隨著人們文化生活水平的提高，我國(guó)繪畫用紙銷量正呈逐年上升趨勢(shì)，各大造紙廠商紛紛看好繪畫用紙市場(chǎng)，增加生產(chǎn)能力，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。目前，各品種繪畫紙市場(chǎng)情況如下：
一、圖畫紙零售量激增。圖畫紙主要用于鉛筆或蠟筆等繪畫，近兩年來(lái)，全國(guó)各大文化用品商店該紙種零售量激增，尤其是中小學(xué)生絡(luò)繹不絕地前來(lái)購(gòu)買。筆者觀察了一下這些學(xué)生青睞該種紙張的原因，原來(lái)近年來(lái)卡通漫畫在我國(guó)青少年中盛行不衰，尤其是電視中播放的卡通片，其中的人物更是不少中小學(xué)生的偶像。于是繪制卡通漫畫成為中小學(xué)生的一種課余活動(dòng)，他們充分發(fā)揮自己的想象，繪制自己喜愛的卡通人物，圖畫紙也就隨著這一消費(fèi)群的加入而走俏起來(lái)。
針對(duì)這一情況，我國(guó)部分造紙生產(chǎn)廠商紛紛增加圖畫紙產(chǎn)量，投放市場(chǎng)。供應(yīng)量增加，品種、檔次也隨之增多，價(jià)格拉開了差距，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向激烈。從全國(guó)市場(chǎng)情況來(lái)看，以150克787×1092mm圖畫紙為例，每噸最高批發(fā)價(jià)為6500元，最低批發(fā)價(jià)為4700元，可見價(jià)格懸殊之大，這其中有產(chǎn)品優(yōu)劣因素，也有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的原因。
上海地區(qū)的不少圖畫紙經(jīng)銷商為了迎合中小學(xué)生這一特殊的消費(fèi)群，滿足他們特殊的需求，想出不少零售方法，他們從生產(chǎn)廠商那里直接采購(gòu)得圖畫紙，自行加工裁制成適合中小學(xué)生繪制卡通漫畫需要的16K規(guī)格，以每刀（10張）4角批發(fā)給文化用品商店，有的商店則以每刀1元零售給中小學(xué)生，可見獲利頗大。現(xiàn)在的孩子大多是獨(dú)生子女，每月父母都給一定的零化錢，因此這些中小學(xué)生并不嫌貴，購(gòu)買踴躍，零售銷量呈直線上升趨勢(shì)。
二、素描紙、水彩紙、水粉紙批發(fā)零售銷量放大。以往素描紙主要用于美術(shù)專業(yè)上鉛筆、木炭筆繪畫，然而，近幾年來(lái)，隨著我國(guó)地質(zhì)勘察業(yè)、建筑業(yè)和室內(nèi)裝潢業(yè)的發(fā)展，素描紙開始用于地質(zhì)勘察、建筑設(shè)計(jì)作圖，繪制室內(nèi)裝潢透視圖。適用的范圍擴(kuò)大了，消耗量也就隨之上升，針對(duì)這一商機(jī)，我國(guó)造紙生產(chǎn)廠商在不斷增產(chǎn)素描紙的同時(shí)，為了方便作圖者使用，推出了袋裝系列素描紙。
目前市場(chǎng)價(jià)格較為平衡，以溫州地區(qū)為例，常用的100克重，4開、8開素描紙，每袋（20張）批發(fā)價(jià)分別僅為3.50元、1.75元。袋裝銷售受到使用單位和個(gè)人的歡迎，批發(fā)銷量不斷放大，為了擴(kuò)大銷售成果，我國(guó)一些造紙生產(chǎn)廠商在總結(jié)袋裝素描紙成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，又把這一銷售方法推廣到學(xué)生、繪畫愛好者使用的水彩紙、水粉紙，也推出了袋裝系列。
據(jù)上海一些美術(shù)用品商店介紹，自從袋裝系列水彩紙、水粉紙面市后，前來(lái)購(gòu)買者比以前明顯增多，主要是美術(shù)學(xué)校、各類設(shè)計(jì)學(xué)校的學(xué)生，他們感到水彩紙、水粉紙袋裝化后規(guī)格齊全，不需要再費(fèi)功夫剪裁，方便使用，而且價(jià)格適中，因而銷售量逐漸增多。
三、新型書畫宣紙成為新寵。過去，人們用毛筆寫字繪畫常用宣紙，由于宣紙價(jià)格昂貴，一般學(xué)生或初學(xué)者不會(huì)使用宣紙練習(xí)，問津者大都為畫家或一些專業(yè)繪畫者，因而我國(guó)宣紙的生產(chǎn)一直是批量較小，而價(jià)格不菲。為了改變這一現(xiàn)狀，我國(guó)造紙生產(chǎn)廠商在研究傳統(tǒng)宣紙基礎(chǔ)上，改良了宣紙品種，推出了價(jià)廉物美的新型書畫宣紙，其質(zhì)量和使用效果可與傳統(tǒng)宣紙媲美，但價(jià)格卻低廉。
從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，以37×26cm規(guī)格新型書畫宣紙為例，每袋（50張）一般零售價(jià)在4元左右，這樣的價(jià)位開發(fā)出了一批新的消費(fèi)者，一些學(xué)生練字學(xué)畫都能使用，家長(zhǎng)在經(jīng)濟(jì)上也能承受，因而面市后就受到使用者的青睞，成為市場(chǎng)新寵。由此可見一些老的傳統(tǒng)產(chǎn)品經(jīng)過改革和完善，完全可以推陳出新，形成新的品種，開辟出新的市場(chǎng)。 |
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