一直以來，對美國和日本的印刷產業(yè)情報抓得比較多，對歐洲印刷產業(yè)的暸解意外地少。最近，根據英國印刷包裝技術協(xié)會(Pira)的報告，推測今后五年間歐洲印刷產業(yè)的動向，作了歸納整理介紹如下：
包括容器包裝在內的歐洲印刷產業(yè)盡管處于M &A的進程中，中小企業(yè)還是相當多，生產力過剩，故價格競爭嚴峻，對電子商務比較冷漠。
報告中談及：
1)需要按產品用途來編制工作流程和搞數據格式等的標準化作業(yè)。
2)數碼-按需印刷對確立新事業(yè)領域提供服務方面有一定價值。
3)通過選擇裝訂等，拓展長版活印刷和個人化相組合的特別訂貨。
4)多種多樣促銷印刷品和在線購物相組合的傳媒混合化戰(zhàn)略等。
此外，尚有環(huán)境保護和收發(fā)貨、器材調度、庫存管理、產品發(fā)送等用計算機統(tǒng)一管理的經營課題。
將過多的標準進行整理，不是擺脫技能，促使再技能化
在新世紀初期階段，來觀察歐洲的印刷包裝產業(yè)，不管從哪一個側面來看，具有共同的三個課題。即數碼技術的發(fā)展和選用，事業(yè)的合并，還有成本和節(jié)省時間的要求，這些主要因素相互影響形成周期性的過程。
印刷產業(yè)長期以來，是與數碼資料一起共事過來的，至于當前的不同之處，乃是印前工程業(yè)已數碼化，從完成原稿到印刷為止，有時候包括后加工、發(fā)送，正逐漸地被統(tǒng)一成為連續(xù)性的工作流程。
計算機的處理能力不斷增強，對處理速度不足之說，在許多任務序上早已不是什么問題了。
在前生產工程的各個部門中，數碼連接上還多少有點問題，不過正由于開放型系統(tǒng)的發(fā)展和已被廣泛接受的標準軟件，逐步得到解決。盡管如此，目前的標準還是太多，整個產業(yè)的課題業(yè)已被用戶和供應廠家所接受，都已同意限定可以使用的最低限度的標準。
盡管事業(yè)不斷合并，印刷企業(yè)的數量依然太多，其大部分職工都在10人以下。M &A活動之多數仍限于大企業(yè)，這點不斷給中堅企業(yè)帶來壓力。
在歐洲，僅少的大企業(yè)，其營銷的產值卻占到60-80%，其余由大量的小規(guī)模企業(yè)分占，事業(yè)合并的活動在造紙、油墨、版材廠家方面很明顯。
成本和循環(huán)時間的縮減，這幾年在印刷、包裝產業(yè)繼續(xù)不斷在進行。各公司以不同程度減輕成本，提高向市場投入的速度。新技術、自動化、數碼工作流程各自雖起到一定作用，但整個產業(yè)要想充分應用，技術進步的成果，用戶和供貨商之間，目前尚存在落后的作業(yè)習慣和手續(xù)繁多，呈現(xiàn)過大的經營負擔和不實際的事業(yè)規(guī)劃。
根據自動化的進展和引進數碼工作流程，印刷產業(yè)已經轉變?yōu)槟軡M足多數人要求的成熟環(huán)境。這么一來，從事產業(yè)的職工人數會逐漸減少。另一方面，留下的人隨著手工業(yè)因素的減少，平均都掌握了高級技能，并具有高等學歷。
依靠數碼印刷、按需印刷開辟新事業(yè)領域
數碼印刷
當前數碼印刷的市場占有比率較小，預計到2005年市場占有率會翻一番。目前的數碼印刷半數以上是在大企業(yè)的輕印刷或桌面印刷等印刷產業(yè)外的地方完成的。在印刷領域，數碼印刷涉及到噴墨或利用電子照相方式的數碼直接打樣(DDCP)，可變成像印刷，短版活用印刷機上的數碼成像(DI印刷)等。
不同印刷方式的市場占有率
2000 2005 2010
Litho 62 60 57
Gravure 22 21 19
Digital 4 6 11
Desktop 5 7 9
Other 7 6 4
Total 100 100 100
數碼印刷從數碼工作流程的結論來看，一般適于按需印刷和短版活印刷。
數碼印刷對250張以下的可變印刷和1000張以下的直接成像印刷，單位成本較高，但與傳統(tǒng)的膠版印刷相比，盈虧不大。盡管如此，數碼印刷的價值并不在于生產成本，而在于所提供的服務。
