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出版人的2005：市場(chǎng)是出版人的指針
天津百花文藝出版社副社長(zhǎng) 馬津海
相對(duì)于2004年，我認(rèn)為2005年出版業(yè)整體的變化應(yīng)該不會(huì)很大，但整個(gè)出版市場(chǎng)會(huì)更加細(xì)分。文學(xué)藝術(shù)類(lèi)的作品將繼續(xù)受到?jīng)_擊，而時(shí)尚雜志類(lèi)會(huì)仍然持續(xù)火熱�？偟膩�(lái)說(shuō)，我對(duì)2005年的出版業(yè)并不十分看好。
近些年來(lái)，文學(xué)藝術(shù)類(lèi)的作品整體上都是比較難闖市場(chǎng)。尤其是上世紀(jì)90代以來(lái)年，隨著各種娛樂(lè)手段的增多，網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模興起，青少年喜愛(ài)的文藝類(lèi)作品的分流實(shí)際上是很厲害的。當(dāng)然還是有一些出版社在這方面做得不錯(cuò)，如，中國(guó)作家出版集團(tuán)、長(zhǎng)江文藝出版社、漓江出版社、遼寧出版集團(tuán)等。
“文藝類(lèi)作品應(yīng)引導(dǎo)讀者”。這是出版人一直以來(lái)對(duì)文學(xué)作品持有的理念。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，我認(rèn)為，文藝作品作為大眾的一種文化需要，在市場(chǎng)不斷變化的情況下，就更需要重新地認(rèn)識(shí)讀者，適應(yīng)讀者。要善于從不同讀者的不同欣賞口味中，來(lái)提高自身的水準(zhǔn)。這就不僅要起到引導(dǎo)的作用，還要適應(yīng)廣大的讀者的需求。只有這樣才能更加的合情合理地滋養(yǎng)讀者心靈。
更進(jìn)一步說(shuō)，隨著讀者欣賞口味的不同、年齡層次的差距和個(gè)人喜好的變化，文藝類(lèi)作品要想真正適應(yīng)讀者，實(shí)際上是很困難的。近幾年，“80后”興起，網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮洶涌。他們所描述的都是時(shí)代最前沿、最時(shí)尚的東西，這些文字要想適應(yīng)四五十歲的讀者就很困難；而實(shí)用的、懷舊的、返璞歸真的、被中年人所津津樂(lè)道的作品又對(duì)青年人沒(méi)有什么吸引力。因此，文藝類(lèi)作品只能滿(mǎn)足大部分讀者或某一個(gè)層次的讀者的需求，這也決定了出版社推出的作品，發(fā)行量不會(huì)很大。
對(duì)于天津百花文藝出版社來(lái)講，2005年我們將對(duì)作品進(jìn)行微調(diào)，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)和讀者。以其下屬刊物《小說(shuō)月報(bào)》為例，我們將在保持一貫風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì)封面和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。不僅僅把目光停留在中年讀者上，同時(shí)將加大對(duì)青年讀者群體的關(guān)注。微調(diào)的主旨，是不斷培養(yǎng)新讀者，適應(yīng)大時(shí)代的發(fā)展。
