|
編者按：書是人類智慧的結(jié)晶。從古到今，一提到書，我們很自然地會(huì)想起白紙黑字。中國(guó)古代的四大發(fā)明有一半是和書有關(guān)，即造紙和印刷術(shù)。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著科技日新月異的發(fā)展，一個(gè)嶄新的概念——電子書eBook正悄悄走進(jìn)我們的生活。最近被媒體頗為關(guān)注的北大方正已經(jīng)與全國(guó)100多家出版社合作向市場(chǎng)推出20000余種電子書。電子書作為一種新興產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的印刷書籍相比究竟有哪些獨(dú)特魅力？網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)的興起將對(duì)印刷出版產(chǎn)業(yè)構(gòu)成多大的沖擊？1月23日，北大方正電子公司副總裁周勁先生接受了新華網(wǎng)的專訪，為讀者全方位地解讀eBook，展望電子書的未來(lái)之路。
初識(shí)電子書
記者：傳統(tǒng)的印刷書是紙張與所刊登內(nèi)容的結(jié)合。電子書的內(nèi)容與載體是個(gè)什么概念？
周勁：電子書有兩種定義，狹義的電子書指的是手持閱讀設(shè)備。廣義的電子書是指從書的寫作、編輯、出版、發(fā)行到閱讀這樣一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。電子書既可以拿在手持閱讀設(shè)備上瀏覽，也可以在計(jì)算機(jī)屏幕上閱讀。電子書不僅能展現(xiàn)紙書上的文字、圖片內(nèi)容，保持紙書的原版原式，同時(shí)還可以附帶音頻、視頻等多媒體內(nèi)容。
記者：長(zhǎng)時(shí)間閱讀電子書，讀者會(huì)不會(huì)感覺視力疲勞？
周勁：剛開始的時(shí)候，會(huì)有一些讀者不適應(yīng)閱讀電子書，因?yàn)楫吘故窃陔娮悠聊簧祥喿x。但隨著顯示技術(shù)的提高，電子書與紙書的清晰度差距會(huì)縮小，我們?cè)?jīng)在北京大學(xué)30歲左右的年輕老師當(dāng)中做了一個(gè)小調(diào)查，先問(wèn)他們?nèi)绻o你兩本電子書能看完嗎？10位被調(diào)查者有9位說(shuō)看不完，表示他們不可能在屏幕上看完一本書。后來(lái)，我們給被調(diào)查者提供了兩部精彩的小說(shuō)，讓他們通過(guò)方正的閱讀軟件在屏幕上閱讀，兩個(gè)月以后，10位被調(diào)查者有7位看完了這兩部小說(shuō)。我本人已經(jīng)利用出差途中的時(shí)間閱讀了20到30本電子書。
記者：電子書除了在技術(shù)上能做到類似紙書之外，還有那些優(yōu)點(diǎn)吸引讀者？
周勁：相比于印刷書籍，電子書可以極大地節(jié)省存儲(chǔ)空間。比如，20G的硬盤可以存儲(chǔ)2萬(wàn)多本電子書。讀者攜帶電子書非常方便，可以擁有個(gè)人圖書館。此外，讀者還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)選購(gòu)電子書，用手機(jī)支付費(fèi)用后花幾分鐘的時(shí)間下載內(nèi)容，節(jié)省了挑選書籍的時(shí)間、交通費(fèi)用和體力。對(duì)于一些學(xué)術(shù)性很強(qiáng)的著作，出版社考慮到發(fā)行量可能不會(huì)出版印刷書籍，但出版電子書可以降低成本風(fēng)險(xiǎn)，讓讀者擁有更多的閱讀選擇。
記者：電子書從問(wèn)世到現(xiàn)在，經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展歷程？