數碼印刷系統(tǒng)已經開辟全新的事業(yè)機遇，將傳統(tǒng)的物流管理連根作了變動。這個舉動因為減輕庫存成本和永遠不會填滿已經出版書的目錄，對書籍出版的環(huán)境有明顯影響。這就是創(chuàng)造出「假想倉庫」的概念，消除物理性倉庫的必要性。
設備的早期投資很少，可以不經由傳統(tǒng)的印刷業(yè)者，對于代銷業(yè)者、書店、發(fā)送業(yè)者、復印店都很有吸引力。
CTP
DI印刷機和數碼雖屬于理論上的歸宿，但對于長版活的業(yè)務，依然是靠CTP制成印版，再用傳統(tǒng)印刷機來開工的情況相當多。
與過去的版相比相當貴，但有其它的優(yōu)點。一方面是底片制作和不依靠手工作業(yè)，另一方面可以根據完善的套印精度縮短印刷前準備時間。
在CTP市場中，大致分為熱敏成像和可見光成像。近來對紫外激光方式也關心起來了。目前，在印刷車間考慮設置CTP處理機的企業(yè)也出現(xiàn)了。
按需印刷
按需印刷的概念是做到連續(xù)地可變輸出，根據向數碼印刷機輸入高級的軟件驅動器的發(fā)展，才得以產生，數據一旦輸入數碼工作流程系統(tǒng)，便直接送到數碼印刷引擎，從而隨意印刷。
按需印刷適應數碼數據的任何形式，可印刷情報單、價格表、日常用的器材，可供提高質量的復印服務，以及具有協(xié)助的其它商業(yè)活動的潛在力量。
迄今為止，它的主要利用領域是書籍出版，于是解消了在不知真正需要的情況下印刷了任意冊數，而是觀察市場的反應，再對應實際的需要，而且能適應連接的訂貨，保持完成所需的印數。
消除了庫存積壓和書店退書的情況，即使略為小批量品種多，利用數碼印刷的單位成本高，但可以靠其它節(jié)約的部分來抵消。此外對年內可銷售100冊以上的書籍，也可以搞出數碼化的已發(fā)行書籍目錄。
同樣的嘗試，如對以厚紙、薄膜、箔為原材料的按需容器包裝方面，也是有效的。對于使用按需印刷標簽的集裝箱等也能解決問題。
在其它的領域，利用通信連鎖的按需制作，對待時間決勝負的以新聞情報為主力的報刊，可以開辟遠地市場，數碼印刷對遠離數據中心的地點搞生產是很理想的。
機關內部出版物和企業(yè)月報年報等盡管已經由DTP 下載，但還是受著按需輸出的好處。
數碼工作流程
為了充分應用數碼技術，要盡量減少中斷，為此不可缺少數碼資料通過準備過程的數碼工作流程。
開放型系統(tǒng)是將數據從某個系統(tǒng)轉換到另外的系統(tǒng)之際，為了避免容易發(fā)生的難辦問題，應該予以重視。
雖然各種數據格式被利用，但最有效的要屬PDF。為了改善業(yè)務管理，若在文件內提供作業(yè)數據，估計更有發(fā)展。
綜觀眾多的印刷方式中，適用的單一工作流程不存在，因此，特定格式的工作流程模式可能會出臺。到那時，數據不僅滿足印刷的需要，也會把應用于其它傳媒，特別是將互聯(lián)網上的應用考慮在內。
工作流程－由全工程創(chuàng)出價值
新產品和技術的預測
1.文件格式
數碼數據是通過工作流程系統(tǒng)來活動的，操作數碼的形式必須是安全，還應容易被系統(tǒng)的其它部件所認識。多年來，作業(yè)是靠專用于特定活兒的專用系統(tǒng)來解決的，來自這種系統(tǒng)的數據，不可能完全做到將數據傳輸到其它系統(tǒng)的過程中不出差錯。
仍在利用的早期開放形式，包含PostScript 和TIFF/IT，而PDF 至今仍是受歡迎的文件格式，而且強化PDF 的開發(fā)作業(yè)仍在繼續(xù)，其目的是文件中應采納附加數據能應用到數碼印刷和多媒體用的自動工作流程。
文件規(guī)格非但決定數據在利用者之間迅速地活動，還與內存和長期保管系統(tǒng)占有的空間量也有關系。壓縮雖能大大減輕文件規(guī)模，但常常降低品質。正在追求數據傳輸的速度和品質損耗的相抵條件搞到最適當化。
數碼印刷的性能和方式
Speed(Metres/sec) 2000 2005 2010
