隨著卷煙出現(xiàn)的變化，彩色水松紙是否會(huì)變得更加受人歡迎？
由于歐盟對產(chǎn)品修飾實(shí)行了禁令，卷煙設(shè)計(jì)——特別是產(chǎn)品的“外表”——正在起到越來越重要的作用。越來越多的生產(chǎn)商正在指望著用顏色來對自己的產(chǎn)品進(jìn)行定義。因此，卷煙組成部分在加強(qiáng)品牌形象方面起到了越來越重要的作用。一個(gè)起到這種作用的明顯選擇便是水松紙。
多年來，水松紙生產(chǎn)商推出了各種顏色的水松紙。在20世紀(jì)初，帶紅色水松紙的卷煙面對的對象是女士市場。紅色水松紙被認(rèn)為對女士具有吸引力，因?yàn)樗谘诹嗽谖鼰煏r(shí)抹在水松紙上的口紅。
盡管多年來人們嘗試了各種顏色，軟木色和白色水松紙一直是目前市場上最受歡迎的兩種顏色。其它一些顏色抑或壽命不長，抑或主要在一些新式卷煙上使用。
其它具有生存力的彩色水松紙是那些具有金屬色的水松紙，如金色和銀色。這些顏色在豪華型卷煙上十分受歡迎，特別是在中東和亞洲等地區(qū)。
歐盟的水松紙
隨著歐盟的卷煙生產(chǎn)商不得不停止使用修飾詞，它們開始傾向利用顏色來區(qū)別各種品牌款式�！熬頍熢O(shè)計(jì)已經(jīng)變得愈加重要。與使用‘柔和型’或‘淡型’等修飾詞不同的是，它們使用顏色，”特倫伯（Trierenberg）公司的安德烈·里德（Andrea Rieder）說�！安煌念伾硎静煌耐笟獬潭取缬谩鹕瘉硖娲汀�。”
卷煙包裝上的顏色已經(jīng)起到了新的重要作用。然而，實(shí)際卷煙上的顏色如何？將顏色的使用延伸到產(chǎn)品上看來是一種自然而然的事情。然而，卷煙生產(chǎn)商看來對這種作法十分猶豫，而只是用少量顏色來裝扮自己的商標(biāo)。
它們肯定比往常要更加多地在水松紙上使用自己的商標(biāo)。里德說，在歐盟，“出現(xiàn)了一種使用帶有預(yù)先印刷商標(biāo)的專用水松紙的流行趨勢�！�
據(jù)特倫伯說，隨著歐盟的許多卷煙生產(chǎn)商開始將自己的品牌與顏色聯(lián)系在一起，或是以顏色名來對其品牌進(jìn)行重新命名，對彩色水松紙的興趣也有所增加。該公司說，水松紙?jiān)谄放萍訌?qiáng)方面肯定會(huì)起到一種新的作用。
目前，特倫伯公司在全世界對專門設(shè)計(jì)的水松紙需求最高的地區(qū)是歐盟。它最暢銷的專用水松紙產(chǎn)品是帶有金線和商標(biāo)的64毫米水松紙。該公司期待著對專用水松紙的需求在未來將會(huì)增長，特別是在中東、遠(yuǎn)東和北非等地區(qū)。
豪華型香煙
彩色水松紙一直是由特殊卷煙生產(chǎn)商在使用。這些卷煙類型是為煙民選擇以某種高檔或有趣外表露面的特殊場合保留。
卷煙生產(chǎn)商N(yùn)at Sherman以各種顏色生產(chǎn)了一種叫作“Fantasia”的豪華型卷煙。該公司將Fantasia稱為“一種外表出奇、有多種顏色，并具有如絲一樣爽滑、100%純煙草味道的卷煙�！边@種卷煙具有金色水松紙和彩色卷煙紙。Nat Sherman還生產(chǎn)了一種具有金色水松紙的全黑卷煙。該公司說，該產(chǎn)品是為那些“注重外表的人士”生產(chǎn)的。
Nat Sherman的喬·沙曼（Joel Sherman）說，“這些不是白色的日常產(chǎn)品�！彼J(rèn)為，在卷煙上使用顏色主要是為在特殊場合使用的卷煙保留。他說，人們已經(jīng)習(xí)慣于白色、軟木色和金色的水松紙�！斑@些是最易被人接受的水松紙——它們看上去清潔，而且令人愉快�！比欢�，他又補(bǔ)充說，煙草業(yè)的情況不穩(wěn)定，因此，沒有人知道下一步將出現(xiàn)的情況。
未知的將來
有些專家認(rèn)為，彩色水松紙對于標(biāo)準(zhǔn)品牌來說可能不太會(huì)成功。Claessens產(chǎn)品顧問公司專門從事品牌智能開發(fā)的Lianne van den Berg-Weitzel說，“我們認(rèn)為，生產(chǎn)商將不會(huì)利用彩色水松紙來加強(qiáng)其品牌與顏色有關(guān)的新名稱。我們認(rèn)為，彩色水松紙會(huì)影響一種品牌的成熟度。局部彩色細(xì)節(jié)可以在不產(chǎn)生這種影響的情況下起作用，然而，這不是什么新的東西，人們已經(jīng)這樣做了。但一種全彩色的水松紙不僅不嚴(yán)肅，而且也不成熟。此外，你還要把它放在嘴中。你是否愿意把一種紅色的水松紙放在嘴中？或是一種藍(lán)色的水松紙？我認(rèn)為，我會(huì)感到自己的嘴巴很快變成水松紙的顏色！”
盡管在水松紙上使用的顏色完全具有安全性－完全符合食品業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——但有一種影響某些煙民的心理因素。這便可能是為何消費(fèi)者沒有大量接受它們的原因。他們只是習(xí)慣卷煙一貫的顏色，而且不太愿意改變。
|