周勁：90年代初電子書剛開始出現(xiàn)的時(shí)候，市場(chǎng)首先想到的是開發(fā)手持閱讀器。最典型的是日本，日本文部省做了一個(gè)號(hào)稱讓電子書上天入地的計(jì)劃，把一些出版社聯(lián)合起來(lái)提供內(nèi)容，通過(guò)衛(wèi)星把內(nèi)容傳到電影院或者是地鐵的終端，然后讓用戶下載到手持閱讀器閱讀。但是這件事情并沒有做起來(lái)，原因是有一個(gè)市場(chǎng)循環(huán)順序先后的問(wèn)題——閱讀器生產(chǎn)數(shù)量比較少，自然價(jià)格比較高，購(gòu)買的人就比較少；出版社看到閱讀器市場(chǎng)沒有打開，就不太愿意提供電子書的內(nèi)容，這樣讀者就更擔(dān)心買了閱讀器沒有電子書內(nèi)容可選擇，由此形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致日本的電子書產(chǎn)業(yè)沒有發(fā)展起來(lái)。吸取了日本電子書產(chǎn)業(yè)的教訓(xùn)，美國(guó)、歐洲包括中國(guó)的方正公司都在分析問(wèn)題，最后發(fā)現(xiàn)沒有必要一開始就去發(fā)展手持閱讀器市場(chǎng)，因?yàn)槟壳暗墓P記本電腦其實(shí)是非常好的移動(dòng)閱讀平臺(tái)。目前看來(lái)，以PC機(jī)為平臺(tái)的電子書閱讀市場(chǎng)發(fā)展非�？�，我們想，當(dāng)電子書的內(nèi)容豐富之后，會(huì)刺激國(guó)內(nèi)外很多讀者去買閱讀器，從而實(shí)現(xiàn)閱讀器市場(chǎng)的增長(zhǎng)，讓電子書進(jìn)入移動(dòng)閱讀時(shí)代。
紙質(zhì)書刊的出版會(huì)消失嗎？
記者：目前電子書的價(jià)格比紙書便宜多少？
周勁：目前電子書的定價(jià)是紙書的五分之一。這種定價(jià)參考了國(guó)外電子書的價(jià)格，也考慮了出版社的運(yùn)營(yíng)成本，更重要的是考慮了中國(guó)讀者的承受能力。
記者：電子書會(huì)取代印刷書嗎？
周勁：這是一個(gè)仁者見仁、智者見智的事，我個(gè)人認(rèn)為，在20年之內(nèi)，電子書與印刷書是互動(dòng)和雙贏的局面。大家都知道痞子蔡的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)名作《第一次親密接觸》，當(dāng)它流傳非常廣的時(shí)候，就由此出版了一本紙書，這是非常典型的電子書促進(jìn)紙書出版的例子。所以我覺得這兩種書在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間范圍內(nèi)會(huì)共同把市場(chǎng)做大，吸引更多的人來(lái)看書。再往下發(fā)展就很難預(yù)測(cè)了。我們?cè)?jīng)給國(guó)外的朋友以及中國(guó)出版界的朋友預(yù)測(cè)，有這么一個(gè)數(shù)據(jù)可以供各位網(wǎng)友參考：到2005年的時(shí)候，全世界電子書的銷量會(huì)占到整個(gè)圖書市場(chǎng)的5%，到2020年將有50%的書是電子書。很多人也許不同意這一預(yù)測(cè)，但是我感覺有可能。
網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)鏈悄然醞釀
記者：出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要打擊盜版行為，電子書能通過(guò)加密軟件讓盜版現(xiàn)象消失嗎？
周勁：電子書的一個(gè)核心技術(shù)就是數(shù)字版權(quán)管理即DRM(Digital Rights Management)技術(shù)。通過(guò)這種與用戶硬件相關(guān)的加密手段，可以很好地保護(hù)出版社的利益、作者的利益，從而保護(hù)出版創(chuàng)作源頭的積極性和活力，讓讀者享受到更多的精彩內(nèi)容。當(dāng)然，從理論上講，任何一種加密技術(shù)都不是萬(wàn)無(wú)一失的，但現(xiàn)在我們采取的加密技術(shù)應(yīng)該說(shuō)是很有效的。
記者：電子書會(huì)不會(huì)改變現(xiàn)有的出版產(chǎn)業(yè)鏈？從作者到出版社，從發(fā)行商到讀者，電子書產(chǎn)業(yè)會(huì)形成什么樣的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制以保證良性健康的發(fā)展？