Mono 0.5 6 12
Colour 0.13 1.5 9
Process usage(%)
toner 93 80 50
ink jet 5 15 36
other digitol - 2 11
為了對待多數用戶的數碼數據的輸出，使數據不依賴于輸出的形式來維持這點很重要。資料正被要求像SGML 那樣，用組版代碼做標記。因此，最終的形式還得由工作流程的最后階段來設定。
由于存在許多不同的標準在各種應用軟件使用中出現(xiàn)的危險性，行業(yè)不要依靠單一開發(fā)者產品和不代表行業(yè)的技術委員會，而是要在生產環(huán)境中，能讓所有用戶都能接納那樣來限定標準，這是非常必要的。
2.印前工程方面的發(fā)展
數碼化取消了只是向印刷業(yè)者提供物理性部品因素(如底片、膠片等)從事分工形態(tài)的傳統(tǒng)性壁壘。編輯作業(yè)是廣告設計和版面設計，文字排版是分色和制版分開處理的。工作流程依然是物理性的過程，作業(yè)是以手工交接從一個工序轉給下一個工序。
如今，用戶和版面設計代理店很想制作滿足印刷業(yè)者所需的完整編排設計，它是包括處理的文本和圖像的統(tǒng)一程序包。
數據確認、色彩管理、高精度的彩色打樣可維持數據的統(tǒng)一性，最終的印刷必須有保證用戶的期待和適稱的制作過程才行。如預整稿校驗、監(jiān)控屏或校樣裝置，掃描儀的色彩校準等是印刷工程中不可缺少的角色。
數碼工作流程涉及到自構思形成到印刷輸出上所有的工序。單一的工作流程無法期望做到對應印刷包裝許多不同格式的各種生產過程。
當數據在系統(tǒng)之間傳輸，由于存在操作人員的手工作業(yè)時，所有的數據是否正確無誤地被接收，對這點進行檢查是很重要的。不一定就是為了印刷目的，數據也是為CD 或互聯(lián)網使用而準備的。
3.數碼印刷的品質
數碼印刷與傳統(tǒng)的膠版印、柔版印、凹印毫無區(qū)別。最終的結果依賴原稿的畫質、記錄為數碼的精確度、原材料適合被印刷圖像的程度、生產設備和所用油墨或色粉的質量等。電子照相印刷系統(tǒng)的網點品質雖不盡滿意，只要品質是決定性的，那么仍可采用其它的高貴系統(tǒng)。
數碼印刷的品質有可能達到傳統(tǒng)的膠印或凹印的水平，但如果對品質和速度的條件有所期待，那么近五年當中，不會與現(xiàn)狀有太大的改變。
4.印后工程的發(fā)展
多年來，以勞動密集作業(yè)為主的裝訂加工正在走向自動化。
計算機控制機器的設定，為了最終加工，將自動流水作業(yè)在線的印刷品從印刷車間搬運的物流機器要搞標準化。
根據用戶的居住地址，利用計算機控制，將接收產品樣本、小冊子、期刊，人們眾所周知的愛好和關心合在一起，準備若干版本(選擇裝訂)。
印后工程作業(yè)是企業(yè)面對少數用戶掀住目標，那怕是長版活，也隨時考慮個性化，這對提供附加值服務有著廣闊的事業(yè)機遇，對可能對獲取利潤有益。
除此之外，還有少量的按需印刷的書刊訂貨。說明如今的裝訂業(yè)者要想到用戶的反映、退貨的處置、用戶的關心等，應付用戶諸多的需求，希望做到自動化，富于彈性而又能及時的應對。
5.數碼資源的運用及其數據庫
這兩點既密切相關，又是明顯不同的話題。對于數碼資源的運用，亦即將公司的數碼形式的材料轉為結構化并加以保存的方法論。比較理想的做法，對文本、圖像、書頁或者是所有的文件，讓一切被認可的用戶存取，也就應該是適當結構化了的關系數據庫。
材料是在企業(yè)間的各部門，由少數的個人經常是隨意處理的，其中多數無法利用，甚至于根本不知它的存在，并無更新過的或者是特定的數據。這點說明資源的絕大浪費。
倘能集中起來運用，它對企業(yè)的價值便大大地得到強化，資料的一貫性，回避返工作業(yè)而帶來的節(jié)省時間和成本，用戶使用情況的追蹤等，為編制可利用材料的目錄創(chuàng)造條件。
