市聯(lián)手進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
春節(jié)期間，北京家樂(lè)福雙井店一場(chǎng)大型捐贈(zèng)活動(dòng)拉開雞年“金佰利”與“家樂(lè)�！眱杉覈�(guó)際品牌的聯(lián)手行動(dòng)。作為全球最大個(gè)人護(hù)理紙生產(chǎn)商的金佰利在中國(guó)24個(gè)城市的56家大型超市推展金佰利高端產(chǎn)品。
耐人尋味的是，兩年前中國(guó)紙業(yè)赴上海聲援炒貨協(xié)會(huì)抗議家樂(lè)福超市進(jìn)場(chǎng)費(fèi)過(guò)高時(shí)，金佰利是聲援者之一，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、造紙業(yè)協(xié)會(huì)常委會(huì)員的寶潔則沒露面。據(jù)說(shuō)因?yàn)閷殱嵟c家樂(lè)福訂有全球采購(gòu)合同，因此享受諸多優(yōu)惠，產(chǎn)品占到家樂(lè)福業(yè)務(wù)量10％以上而進(jìn)駐費(fèi)率遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)中小企業(yè)。
隨著金佰利同寶潔在全球衛(wèi)生紙市場(chǎng)的“龍虎斗”，金佰利迅速同目前歐洲最大的上市公司家樂(lè)福建立戰(zhàn)略同盟。值得注意是，在印度洋地震海嘯后，北京、上海、南京、成都、長(zhǎng)沙、杭州、沈陽(yáng)、武漢、重慶等中國(guó)九大城市的家樂(lè)福超市開展金佰利產(chǎn)品義賣，熱心腸的中國(guó)消費(fèi)者一個(gè)周末就把50萬(wàn)元金佰利購(gòu)買額捐給了中國(guó)紅十字會(huì)。受惠者自然是受災(zāi)者，但金佰利則在占據(jù)家樂(lè)福超市同時(shí)也在占據(jù)消費(fèi)者的心理認(rèn)知。
數(shù)目眾多、平均規(guī)模偏小的國(guó)內(nèi)衛(wèi)生紙生產(chǎn)企業(yè)自然還沒有建立堪與金佰利或?qū)殱崒?duì)抗的零售聯(lián)盟。甚至好鄰居、物美等國(guó)內(nèi)超市也在更多攬進(jìn)洋品牌以爭(zhēng)奪消費(fèi)者。
“很多大城市商場(chǎng)貨架已為清一色‘洋貨’占領(lǐng)。國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)品牌在連鎖超市的生存岌岌可危。對(duì)跨國(guó)公司引入的入場(chǎng)費(fèi)、貨架費(fèi)、促銷費(fèi)、促銷小姐管理費(fèi)、促銷小姐工資、商場(chǎng)廣告費(fèi)等道道門檻，只能望門興嘆�！焙颖笔仪f一家造紙廠的銷售經(jīng)理馮野說(shuō)。
據(jù)有關(guān)專家分析，預(yù)計(jì)2005年中國(guó)紙產(chǎn)品消量費(fèi)為5031萬(wàn)噸，2010為6604萬(wàn)噸，2015年為8788萬(wàn)噸。中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)提供數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)衛(wèi)生紙消費(fèi)存在很大的地域差距，上海、北京等大城市及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)占全國(guó)衛(wèi)生紙消費(fèi)總量的60％左右，而在甘肅、寧夏、貴州等西部落后地區(qū)，70％以上農(nóng)村人口沒有使用衛(wèi)生紙。因此，全球“紙老虎”大舉進(jìn)入中國(guó)是大勢(shì)所趨�？鐕�(guó)品牌的擴(kuò)張速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了中國(guó)的GDP增長(zhǎng)速度。目前，金佰利的中國(guó)市場(chǎng)品牌已近10個(gè)，包括舒而美、瞬吸藍(lán)、好奇、舒潔、高潔絲、斯科特等紙制品。來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)表明，金佰利高檔嬰兒用紙尿褲、盒紙巾在中國(guó)市場(chǎng)年銷售量增長(zhǎng)速度近300％。
“北京、上海、深圳等大城市國(guó)際品牌已取得壓倒優(yōu)勢(shì)。但中小城市和農(nóng)村地區(qū)國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品仍占上風(fēng)。隨著中國(guó)按WTO協(xié)議全面開放零售市場(chǎng)，我們將面臨更大的挑戰(zhàn)�！瘪T野說(shuō)。
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