周勁：無(wú)論是讀者、出版社、圖書館以及閱讀器硬件生產(chǎn)廠商，要想把電子書產(chǎn)業(yè)做大，最關(guān)鍵的是要認(rèn)識(shí)到整個(gè)產(chǎn)業(yè)必須形成上下游配合的緊密銜接，在發(fā)展上游產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，考慮怎么樣照顧中游和下游的利益，下游也要考慮到保護(hù)上游和中游。這一點(diǎn)，電子書和紙書不一樣。紙書印刷出版后就沒有太多對(duì)技術(shù)的依賴，而電子書的下載平臺(tái)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)。此外，電子書的文件存儲(chǔ)格式必須保證與各種硬件閱讀器、閱讀軟件的兼容，否則會(huì)給電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成打擊。方正電子的產(chǎn)業(yè)理念是“賣水不淘金”，即以Apabi電子書策略來(lái)開拓市場(chǎng)。所謂Apabi就是作者(Author)、出版商(publisher)、渠道(artery)、消費(fèi)者(buyer)和互聯(lián)網(wǎng)(internet)的首字母的組合，它寓意著我們注重整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的合理銜接。整合起來(lái)理解，即是指以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，將傳統(tǒng)出版的供應(yīng)鏈相互連接起來(lái)，eBook是貫穿始終的元素。方正提供制作出版軟件、發(fā)行銷售軟件、圖書管理軟件、讀者閱讀軟件，通過(guò)后臺(tái)支持，與出版社、書店、網(wǎng)站共同努力，發(fā)展壯大電子書產(chǎn)業(yè)。
記者：在電子書時(shí)代，網(wǎng)上買書和到圖書館借書還有什么區(qū)別？
周勁：很多學(xué)校的圖書館愿意向出版社買電子書以節(jié)省空間資源，方便讀者網(wǎng)上借閱。但借書有閱讀時(shí)間限制，過(guò)期就無(wú)法閱讀，而且無(wú)法拷貝。圖書館購(gòu)買的電子書副本數(shù)還將限制可同時(shí)閱讀某一本書的讀者數(shù)量。目前已經(jīng)有100多家圖書館已經(jīng)開始使用方正電子書系統(tǒng)，其中清華、北大、上海交大和復(fù)旦大學(xué)。有的圖書館已經(jīng)提出增購(gòu)電子書系統(tǒng)用戶規(guī)模的要求。而買書的用戶只能選擇4處硬件設(shè)備永久閱讀所買的電子書。因此，電子書可以從頭到尾保護(hù)作者的版權(quán)。
記者：在印刷出版時(shí)代，作者享受到了出版紙的版權(quán)，在電子書時(shí)代，作者能否享受到電子書的版稅？
周勁：最近我們和國(guó)家版權(quán)局做了一件事情，今后所有的作者與出版社簽合同時(shí)就會(huì)直接包含電子書的內(nèi)容，出版社有義務(wù)把電子書的版稅給作者。
記者：與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的電子書產(chǎn)業(yè)處于什么樣的競(jìng)爭(zhēng)地位？
周勁：在美國(guó)有不少出版社已經(jīng)加入電子書產(chǎn)業(yè)，還有不少網(wǎng)站也加入進(jìn)來(lái)。不謙虛地講，中國(guó)比其他的國(guó)家走得快一點(diǎn)，因?yàn)橹袊?guó)的出版社都在采用方正的電子排版系統(tǒng)，這就有一個(gè)有利的條件，即印刷紙書的時(shí)候同時(shí)就電子書文檔。目前，方正已經(jīng)與國(guó)內(nèi)100多家出版社合作，采用Apabi電子書解決方案。此外，方正還與書店、發(fā)行商合作，比如中華藝術(shù)局，一些網(wǎng)站，提供電子書交易軟件來(lái)銷售電子書。在國(guó)外，有人把電子書放到網(wǎng)絡(luò)上賣，但也有人把電子書通過(guò)圖書館借閱，但是沒有企業(yè)做一套系統(tǒng)，既為出版社提供賣的方式，也為圖書館提供借閱方式，從這個(gè)角度來(lái)講，中國(guó)做的徹底一些，但是規(guī)模比美國(guó)差一些。
記者：如何解決世界各國(guó)電子書的格式兼容問(wèn)題？
周勁：國(guó)際上有一個(gè)專業(yè)組織開放電子書(OEB)組織，方正是作為中國(guó)企業(yè)的唯一代表參與了籌劃制定電子書格式標(biāo)準(zhǔn)的工作。目前已經(jīng)推出OEB 1.0版本，但不夠成熟。中國(guó)擁有龐大的出版市場(chǎng)，國(guó)外同仁非常尊重中國(guó)企業(yè)的意見。