資源運用數據庫可提供企業(yè)對個人用戶有關，并為開展業(yè)務創(chuàng)出完整文件所需的情報，只要適度地應用，可根據具備用戶的需求和意向的促銷材料的用戶文件，就可向所有相關個人用戶送達。
如果與連續(xù)可變印刷引擎的功力相結合，根據大規(guī)模的用戶文件，就可編成將焦點對準個人的促銷材料和情報。促使這種大量按用戶要求的長版活印刷之好處和面向各用戶的目標聯(lián)系起來。
對雜志、促銷、DM等有前途
根據唯一的Pira International的市場調查和2001~2005年間的產業(yè)預測，可以大體上觀察到印刷包裝領域近期內發(fā)生的變化。
報紙已呈現(xiàn)緩慢的衰退，其景況從1990年就已開始，如今已進入衰退期。發(fā)行的種數雖沒有變化，但低效益脫離讀者傾向的報社，依然存在要么被收買，要么倒閉的危險，免費贈閱的公交電車上的報紙很有可能加快某些報紙的衰退。
促銷和宣傳的印刷，倒不如說雜志這種比較正確地能鎖定目標，即使在頁數和印數上有衰退，但由于頻度高的出版，這個市場領域似乎呈可喜的前景。多種多樣的促銷印刷品和對話型TV，及在線購物連鎖，潛在著印刷媒體和電子媒體互動的可能性。
書籍出版在出版種數方面有所增加，但在印刷份數方面呈衰退之勢。多數的已發(fā)行書籍目錄和絕版書依靠少量的分批處理或按需印刷被數碼制作，有可能成為新的出版規(guī)格，這種情況對印刷者和出版社來說，孕育著危機因素。
數碼印刷機繞過印刷業(yè)者，已在出版社的辦公室，代銷店，書店所有網點安裝，與此同時選擇數碼印刷和互聯(lián)網上的直接出版的作者正在增加。
學術書依然按照預約訂貨的形式，按需生產。大型豪華本已有減少，只有對制書裝幀的形態(tài)和珍本感興趣的人們，才購入高價書。
技術手冊已成為過去的遺物，其內容將為個人計算機的軟件或CD-ROM所吸納。
人名簿雖被看做是互聯(lián)網上出版的合適產品，但它的吸引力度還不至于馬上衰退。出版社正處在增強其吸引度的過程，用更為高尚的裝幀設計和引進彩色進行著改良。從長遠觀點看，可能會失去魅力，但在互聯(lián)網成本和使用方便性未被徹底改進之前，還將繼續(xù)下去，直接郵寄的廣告逐漸地作為大眾化促銷媒體有增加之勢。因為集中在精確度更高的目標，會有所減少，但宣傳用的品數無疑會增加，像廣告訂單和商店介紹那樣，會一邊互相協(xié)作一邊轉化為互聯(lián)網上的交易。
相比之下，業(yè)務用印刷隨著數據和資金的電子傳送增加，商業(yè)表格、文具用品、發(fā)票本有所減少走下坡路。其余的若干制品，由企業(yè)內部的DTP制作。從近期的情況看，綠卡維持一定市況，并將轉化為色彩豐富并帶音樂的e-mail。
紙張的消耗方面，預測會與GDP的增長同步地增加下去。重量基準會滅少，但會適應低工本彩印的要求增加開發(fā)低級的紙。
中等標準的紙被夾在低級紙之上和高級紙之下的中間，發(fā)生二極分化。最終是重量究竟會有多少程度的減少，將取決于期望降低原料發(fā)貨成本的用戶政策。
關于紙張，厚紙、塑料、金屬、玻璃的數量不能說出正確的答案，但容器包裝的強力需求仍將持續(xù)，技術革新、包裝的節(jié)減和最小化取決于廢棄品的回收、再利用和循環(huán)過程，使得哪一種原材料都有歸宿。
總的來說，塑料將奪取紙、厚紙、金屬、玻璃的市場領地，而目前的包裝材料的消費仍將大量地返回再用。
對待環(huán)境保護的關心，印刷和包裝的不管哪一部門都不能掉以輕心。消除廢品是主要目標。印刷量和紙張的消耗，實質上是要消除銷不掉的報紙和雜志的數量。
容器包裝中塑料的增長將取決于從廢品到回收，能否采納最有效的方法，即高熱燒棄。
雜志廣告費的占有率雖有減少，但前景還較明朗。對應讀者需求的策劃，正確地掀住目標的事業(yè)機遇，根據讀者的關心和對生活方式的詳細理解，靠受觀迎的專輯籠絡讀者，繼續(xù)爭取廣告主的支持。 |
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