掌上閱讀設(shè)備誰(shuí)主沉�。�
記者：手機(jī)，掌上電腦PDA都有電子閱讀的功能，電子書專用閱讀器市場(chǎng)前景如何？
周勁：讀書和一般性的閱讀是兩個(gè)不同的概念。真正要讀書的話，需要有一些特殊的感覺，幾千年養(yǎng)成的讀書習(xí)慣需要一定的圖書尺寸，短時(shí)間之內(nèi)很難改變。因此，我得作為電子書便攜閱讀器要具備一定的大小，至少是32開大小，其次讀書的功能要很強(qiáng)，比如說(shuō)要支持讀者在書上劃線、標(biāo)注、檢索、加書簽等等，這樣的功能是一般的PDA不可能做到的。保護(hù)版權(quán)的加密技術(shù)也是專用閱讀器的必備要素。
記者：電子書專用便攜閱讀器現(xiàn)在價(jià)格不菲，將來(lái)的價(jià)格趨勢(shì)如何？
周勁：中國(guó)現(xiàn)在正在研制和準(zhǔn)備投放市場(chǎng)的電子書閱讀器廠商有好幾家，都在和方正合作，所以都是格式兼容的。其中，南開大學(xué)與方正共同開發(fā)的閱讀器已經(jīng)在2002年10月12號(hào)在深圳高交會(huì)上發(fā)布，市場(chǎng)反響比較熱烈。目前，這款電子書的單價(jià)是2180元，比較貴，隨著銷量的增加和技術(shù)的進(jìn)步，我相信電子書閱讀器的價(jià)格肯定會(huì)越來(lái)越低，讓更多的消費(fèi)者接受，刺激電子書出版產(chǎn)業(yè)的上游出版社和中游發(fā)行商更加積極地開拓市場(chǎng)。
電子市場(chǎng)的蛋糕會(huì)有多大？
記者：電子書催生的網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)會(huì)發(fā)展到多大的市場(chǎng)規(guī)模？
周勁：這個(gè)市場(chǎng)前景非常廣闊。電子書的核心技術(shù)是文字版式處理和數(shù)字版權(quán)保護(hù)，它可以用到書籍、報(bào)紙、期刊出版，也可以用于電子政務(wù)方面的公文加密管理，這方面政府一些部門已經(jīng)開始實(shí)際運(yùn)用。已經(jīng)。目前，方正已經(jīng)開始在做電子報(bào)紙的方案，將跟全國(guó)的大報(bào)社進(jìn)行合作，幫助他們可以發(fā)紙型報(bào)紙的同時(shí)出版電子報(bào)紙。我想告訴大家我的夢(mèng)想——“全民電子書”。書本身是屬于全民的，每一個(gè)人都有權(quán)利去閱讀，獲取知識(shí)。從產(chǎn)業(yè)來(lái)講，電子書還處于雛形期。中國(guó)目前的出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模有800—1000億人民幣，如果電子書市場(chǎng)份額能達(dá)到6或者是10%，那就是幾十個(gè)億或者是100億的概念。
記者：能否為我們展望一下未來(lái)的電子書給我們的生活帶來(lái)的影響？
周勁：推動(dòng)電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有三大技術(shù)：網(wǎng)絡(luò)的普及、數(shù)字版權(quán)技術(shù)的成熟以及顯示技術(shù)的成熟。尤其是顯示技術(shù)方面，有一個(gè)很新的重要概念——電子油墨(E-Ink)�，F(xiàn)在很多人覺得屏幕閱讀不如看紙書舒服，根本原因在于屏幕介質(zhì)的顯示分辨率還不到紙介質(zhì)的十分之一。電子油墨就是將延伸傳統(tǒng)紙張的概念，用與激光印刷同樣高的分辨率、甚至更高的分辨率來(lái)顯示文字、圖片、視頻，而且介質(zhì)和紙一樣柔軟，可以折疊，便于攜帶。也許10年以后，我們?cè)诔栽绮偷臅r(shí)候，會(huì)把基于電子油墨技術(shù)的電子紙接到互聯(lián)網(wǎng)上，下載很多最新的信息，包括報(bào)紙、書刊、電視節(jié)目，吃完飯后，在坐車上班途中閱讀欣賞。到那個(gè)時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)的覆蓋面將會(huì)更加廣泛，電子書將不僅特指讀書的概念，可以延伸為可隨著攜帶、不斷更新內(nèi)容的電子報(bào)紙、電子期刊甚至是電視節(jié)目庫(kù)。
|
